《2020中國國內旅遊發展報告》出爐，下半年預測相對樂觀

9月14日，中國旅遊研究院規劃所助理研究員郭娜博士代表課題組在線發布了《中國國內旅遊發展報告2020》的核心觀點和主要數據。

報告指出，國內市場是疫情常態化下旅遊振興的基礎支撐。報告對2020年下半年旅遊經濟運行持「相對樂觀」預期，旅遊市場將呈現W型恢復增長態勢。

2020上半年新冠疫情對旅遊業帶來重要影響

關鍵詞：轉型、自救、流量、智慧化、直播帶貨」

從影響程度上，上半年國內旅遊人數11.68億人次，同比下降62％，國內旅遊收入 0.64萬億元，同比下降77％。

疫情影響下一些企業的業務發生變化，積極應對疫情進行自救，比如眾信、凱撒轉為做國內遊；流量運營成為下一個風口，比如蘇心遊、蘇州旅遊、莫愁旅遊等區域性平臺和地方性平臺逐漸發力，國內旅遊市場的產業格局發生變化；疫情推動旅遊業智慧化發展，「無人服務」、「虛擬實境」、「智能導覽」、「數據監測」成為各大旅遊企業和景區智慧旅遊建設的基本要求；隨著攜程、巔峰、驢媽媽和眾多旅行服務商，以及越來越多的市長、廳長和縣長等地方政府領導人加入到「種草」行列，2020年儼然已經成為「旅遊直播元年」。從消費行為上來看，「無接觸度假、近郊遊、預約遊覽」是關鍵詞。近郊遊成為遊客首選，調查數據顯示端午節期間遊客平均出遊半徑111.5公裡，目的地遊憩平均半徑13.5公裡；常態化疫情防控、實名預約等要求，使預約遊覽成為遊客的新習慣，調查數據顯示，勞動節假期通過預約遊覽景區的遊客比例達77.4％。

市場下沉和消費升級讓國內旅遊消費基本面更加穩固。旅遊消費人群開始向更為遼闊的三四線城市擴散。其中，泰安、張家界、義烏等城市消費潛力持續釋放，2019年人均消費同比增長50％以上。市場主體的布局下沉帶來了新活力，截止到2020年8月底，在營建的漢庭酒店新項目裡，有60％在三、四、五線城市。

文化參與度穩步提升，賦能文化和旅遊消費升級。2019 年國慶假日期間，66.4％ 的遊客參觀了人文化和旅遊遊景點。2019年國慶假日期間重點博物館、大型主題樂園、古街與古鎮為全國熱門文化和旅遊景區品類，消費人次同比增長達 22.9％。

房車旅行作為國內新興的旅遊方式，因為私密性及安全性的特點，在疫情期間正以加速的狀態被大家所接受， 統計顯示，租車預訂單有10％左右的增長，其中，房車的在線租車成為熱門選擇。上汽大通房車科技有限公司，5、6、7月份的訂單數據與去年同期相比分別增長了399％、220％、218％；訂單總收入與去年同期相比增長了257％。細分領域迎來個性化浪潮，攜程數據顯示5月份以來，選擇一單一團「私家團」產品的比例相比往年提升一倍

文化休閒訴求日益成為人民生活剛需。文化消費日常化，夜間文化消費持續發力。專項調查顯示，目前國內居民文化消費日常化趨勢顯著，周末文化休閒消費佔比達到60.03％，而節假日僅佔比9.82％。周末夜間文化消費佔周末全天的40％。未來居民的文化消費需求依然旺盛，文化消費支出預計將持續增長。數據顯示，62.44％的受訪者表示將增加本地文化體驗，57.64％的受訪者表示將增加文化消費支出。本地休閒以商圈為主，異地體驗關注文藝文化。

2020年下半年國內遊市場預測

受跨省旅遊業務政策影響，行業信心大幅提升。7月14日跨省遊解禁為旅遊市場注入強心劑，恰逢暑期、親子、避暑、商旅出遊旺季，各目的地營銷推介與促銷活動也同期展開，多重利好因素疊加下，旅遊市場加速回暖，旅遊行業復工復業同步進入加速期。第三季度遊客出遊意願達80.22％，同比恢復九成左右。旅行社復工比例接近60％，95％以上的企業表示對旅行社業務的未來保有信心。酒店和景區的復工比例均超出90％。值得關注的是，疫情之後的國內遊復甦路徑是有一定規律的，一般商務遊先恢復、再是近郊休閒、再是探親、再是度假……，因此在復甦的前中期旅行社等獲客量不多有一定必然性。

全年旅遊經濟呈「W 型」恢復和振興發展態勢將是大概率事件。在疫情防控常態化條件下，我們對 2020 年下半年旅遊經濟運行持「相對樂觀」。預計全年國內旅遊人數 34.26 億人次，同比負增長43％；國內旅遊收入 2.76萬億元，同比負增長 52％ 。