喝羅漢果茶清肺毒？葡萄籽咀嚼片保護眼睛？11月2日，廣東省市場監督管理局通報2019年食品、保健食品違法廣告典型案例。截至9月底，全省共查處食品、保健食品廣告案件276宗，罰沒金額171.2萬元。
誇大功效虛假廣告成重災區
筆者梳理十大案例發現，保健食品標籤、說明書虛假宣傳疾病預防、治療功能；虛假違法保健食品廣告成為重災區。
「每天一杯，煙毒排了，連吸進的霧霾也能拯救一下」「20年煙齡的黑肺竟然被洗乾淨了」。東莞市鳳崗鎮移網文化傳播工作室在微信公眾號「今日鳳崗」發布的羅漢果甘草清瑩茶廣告，違反了《中華人民共和國廣告法》第四條和第十六條的規定。據介紹，東莞市市場監督管理局鳳崗分局對其作出行政處罰，責令其停止發布違法廣告，處罰款3.1萬元。
化州市新安鎮榛乳世家綜合商店使用桌上型電腦連接電視機播放「靈芝孢子油膠囊」廣告中，宣稱「它靈通神效，治癒萬症」「100%純天然孢子油，防癌抗癌，美容美顏」等。該廣告違反了廣告法的相關規定，化州市市場監督管理局責令停止發布違法廣告，並處罰款6000元。
假冒偽劣非法添加值得警惕
保健食品非法添加問題值得關注。在陽江市星光食品配料有限公司發布的虛假食品添加劑廣告案中，當事人利用其淘寶網店網頁發布食品添加劑廣告，在「乙基增香劑」標籤上含有「其用量少，效果顯著，是一種最理想的食品添加劑」的內容，當事人無法提供該產品「其用量少，效果顯著，是一種最理想的食品添加劑」的相關檢測證明材料，無法證實該產品達到「其用量少，效果顯著，是一種最理想的食品添加劑」性能。上述廣告違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第（二）款的規定。2019年8月27日，陽江市市場監督管理局陽東分局對當事人作出立即停止發布違法廣告，罰款8000元的行政處罰決定。
此外，名不副實的「誘客」套路需警惕。肇慶市端州區駿源保健按摩服務部，於2018年12月在其店鋪廣告宣傳海報中宣傳「免費提供粥、粉、面、糖水、健康飲料、功效涼茶、時令水果」的廣告內容進行對外宣傳，實際並未向消費者免費提供粥、粉、面、糖水、健康飲料等物品。上述廣告行為違反了《中華人民共和國廣告法》第八條第二項規定，肇慶市端州區市場監督管理局於2019年5月21日作出行政處罰，責令其停止發布違法廣告，處罰款11800元。
廣東省市場監督管理局有關負責人表示，保健食品行業專項清理整治主要圍繞保健食品領域五方面突出問題：一是保健食品標籤、說明書虛假宣傳疾病預防、治療功能；二是虛假違法保健食品廣告；三是虛假宣傳行為；四是違規直銷和非法傳銷；五是非法添加和假冒偽劣。
【十大案例】
案例一：發布虛假廣告
廣東芒果醫藥有限公司被罰五萬元
廣東芒果醫藥有限公司於2018年2月28日起，在其開設的芒果大藥房天貓旗艦網店（https://mangguodyf.tmall.com)銷售食品、醫療器械等商品過程中，先後發布了「瑪卡瑪咖片性保健持久品勃起男性大硬粗成人口服粒一粒挺男重返20一夜7次」「葵花牌創口貼消炎」等不能證明其內容真實性的廣告。於2018年8月27日至2018年10月17日期間。未經廣告機構審查，在芒果醫藥商城（http://www.mgyy365.com)發布「金戈來了，男人福音「起效更快更安全、效果更強更持久」等廣告內容，宣傳該保健食品。上述廣告內容違反了《中華人民共和國廣告法》第四條和第二十八條的規定，東莞市市場監督管理局於2019年8月22日依法對廣東芒果醫藥有限公司作出行政處罰，責令其停止發布違法廣告，處罰款50000元。
案例二：發布違法保健食品廣告
新順醫藥被罰款1.2萬元
廣東新順醫藥有限公司於2019年1月起在蘇寧易購設立的「新順大藥房旗艦店」銷售「紫一褪黑素維生素B6膠囊」保健食品的過程中，在其網站發布含有「睡前吃2粒，一覺自然醒，服用後的變化看得見。紫一褪黑素維生素B6膠囊PK安眠藥；紫一褪黑素維生素B6膠囊人體自然分泌成分不傷身，安眠藥藥物合成成分，副作用大，傷身體」等內容的廣告宣傳，上述廣告內容違反了《中華人民共和國廣告法》第十八條第一項、第四項規定。梅州市市場監督管理局於2019年6月12日作出行政處罰，責令停止發布違法廣告，處罰款12000元。
案例三：未遵循宣傳語提供相關服務
駿源保健按摩服務部被罰1.18萬元
