「網紅城市」如何才能「長紅」？

2020-09-18 人民日報海外網

來源:海外網

市民正在安徽省合肥市錦繡大道濱湖會展中心賞花拍照。 張大崗攝（人民圖片）

近年來，隨著短視頻的飛速發展，重慶、西安、成都、杭州等城市的網絡魅力指數飆升。重慶的8D魔幻立交，西安的不倒翁表演，廈門的海景地鐵……這些自帶流量的場景畫面，吸引大量遊客在網上傳播分享。專家指出，火爆的人氣背後，如何將流量經濟變成增量經濟，塑造真正的城市競爭力，是網紅城市面臨的重要課題。

「網紅打卡地」火爆

從事服裝行業的北京姑娘小趙熱衷旅行，她和幾個好友喜歡「說走就走」，去一個地方前並沒有做太多的旅遊攻略，往往是到了目的地，再去抖音等短視頻平臺搜索旅遊地相關熱門視頻，然後愉快地結伴「打卡」，或領略獨特的自然人文景觀，或感受奇妙的歷史文化習俗，或品嘗令人垂涎三尺的地方特色美食。「拍照、拍短視頻，發朋友圈、發抖音，是旅遊中必做的。」

近年來，社交網絡的興起改變了許多人的出遊習慣。無論是傳統景點，還是新興地標，一旦有了「網紅」的標籤，便會吸引遊客來此拍照或拍視頻「打卡」。

近日，人民日報人民文旅研究院等發布《全國文旅「網紅打卡地」TOP20價值推薦榜》，從關注度、美譽度和專家評價三個維度推薦優質旅遊資源。入選的20個「網紅打卡地」有以下特點：首先要具有美感，滿足遊客的攝影攝像需求，如櫻花大道、茶卡鹽湖、東極島；其次能突出個性，滿足遊客彰顯品位的需求，如成都THE BRIDGE廊橋等；此外可提供不一樣的遊覽體驗，滿足遊客的新鮮感和參與感，比如廈門海景地鐵、西安永興坊「摔碗酒」等。

「『網紅打卡地』的火爆很大程度上得益於新媒體傳播方式。」天津大學建築設計規劃研究總院文旅中心總策劃師徐鳳文說，人們對於網紅場景參與和傳播的需求，已經由原來傳統的觀賞城市景觀轉變為體驗具體城市場景。

如今，越來越多的遊客發布短視頻交流旅遊攻略和體驗。業內人士指出，短視頻已成為重要的傳播和表達工具，調動了遊客記錄和發現城市魅力的積極性。究其原因，首先是因為旅遊短視頻更直觀、更豐富，兼具故事性、娛樂性，更能打動他人。此外，遊客拍的短視頻中，景點和美食往往更接地氣，更能近距離體味一個城市。再有，朋友們都喜歡去的「打卡地」，自己也去打個卡，彼此之間用一種全新的方式連接，這也是一種社交新形態。

「鏡頭」造就網紅城市

一個「網紅打卡地」帶火一座城市，在今天已成為常態。中國城市規劃設計研究院等發布的《美好城市指數：短視頻與城市繁榮關係白皮書》顯示，短視頻上的城市旅行相關內容不僅能線上引流，還可以帶動線下「種草」，超過八成的抖音用戶表示會因為喜歡特定城市、景區、商圈的短視頻而前往「打卡」。

在新媒體傳播趨勢下，深受年輕消費群體青睞的「網紅打卡地」在增強文旅品牌熱度等方面有巨大潛力。為此，各地紛紛推出相關舉措來激活、推廣文旅資源。例如，北京近期推出「首屆北京網紅打卡地評選」活動，公眾可通過網絡參與推薦和投票，助力自己心目中的京味「網紅」；昆明開展「文旅打卡地」推廣活動，鼓勵市民和遊客挖掘城市新地標；重慶舉辦「曬文化·曬風景」文旅推介活動，藉助社交媒體平臺，展示「山水之城」的「顏值」與「氣質」。

一些城市已通過新興媒體平臺被年輕人重新認識，其中，短視頻成為打造城市新名片的重要場景，開闢了「鏡頭」造就網紅城市的全新可能。如2019年7月以來，西安大唐不夜城景區根據西安城市吉祥物「唐寶」和「唐妞」，設計了兩款不倒翁的街頭行為藝術表演，不久後「真人不倒翁」皮卡晨的表演火了。在抖音上，「不倒翁小姐姐」話題下的視頻有27.7億次的播放量。對此，中國經濟體制改革研究會網際網路與新經濟專業委員會副主任南儲鑫說，相較於傳統城市地標，這樣的旅遊場景更有現代感，既平易近人，又不失文化底蘊，受到年輕一代的青睞，這種基於特色IP的城市「打卡」行為，不僅帶來了流量爆發、激活了當地旅遊經濟，更讓景區形象擬人化、年輕化，為文旅行業注入了全新動能。

