博物館致力於推廣文化和藝術，圓形和正方形共同構成了博物館的現代象徵，作為品牌形象的主要特徵，同時確立了「內部和外部」的概念，從而對比了這兩個空間之間的關係。博物館的周邊地區不僅僅包含它所包圍的地方，更是一個熙熙攘攘的社會樞紐，市民聚集區也在這裡，音樂表演、練習瑜伽等。像門戶一樣，圓圈也用作包含不同圖像的圖形設備，無論是攝影，建築，藝術品還是視頻，都以恆定的對話和緊張狀態將這兩個空間連接在一起。
品牌設計品鑑
新logo設計將建築物的視線從上方移開，並將其轉換為抽象，現代主義和極簡主義的令人滿意，帶有白色圓圈的黑色正方形。通常情況下，這可能是博物館品牌形象帶來直觀現代主義/極簡主義，但在這種情況下，它非常合適，因為它不僅可以恰當地代表博物館的物理空間和歷史背景，而且可以反映建築物的現代主義起源。
儘管博物館採用包容性價值觀來運作，以尋求免費獲取當代藝術和文化的機會，但博物館卻會讓人感到畏懼和高貴。考慮到這一點，功利主義視覺形象與溫暖色彩相結合，共同增強了博物館與人民之間的關係。意為「大家的博物館」，突出了每個人在博物館生態系統中的作用，並由其貢獻者，工作人員和參觀者培養。
品牌形象的現代主義嚴謹，與原本的平衡創造了獨特的現代風格，既體現了對現代主義建築的重要性標誌，又體現了熱情。就像博物館內部和外部之間的共生關係一樣，這種品牌理念的每個組成部分，都在一起形成了圍繞博物館普遍性概念「大家的地方」。