這麼多年來，國產武俠一直不斷努力著探索著，很多作品出來時火爆一時，但抵不住時間侵蝕，逐漸被玩家遺忘。
這些作品並不差，但很可惜，大多數沒有衍生出自己的文化圈子，他們還僅僅停留在遊戲層面，本身IP價值沒有得到釋放和進行內容再創作，其實這關鍵點在於，他們並沒有和玩家進行雙向互動。內容的傳播缺少了最重要的媒介。
但總有例外，翻開國產武俠網遊作品，至今已近十歲的《劍網3》幾乎是從推出火到至今，被玩家稱為中國的魔獸世界。
之所以會獲得如此讚譽，除了品質過硬外，《劍網3》還是國內將IP價值挖掘到最大的一款網遊，從遊戲衍生出來的IP幾乎包含了整個泛娛樂圈子，而且難得的是這些大部分都是玩家自發進行傳播的。
如同一滴墨水掉進了一杯清水中，《劍網3》以肉眼可見的速度擴散它的影響力，產生了眾多精品的小說、漫畫、COS、歌曲、視頻MV等同人作品，有些影響力甚至超過了遊戲本身，作品在玩家間口口相傳，讓玩家對遊戲的粘度越來越高。
所以，今天我就簡單拿一個COS來說，劍網3是如何把COS內容進行衍生，成為之間的一種交流文化。一般來說COS是遊戲圈內很常見的一種自發的玩家行為，基本上熱門遊戲都會吸引玩家進行COS，甚至在展會或者某些活動上，廠商也會請COSER為自家產品進行站臺。
但遊戲熱度過了之後，相應的COSER就會減少。所以，很難想像，《劍網3》作為一款有十年歷史的遊戲，至今有一大批玩家對於他們的COS如此熱衷。
不誇張地說，網上一搜，遊戲圈內的COS最多的就是《劍網3》，而且每年還不一樣。一方面，遊戲本身有很多內涵故事，提供了大量的素材，讓玩家進行衍生創作，而且遊戲玩家基數大，COSER本人產出的內容，在圈子裡能夠迅速擴散，並且得到極大的認同感與成就感，從而激勵他們進行再創作。
還有很重要的一點，官方的目光也很長遠，或許是早早就看到IP衍生的價值，他們極力推進、鼓勵玩家的創作。《劍網3》 官方每年都會組織CPS大作， 久而久之，如今的「《劍網3》同人嘉年華COS大賽」已經成為COS圈的盛宴。官方不僅對參賽者給予周邊、遊戲道具等獎勵，甚至不惜拿出百萬現金來獎勵參賽者，從而激起COSER對內容創作的激情。
十年來，不斷從有新的COSER加入其中，並且影響身邊的朋友，無形中讓更多玩家了解遊戲，對遊戲產生興趣，從而加入其中，不斷給遊戲注入新鮮血液。
在我看來，每年如期舉辦的COS大賽，官方這百萬獎金的激勵活動真的是性價比超級高，穩賺不賠的買賣。要知道，每個COSER都是一個KOL，他們各自擁有一群粉絲群體，他們每次COS都會在圈子裡傳播，這無形中就給《劍網3》打了一次次廣告。
另外在比賽時，進行的一些自主拉票行為，又讓更多的人了解到遊戲，了解到COSER，互補雙贏。這一來一回，取到的傳播效果爆炸。
不僅如此，除了COS大賽，《劍網3》還舉辦了各種各樣的作品衍生大賽，像「外裝設計大賽」、「音樂大賽」、「漫畫插畫大賽」、「視頻大賽」等等。這些大賽取得到的效果，都是和COS賽一樣的，不斷的發酵，擴散，不斷的影響更多人。
所以，這一年到頭，《劍網3》遊戲內外的消息和賽事就沒停過，遊戲熱度也就在一直都保持著，而且圈子的影響力越來越大，玩家對遊戲的認可度水漲船高。這一點，是其他遊戲所沒有的，或者是做的不夠用心的。
其實，從《劍網3》遊戲的成功，其他遊戲公司也應該多借鑑。特別是對於一款網遊，其實玩家並不僅僅是當它是一個遊戲來消遣，而是當作另外一個世界來維護。
作為創造者，把這個世界拓得多寬，玩家就會自發地幫你把這個世界填充滿內容。《劍網3》的運營技巧和用心程度，比起其他遊戲，更勝一籌。這是遊戲能夠常年火爆的一個至關重要的原因。