但是在現實中，也有部分地區存在盲目跟風現象，比如不顧自己的個性和特色，照搬引進不倒翁表演、玻璃棧道、天空之鏡、燈光秀等「打卡」元素。「一味追逐網絡即時效應，博出位，博驚奇，必須注意防止！尤其要防止一哄而上、照搬照抄、名實不符。」中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦接受採訪時表示，每座城市都有自身的基因，要塑造城市獨有的形象和氣質。

將流量充分「變現」

日前，某平臺發布的《中國潮經濟·2020網紅城市百強榜》從網絡熱度指數、直播指數、潮生活指數、產業發展指數、印象指數等5個維度來衡量城市「網紅程度」。入選的前10個網紅城市為：北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、西安、長沙、南京、重慶。專家指出，網紅城市的超高人氣，其實是城市文化底蘊、經濟實力、人口規模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結果。

「網紅城市，不僅是在網上紅的城市。一座網紅城市，如果要紅得長久、守住流量，得形成高質量的發展模式。」業內人士認為，「注意力經濟」時代，如何將線上流量轉化為城市核心競爭力，最終吸引人流湧入並形成產業集聚效應，才是城市打造「網紅標籤」的最終目的。

在智谷趨勢首席研究員黃漢城看來，只有通過網際網路流量帶來人的聚集，比如消費的旅客，或者是過來定居的人才，才算是網紅城市。「網紅效應」對城市經濟的拉動不容小覷，如近年重慶的旅遊熱度高居前列，僅2019年就有6.57億人次去重慶旅遊，實現旅遊總收入5734億元人民幣。

對此，金元浦表示，要把線上流量轉化為現實紅利，配套設施和公共服務要到位，還需要在城市發展的各個環節，特別是旅遊升級換代上做更細緻的工作，通過新技術、新管理、新運營的系統建設，不斷增強遊客的體驗感、參與感及融入感。（海外網 李雪欽）