肇慶市端州區駿源保健按摩服務部，於2018年12月在其店鋪廣告宣傳海報中宣傳「免費提供粥、粉、面、糖水、健康飲料、功效涼茶、時令水果」的廣告內容進行對外宣傳，實際並未向消費者免費提供粥、粉、面、糖水、健康飲料等物品。上述廣告行為違反了《中華人民共和國廣告法》第八條第二項規定，肇慶市端州區市場監督管理局於2019年5月21日作出行政處罰，責令其停止發布違法廣告，處罰款11800元。
案例四：發布違法保健用品廣告案
茂名化州市新安鎮榛乳世家綜合商店被罰
當事人使用桌上型電腦連接電視機播放「靈芝孢子油膠囊」廣告，廣告內容宣稱「芝識共享，贏養全球；它靈通神效，治癒萬症」「100%純天然孢子油，防癌抗癌，美容美顏」等，並使用名字叫「維斯林.帕特傑維克」的外國患者形象作推薦、證明。上述廣告違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條的規定。化州市市場監督管理局於2019年1月8日責令當事人停止發布違法廣告，並處罰款6000元。
案例五：羅漢果茶能洗肺？
鳳崗鎮移網文化傳播工作室被罰3.1萬
東莞市鳳崗移網文化傳播工作室，於2019年4月16日在微信公眾號「今日鳳崗」發布羅漢果甘草清瑩茶的廣告，內容包括「20年煙齡的黑肺竟然被洗乾淨了」「每天一杯、煙毒排了，連吸進的霧霾也能拯救一下」「每天喝幾杯、潤喉嚨、補肺起、消煙毒、化濃痰、肺部乾淨又健康」「由於煙害和菸癮都是肺毒，堅持飲用此茶隨著肺毒的消除，吸菸不僅變得無害，菸民的菸癮也會變得越來越弱，最終達到想抽就抽，不想抽也不會覺得難受的效果」等。上述廣告內容違反了《中華人民共和國廣告法》第四條和第十六條的規定，東莞市市場監督管理局鳳崗分局於2019年5月18日作出行政處罰，責令其停止發布違法廣告，處罰款31000元。
案例六：發布虛假食品添加劑廣告
陽江市星光食品配料有限公司被罰
2019年7月24日，當事人利用其淘寶網店網頁發布食品添加劑廣告，在「乙基增香劑」標籤上含有「其用量少，效果顯著，是一種最理想的食品添加劑」的內容，當事人無法提供該產品的相關檢測證明材料，無法證實該產品的性能。上述廣告違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第（二)款的規定。2019年8月27日，陽江市市場監督管理局陽東分局對當事人作出立即停止發布違法廣告，罰款8000元的行政處罰決定。
案例七：誇大功效宣稱「抗癌之王」
御尊保健品有限公司被罰5040元
當事人在其經營場所展示牌上發布的「惠宜生羊奶」廣告中含有「...心臟的保護神....抗癌之王....可調節腸道菌群、提高吸收能力....」等內容的印刷品廣告。違反了《廣告法》第十七條、第五十八條的規定。2019年5月，珠海市香洲區市場監督管理局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，罰款人民幣5040元。
案例八：發布違法食品廣告案
珠海橫琴新區盛興祥百貨商行被罰
當事人在其經營場所外牆上張貼發布的「甘滋怡」飲料廣告中含有「清肺利咽、化痰止咳、潤腸通便、降血糖、清熱解毒、消炎」「止咳、止瀉、解毒、消炎」等內容。上述廣告違反了《廣告法》第十七條的規定。2018年9月，珠海市橫琴新區工商行政管理局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，處罰款1560元。
案例九：保健食品不是藥！
健來保健食品店被罰7500元
當事人為吸引老年消費者，自行印製「健樂蜂緣」牌「納曲通」廣告單張供消費者取閱，廣告內容宣稱「地龍」是其「納曲通」保健食品的主要成份，具有抗血栓、抗凝血、降血脂等治療功能。當事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》相關規定，東莞市市場監督管理局依法對當事人作出7500元罰款。
案例十：網際網路虛假廣告
正生食品有限公司被罰2544元
當事人在其公司網站（https://cpbjp.tmall.com）發布「修正葡萄籽膠原蛋白咀嚼片」食品廣告，宣傳其「具有保護皮膚、保護眼睛、抗輻射」「西洋參淫羊藿枸杞子提取物馬鹿茸軟膠囊具有緩解體力、提高性能力、壯陽補腎等醫療功能」。當事人上述廣告違反了《中華人民共和國廣告法》相關規定，東莞市市場監督管理局依法對當事人作出2544元罰款。
【記者】王佳欣
【通訊員】粵市監