2019年，國人的旅遊發生了哪些變化？在消費升級和體驗經濟成為趨勢的大背景下，旅遊已經成為人們日常生活的一部分。用戶的體驗升級帶動了文旅消費升級，強調極致之旅的新旅遊經濟給目的地、景區和商家提供了更多機會。近日，馬蜂窩旅遊網和中國旅遊研究院聯合成立的「自由行大數據聯合實驗室」發布了《極致之旅：全球自由行報告2019》（以下簡稱「報告」），報告以雙方旅遊大數據為基礎，深入剖析2019年中國旅遊消費市場的發展與年輕遊客的新消費特徵，報告也對2020年中國文旅產業的高質量發展進行了展望。
報告指出，2019年中國旅遊市場規模繼續保持高速增長，中國遊客的旅遊消費需求不斷提升，旅遊消費決策的關注點從價格轉向體驗。為適應市場需求，中國旅遊產業出現了大批個性化、多樣化、品質化的旅遊產品，逐步走上了高質量發展的路線。
文化和旅遊的深度融合也碰撞出了產業發展的新亮點：短視頻成為目的地營銷利器，豐富的夜間旅遊為年輕遊客提供了新選擇，拓展了旅遊消費的延展空間。中國遊客出遊的頻率也從每年一、兩次，提升到每月，甚至每周出遊。周邊遊成為2019年新的旅遊增長點。
消費升級，旅遊產業向高質量發展深化
報告顯示，2019年前三季度國內遊人數達到45.97億人次，同比漲幅分別達到8.8%，繼續保持增長態勢。中國旅遊產業整體走向高質量發展的軌道。
中國遊客對於旅行的關注點不再集中於價格，而是更注重出行品質和深度文化體驗，更加講究吃好、住好、玩好。美食成為中國遊客最關注的體驗因素，45.5%的遊客重視旅途中的美食體驗。酒店和交通的舒適程度也獲得了超過30%的遊客關注度。此外，攝影、旅拍等個性化體驗也進入中國遊客的旅行偏好榜單。
旅遊市場長尾效應越來越得到凸顯，這些定位精準的高品質、定製類產品正逐步成為旅遊市場發展的主要方向。
為滿足遊客的文化旅遊消費需求，國內各目的地紛紛利用當地資源，融合歷史文化和民俗風情，推出了大量旅遊演藝項目。馬蜂窩大數據顯示，《印象·劉三姐》是國內最熱門的旅遊演藝項目。成都的芙蓉國粹和川劇變臉也進入榜單前五。
出境遊方面，戶外探險和高端定製主題遊成為2019年消費需求增長最為突出的細分領域。
很多年輕旅行者願意在旅途中挑戰自我極限，在戶外活動中深入體驗當地的自然風光和文化底蘊。泰國一直是中國最熱門的出境遊目的地之一，在2019年最熱門的戶外體驗中，來自曼谷、清邁和普吉島的三項戶外體驗上榜。值得關注的是，今年的榜單中紐西蘭、冰島、土耳其各有兩項戶外體驗登陸榜單，這些目的地雖離中國較遠，但仍然因其極具特色的體驗而成為中國遊客出行的熱門選擇。
習慣了自由行的遊客，很難接受跟團遊蜻蜓點水式的觀光，如果他們也希望擁有更便利、更省心的旅途，通常會選擇定製遊產品。主題定製遊深度契合小眾遊客的個性化旅行需求，如果你想探索自然風光，可以去穿越加拿大的冰原大道，如果你想盡情買買買，可以選擇海淘主題定製遊，如果你熱愛二次元文化，日本的聖地巡禮主題定製產品就能滿足你的需求。
市場下沉，夜遊和自駕成發展亮點
2019年，下沉市場貢獻了更多活力。馬蜂窩大數據顯示，2019年對自由行關注度提升最快的50個城市中，三線城市佔據28個席位，超過半數。更有瀘州、樂山、寶雞等四線城市上榜。