《 人民日報海外版 》（ 2020年09月18日 第 08 版）

相關焦點

  • 塑造競爭力 「網紅城市」如何才能「長紅」？
    專家指出，火爆的人氣背後，如何將流量經濟變成增量經濟，塑造真正的城市競爭力，是網紅城市面臨的重要課題。「鏡頭」造就網紅城市一個「網紅打卡地」帶火一座城市，在今天已成為常態。中國城市規劃設計研究院等發布的《美好城市指數：短視頻與城市繁榮關係白皮書》顯示，短視頻上的城市旅行相關內容不僅能線上引流，還可以帶動線下「種草」，超過八成的抖音用戶表示會因為喜歡特定城市、景區、商圈的短視頻而前往「打卡」。
  • 134座「網紅城市」可期,如何長「紅」更重要
    「網紅城市」給城市發展帶來的效益自不必說。「網紅城市」如何成為「網紅」？「網紅」背後有哪些令人驚豔的資本？將來會有哪些「網紅城市」湧現？請和「中經文化產業」一起一探究竟。 重慶是最早的「網紅城市」之一。
  • 「頂流」長沙，如何從「網紅」變「長紅」？
    為此，我們選了幾個旅遊熱門目的地，有老牌網紅、也有旅遊新貴，看看他們在此次大考中成績如何？今天來到第二站——長沙。剛剛過去的國慶中秋長假，如果要選旅遊人氣最高的城市，長沙一定是其中的「頂流」。「熱度爆棚」，是旅遊業內人士對長沙的最新評價。還有網友調侃：「這個國慶，我在朋友圈去了42次長沙。」
  • 秦皇島：從「網紅城市」到「網紅經濟」
    遊客們紛紛來到秦皇島網紅打卡地阿那亞海灘。記者 李麗鈞 攝很多沒有去過秦皇島的人都會說：想去；而短暫停留之後，人們又會說：不想走。或者說，這是一個網紅城市。而今，這個「網紅城市」正在前所未有的忙碌著。幹什麼？發展「網紅經濟」。主動對接金融服務機構，召開網紅企業與縣區政府聯合參加的對接會，加強網絡直播服務管理，開展雲招聘活動……今年以來，秦皇島市圍繞「網紅經濟」、直播帶貨做文章，拓寬了多樣化的消費渠道，為文化推廣和拉動經濟增長打開了新思路、注入了新活力。
  • 聊城市：牽手流量「網紅」  打造「網紅城市」
    」 打造「網紅城市」聊城日報全媒體記者 賈新偉　　情系家鄉，助陣旅遊!7月26日下午，我市10多位「網紅」達人齊聚一堂，商討「網紅打卡地」評選事宜，為後續與主流媒體一道走進景點景區開展採訪採風活動，賦能蓄勢。流量效應 「高大上」變「小確幸」　　「我們就是要利用『網紅』的流量效應，提升我市文旅營銷熱度。」市文化和旅遊局市場推廣科科長榮剛在座談會上說。
  • 北海,網紅城市!
    日前，21世紀經濟報導、21財經客戶端聯合知乎和快公司共同發布《中國潮經濟·2020網紅城市百強榜單》，榜單顯示，北海等4個廣西地級市成功登榜。《中國潮經濟·2020網紅城市百強榜單》從網絡熱度指數、直播指數、潮生活指數、產業發展指數、印象指數等5個維度，設置18個二級指標，為研究各城市影響力塑造和產業布局提供綜合視角。網紅城市，不僅是在網上紅的城市，如何將線上流量轉化為城市競爭力，最終吸引人流湧入形成產業集聚效應，才是網紅城市的最終目標。
  • 中國四大古都之一,具備網紅城市的資源和潛質,為何仍沒成網紅?
    說到我國的網紅城市，我們往往會首先想到山城重慶、古都西安、天府之城成都、美食之城長沙等等；它們在熱搜頁面和短視頻網站上的高頻出現，讓許多沒去過的人都對那裡的景點、美食如數家珍。仔細觀察，這些城市都有個特點，就是它們都擁有悠久的歷史，獨特而深厚的人文底蘊。
  • 把「網紅」煉成「長紅」
    緊抓全面建設廣東省城鄉融合發展改革創新實驗區先行示範區的契機，桂城藉助文創的力量，把整座城市當作「網紅」來打造，實則是產業、文化、生態協同高質量發展的探索，書寫一篇把「網紅」煉成「長紅」的大文章。 「我們不止網紅那麼簡單」 從0到1布局產業鏈條 「很多人會把我們定義為網紅，但我們肯定不止網紅那麼簡單。」
  • 打造網紅城市,要讓文化被看見
    自今年3月份南海宣傳思想文化工作會議首次提出打造「網紅城市」以來，「網紅城市」成為南海致力打造的一個城市標籤。通過舉辦網紅工廠大賽、網紅音樂大賽、發展網紅經濟產業鏈等舉措，南海正把「網紅城市」的理念融入城市發展的各個方面。文化是「網紅城市」的重要底色。今年的南海區政府工作報告著重強調要推動文商旅創融合發展。
  • 南京,為什麼成不了網紅城市?
    南京是一個極其特殊的城市，當地的旅遊景點和網紅打卡美食並不少，可是南京依然沒有成為網紅城市，這到底是為什麼呢？ 每一座網紅城市爆紅的原因不盡相同，有些城市因為一首歌變成了網紅城市。
  • 網紅城市------長沙
