從限時限量的獨角獸星冰樂，到把曾經風靡網絡的「粉紅特飲」（Pink Drink）正式納入菜單，為了贏得年輕人的心，星巴克也是有點拼。不過在「搞花樣」玩營銷之外，星巴克一直在努力為社會做點什麼。
近日，星巴克在官網，將在 6 月 13 日至 19 日之間與 Lady Gaga 創辦的「天生完美基金」（Born This Way Foundation） 聯合推出慈善特飲活動。活動期間，在星巴克購買任意一杯「善意」系列彩虹軟飲料（Cups of Kindness Beverage），都將會為天生完美基金捐贈 25 出美分的善款。不過，目前此項活動僅適用於星巴克在美國和加拿大地區的門店。宣布
天生完美基金，是 Lady Gaga 和其母親為了幫助青少年群體解決校園霸凌問題、幫助他們重塑健康心理而創辦的基金會。據說，她的一名 14 歲的同性戀粉絲，曾因不堪忍受同學的校園霸凌而選擇自殺。而在她的童年時期，也曾有過被同學霸凌的經歷。
我和母親一起開啟這個充滿熱情的計劃，是希望能夠為「勇敢」和「仁慈」立下一個標準，同時也建立一個可以保護人們免於遭受霸凌和遺棄問題的全球性社區。
（圖片來自：）Born This Way Foundation
此次推出的「善意」系列特飲，全部是由 Lady Gaga 本人甄選出來的口味，包括「抹茶檸檬水」（Matcha Lemonade）、紫羅蘭特飲（Violet Drink）、漸變粉紅特飲（Ombré Pink Drink）以及粉紅特飲（Pink Drink）。根據官網介紹，它們都是由特別的配方調製而成，不僅色彩繽紛，熱量也很低。以大杯（Grande）計算，每一杯的平均熱量低於 150 卡。
下面這個，就是讓 Lady Gaga 愛不釋口的抹茶檸檬水。
據悉，因為舉辦這個活動，星巴克將至少向天生完美基金捐獻 25 萬美元。
其實，在做慈善方面，星巴克一向是跨國企業中的標杆。
早在 2011 年聖誕節期間，星巴克就曾在香港地區。當時，他們在銅鑼灣的恒隆中心地下放置了一個具備八達通卡讀取功能的超大型的星巴克經典紅杯，用戶只需在上面「刷」自己的八達通卡，即可為聯合國兒童基金香港委員會捐出 10 港元。舉辦為聯合國兒童基金會籌款的活動
（圖片來自：）聯合國兒童基金香港委員會
2016 年，星巴克還在泰國。只要消費者購買飲品或者 Muan Jai 系列混合咖啡，星巴克就會將部分收入捐贈給當地的咖啡農以及社區。開啟了一項慈善行動
同樣還是 2016 年，星巴克聯手美國慈善機構 Feeding America 和 Food Donation Connection ，將旗下 7600 多家自營店鋪每天多餘的易腐、即食食物全部捐贈給全美各地的糧食儲備站，以幫助有需要的家庭和個人。啟動 Food Share 計劃
這樣的企業，嗯，可以說是業界良心了。
題圖及部分插圖來自：星巴克官網