在新的市場形勢下，國內各大目的地也紛紛調整營銷策略，打造自己獨特的文化旅遊IP。短視頻則成為目的地的新營銷利器。成都用短視頻還原萌趣國寶大熊貓的生活，利用大熊貓的憨態可掬和國民熱度收穫了大量粉絲。登上2019年國內熱門目的地榜單第二位，熱度僅次於北京。西安則憑藉大唐不夜城不倒翁小姐姐的視頻走紅網絡，進入榜單前五。
隨著夜間經濟被納入「十四五」文化和旅遊發展規劃，全國的目的地和景區也開始加大夜間旅遊項目的投入和建設。馬蜂窩大數據顯示，2019年關注夜間旅遊的遊客佔比19.1%，並呈現快速增長趨勢。夜間旅遊正在激發旅遊新活力，成為年輕人旅途的重要組成部分。
目前，國內熱門的夜遊項目集中在夜遊船、燈光秀等品類。其中，上海的「點亮奇夢夜光幻影秀」成為2019年最熱門的夜間旅遊體驗。夜遊三亞灣、重慶兩江夜遊和廣州珠江夜遊三處夜遊船項目上榜。
博物館在2019年推出的也有項目，也成為爆點。2019年故宮的上元燈會開放了3500個參觀名額，卻吸引了3000萬觀眾參與搶票。馬蜂窩平臺相關話題瀏覽量在2小時內達到30萬。此外，西安古城牆夜晚騎行等項目也受到遊客歡迎。預計2020年，各地還將有更多獨具特色的夜間體驗，等待中國遊客發掘。
自駕遊有著較高的自由度，並能滿足人們攜全家一起出行的需求，近年來隨著全國公路建設也不斷取得新的成績，高速公路四通八達，私家車逐步普及，自駕遊也成為人們的主流出行方式。
2019年，自駕遊市場上出現了大量的周邊自駕和落地自駕需求，長線自駕遊仍然體現了年輕人對極限的追求。在馬蜂窩平臺上，2019年最受年輕人關注的是皖南川藏自駕線路。從安徽一路西行進入藏區，沿途的自然風光令眾多自駕愛好者神往。此外青海湖自駕、海南環島自駕等線路也受到遊客歡迎。
節慶活動和文化之旅成新抓手
2019年，文化消費在旅遊產業發揮著越來越重要的作用。馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒介紹，2019年，國內各大目的地、景區和旅行社基於自身資源和本土文化，進行了大量的產品創新、服務升級和營銷嘗試，為遊客提供更豐富的當地玩樂和更極致的旅行體驗。馬蜂窩數據顯示，泰國潑水節、青島啤酒節、林芝桃花節、泰國天燈節和美國的火人節是中國遊客最關注的五大節慶活動。此外日門櫻花季每年也吸引了大量遊客前往。
創辦於1991年的青島國際啤酒節，從最初促進啤酒貿易到今天成為了融旅遊、文化、體育、經貿為一體的節慶活動。將當地的啤酒文化和濱海的旅遊資源相結合，每年吸引大量遊客前往。被譽為「西藏江南」的林芝地區，則將林芝桃花節打造成自己的旅遊名片，讓遊客欣賞到雪峰與桃花「同框」的景象。此外，烏鎮戲劇節和西塘漢服文化周也逐漸成為當地的文化旅遊名片，為歷史悠久的古鎮賦予了新的文化內涵。
繼博物館之後，圖書館也成了年輕遊客青睞的旅行打卡地，北京的國家圖書館、天津的濱海圖書館、阿那亞的「孤獨圖書館」等，不僅擁有豐富的藏書，也有著獨特的建築風格和人文景觀，為年輕遊客提供深度的旅行體驗。
馬蜂窩還推出了高品質旅遊消費指南「馬蜂窩旅行者之選」，基於馬蜂窩上億用戶的真實分享，圍繞發布、傳播、口碑、互動、消費五大指標綜合評選出高品質的景區、美食、體驗等進行推薦，幫助旅行者更好地完成消費決策。
在中國遊客最關心的美食方面，「馬蜂窩旅行者之選」為遊客推薦了重慶、西安、青島、長沙等10個城市的著名美食街區和眾多美食餐廳，為旅行者提供消費參考。