    ，趁著國慶和中秋八天假期，我們前往了網紅城市的長沙。一提起長沙腦海中的網紅美食層出不窮，比如大街小巷都可以看到且隨時隨地都在排隊的茶顏悅色和黑色經典的臭豆腐，還有那個排了上萬桌的海信超級文和友，炊煙小炒黃牛肉等，長沙不僅有美食還有橘子洲頭，嶽麓山
  • 江蘇揚州:打造令人嚮往的「網紅城市」
    網友拍攝揚州美食 揚州市委網信辦供圖網友拍攝揚州美食 揚州市委網信辦供圖網紅打卡揚州美景 揚州市委網信辦供圖人民網揚州7月20日電(張玉峰)常刷抖音會發現，揚州最近很紅日前，揚州市委網信辦在全市範圍內舉辦了「嚮往揚州」主題宣傳活動，抖音挑戰賽話題總播放量5.8億次，集納視頻1.5萬個。網友們留言互動，稱揚州是一座令人充滿嚮往的「網紅城市」，越來越多充滿煙火氣或是文藝範的網紅打卡地進入大家視野。「揚一益二」，自古揚州就是一座網紅城市。
  • 2020網紅城市百強榜出爐!長沙名列全國八強,中部第一
    網紅城市全景圖：長沙躋身全國8強，名列中部第一　　據統計，長沙擁有1800多名網紅KOL，其文娛產業上市公司市值達1543億元，位居全國第四。　　【相關閱讀】　　城市的「網紅」產業圖譜：　　北上廣深杭穩居第一梯隊，長沙文娛產業發達　　網紅城市，不僅僅是在網上紅的城市。
  • 躋身網紅城市中部第一!一起看看長沙2020如何「乘風破浪」
    躋身網紅城市中部第一！一起看看2020年網紅長沙文旅如何「乘風破浪」吧!多措並舉刺激文旅消費提振目前已推出2020年「湖南人遊省會長沙人遊長沙」假日文旅消費引導活動，以及戲雪衝浪夏日遊、網紅打卡體驗遊等八條「一日遊」和「多日遊」的精品線路;同時開展了「旅行社總部引流組團遊長沙活動」，並舉辦了「夏之戀·端午行 ——越老越有味」活動，更協同長沙市商務局、市會展辦推出了首屆「夜星城」消費節活動。
  • 漫心,網紅城市重慶的新網紅打卡地
    重慶，自古以來便是客商雲集之地，也是美味薈聚之域，現在更是成了一個世人皆曉的網紅城市。這座網紅城市的網紅之心便是觀音橋九街了。九街繁榮於零零年代，這裡是集時尚、美女、美食、美酒薈萃之地。成了網紅城市後的重慶，每日都有很多遊客蜂擁而來，自然爾等也慕名前往，在當地朋友安排下入住在九街的漫心酒店。朋友介紹說，入住這個酒店，一是周邊方便，二是因為漫心酒店是新開的一家酒店，設施新且裡面的早餐非常美味。
  • 從時代特色到城市配套,下一代「網紅城市」有哪些標配
    導讀：經歷了四次版本升級，未來誰會是「長紅」城市？這主要取決於網紅城市的四大坐標。春節已經臨近，今年哪些城市會是「最火」旅遊城市？或許可以參考一下大數據：新近出爐的《中國潮經濟·2020網紅城市百強榜》從網絡熱度指數、直播指數、潮生活指數、產業發展指數、印象指數等5個維度來衡量城市「網紅程度」。入選的前10個網紅城市為：北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、西安、長沙、南京、重慶。
  • 數據解讀網紅城市——長沙
    如果說第一批網紅城市是以自然風光著稱的廈門，西藏，大理；第二波網紅城市是以城市特色聞名的成都，西安，重慶；到了現在，第三代網紅城市的代表非長沙莫屬。提到新晉網紅城市長沙，人們的第一印象通常有三個，超級文和友，茶顏悅色，芒果TV。
  • 小屏話兩會丨根植豐厚文脈做活泉水文化,網紅濟南「紅」得有道理
    在13日的直播訪談中，濟南市市民巡訪團團長辛安以及齊魯晚報·齊魯壹點評論部主任、首席評論員沙元森對網紅濟南展開了討論和解析，濟南為何會成為網紅城市？網紅城市稱號給濟南帶來了哪些推動？如何讓濟南保持「長紅」？兩位嘉賓和網友們一起為濟南長久保持「活力」建言獻策。
  • 「網紅」如何「長紅」?
    如何才能實現朋友圈和抖音刷屏？　　「我真不知道，我們從沒推廣過，我們連抖音帳號都沒有。」王勐濤一遍又一遍強調。　　「東坡水街火，可能有四個原因，一是建築本身具有特色，二是燈光表演很吸引眼球，三是不收門票，四是有較為完善的業態。」在東坡區商務博覽局副局長趙微看來，正是這些因素，讓周邊越來越多的旅行社，把眉山水街開發成了旅遊景點。
  • 貴陽入選《中國潮經濟·2020網紅城市百強榜單》——花果園「網紅...
    花果園裡的網紅主播在進行帶貨直播。■核心提示日前，21世紀經濟報導、21財經客戶端聯合知乎、快公司共同發布了《中國潮經濟·2020網紅城市百強榜單》，貴陽市排第28名。「網紅城市」是伴隨著新媒體發展衍生出的人氣熱詞。《中國潮經濟·2020網紅城市百強榜單》圍繞網絡熱度指數、直播指數、潮生活指數、產業發展指數、印象指數五個維度，設置了18個二級指標，為研究各城市影響力和產業布局提供綜合視角。