美容美髮入局夜消費 長沙人越夜越「美麗」

文/紅網時刻新聞記者 向婉

璀璨的長沙之夜，濃縮著楚漢名城的活力與實力，底氣與銳氣。

日前，2020中國城市夜間經濟發展峰會暨首屆「夜星城」消費節在長沙閉幕，零售行業、餐飲行業、電商行業、旅遊行業、美容行業等18個行業企業代表、夜經濟知名專家學者匯聚，圍繞如何挖掘「夜間消費」展開深度探討。這讓本就榮獲夜間經濟十強城市稱號的長沙再度成為夜間聚光燈的焦點。

夜經濟是雙循環的重要一環，是促進消費的新動力，經濟增長的新風口，在城市競爭新賽道上，夜經濟已成衡量一座城市的時尚度、美譽度和繁華度的指標。

為何長沙「夜經濟」會表現如此亮眼？

「著力打造24小時城市」並非口號,近年來，從夜名片的打造到夜經濟帶的布局，長沙可謂不遺餘力，立足山水洲城的特色優勢，大力推動夜間經濟快速發展。有數據顯示，長沙夜消費人數年增幅高達49%以上，最直觀的表現就是遊客打卡指數飆升。

「我們有一個統計，47%營業到晚上10點以後，發展夜經濟的空間十分廣闊。」長沙市人民政府副市長朱東鐵如此介紹，長沙夜經濟潛力巨大，擁有涵蓋購、食、遊、娛、展、演等領域的豐富資源，並且長沙商戶9%以上夜間營業。

長沙夜經濟多姿多彩，且需求旺盛，從單一的餐飲、購物消費發展到酒吧、夜遊、演藝體驗、燈光夜景、休閒等多元業態，隨著消費需求的不斷升級，正催生出更多的夜間消費形態和產業模式，成功培育出文和友、火宮殿、茶顏悅色等40多個享譽全國的網紅品牌。

「我們已邁入新消費時代，你好漂亮也提煉了一個概念，『越夜越美麗』。」你好漂亮董事長夏曼表示，在長沙夜經濟氛圍的影響下，在政策的促動下，美麗經濟逐步與夜消費擁抱，去適應新消費群體以及新的消費情緒。

你好漂亮董事長夏曼

夏曼進一步透露，為了滿足消費者的需求，晚上營業時間由10點調整到12點左右，日間消費、晚間消費人群比例也由之前的8:2變為6:4，還為顧客推出深度睡眠SPA，90分鐘的SPA旅程，將帶來一天疲勞的消除 還有，夜間助眠洗髮等、各種創新舉動，深受消費者青睞。「你好漂亮五一店晚上客流上漲62%至87%，越來越多的消費者青睞夜間消費，相比白天的拘束與繁忙，夜間相對更自由、放鬆，而spa、美發、護膚等美麗消費更符合女性的心意。」

從《三十而已》的熱議到《乘風破浪的姐姐》的火爆，不難發現，「她」需求帶動下，美麗經濟正迎來高光時刻，夜間消費為美麗經濟提供了發展沃土。

中國商業聯合會會長姜明分析，夜經濟消費模式已經升級延伸到實體零售的各個鏈條，作為城市競爭的新賽道，已經從1.0時代向2.0時代邁進，以往更注重單一消費業態的培育，而現在通過產業融合營造多元消費新場景，已成為新一輪商業模式競爭的突破口。