馬蜂窩發布「中國新秘境」，旅遊消費升級催生新玩法

新京報訊（記者 王勝男）疫情防控常態化後的第一個十一黃金周將至，1.5億出境遊旅客回流至國內，後疫情時代的新旅遊消費特點浮出水面，安全、小眾的目的地越來越受歡迎，旅遊消費升級勢不可擋。

馬蜂窩旅遊最新發布的《「後疫情時代」攻略：發現中國新秘境》顯示，一眾曾被忽略的「詩和遠方」，終於在後疫情時代被發現。而隨著國內上升趨勢最強勁、最具新網紅氣質的50個城市和50個景區景點被發掘、探訪，線上資產釋放出產業紅利，推動目的地和景區可持續發展。

安全、小眾的「新秘境」被發現

中秋國慶雙節相遇的黃金周即將到來，國內疫情防控形勢持續向好，不少旅客正準備踏上一次盼望已久的國內之旅。而在疫情影響下，遊客熱衷的目的地和消費習慣正在發生變化，「安全」已經成為出行考量的第一要素，戶外的、更自由的、更私密的旅行體驗越來越受到關注，一眾被埋沒的隱秘自然風光被挖掘出來。

根據馬蜂窩最新發布的《「後疫情時代」攻略：發現中國新秘境》（以下簡稱《發現中國新秘境》），後疫情時代的人們更願意為安全買單，空間開闊的西北地區借豐富的自駕路線以及獨特的地理地貌，滿足了人們對於戶外和私密的需求。在「中國新秘境·玩樂榜單」中，西北地區有13個景點上榜，表現突出。拍照勝地東臺吉乃爾湖、自駕穿越目的地俄博梁，都成了旅行者的心頭好。

在「中國新秘境」玩樂篇的TOP50景區榜單中，自然風光類景區佔比高達八成，馬蜂窩此前發布的國慶黃金周趨勢數據也顯示，國慶「自駕遊」搜索熱度周環比上漲153%，因此西南地區也備受歡迎。據馬蜂窩《發現中國新秘境》顯示，川西自駕必經的四川阿壩和甘孜的關注度及遊客互動量出現大幅上漲，阿壩更是位列「新秘境」城市榜第一位，西南地區的世界地質奇觀墨石公園、古唐勝跡丹景山以及康定最美的自然風光冷噶錯等景點廣受遊客喜愛。

馬蜂窩用戶拍攝的冷噶措。

疫情防控常態化之下，短途、安全的周邊遊已經成為國內遊客的旅行日常，大批小眾的周邊遊景點被年輕遊客發掘並成為熱點。比如北京的紅井路和東郊溼地公園、廣州的大觀溼地公園、上海的青西郊野公園等自然生態豐富的景點，吸引著眾多周邊遊遊客前往。

當安全、小眾成為旅遊決策的重要因素，對於目的地的了解就變得十分重要，除了有上萬個景區景點上線「安心遊攻略」，馬蜂窩此次根據旅遊大數據挖掘總結的「新秘境」，也給廣大遊客更多「旅行自由」的選擇，提高遊客旅行消費決策效率。

旅遊消費升級催生個性化「新玩法」

疫情之後，遊客對旅行途中的「安全安心」最為重視，同時對個性化、深度體驗的玩法情有獨鍾。對於深度體驗的追求，馬蜂窩數據研究中心負責人馬禹濤指出，不僅是因為疫情的影響，也是旅遊消費升級的結果。馬蜂窩旅遊創始人、CEO陳罡此前曾表示：「個性化旅遊的規模化時代已經到來。」

從走馬觀花到深度慢遊，國內傳統的觀光旅遊已經發生改變，而疫情則進一步加快了這一進程。《發現中國新秘境》榜單顯示，國內深度休閒度假之旅已成為疫情之後的出遊新風尚，尤其是國內海島遊熱潮的帶動下，廣東茂名、海南儋州、浙江舟山三個沿海城市均出現在「新秘境」榜單城市篇的前五名中，潮流熱度指數和旅行體驗指數高漲，其中舟山潮流熱度指數高達6.57，是中國新秘境榜單中潮流熱度最高的城市。具體來看，茂名有山有水有溫泉有美食，儋州集歷史、美食與海濱於一體，舟山的沙灘、美食和露營讓人流連，都是休閒度假的便利之選。

馬蜂窩APP中的廣東茂名中國第一灘。

對深度體驗的追求同時也體現在對文化旅遊的追捧上。根據《發現中國新秘境》榜單，年輕遊客表現出了對古村古鎮、紅色文化等歷史名跡的喜愛，中國新石器時期的重要文化遺址——良渚古城遺址公園，以及莫高窟、樓蘭古城這樣的文化瑰寶同樣受到年輕遊客追捧。馬蜂窩數據研究中心負責人馬禹濤認為，目前博物館等大量室內文化景區都採取了嚴格的限流措施，未來隨著疫情防控形勢的進一步好轉，這類室內場景的歷史文化類景點的關注度還會繼續提升。

在榜單和數據背後，是後疫情時代國人旅遊消費趨勢的變化，以往傳統、標準化的玩法已經難以滿足日漸挑剔的旅行者。馬禹濤表示，新玩法不斷推陳出新，與用戶對高品質旅遊的需求息息相關。而這些變化將長久地影響遊客，進而為產業鏈帶來深遠的影響。比如在需求端，自由行的滲透率會大幅提升；在供給側，除機票酒店等標品之外，圍繞露營、房車、自駕的商品越來越多，市場會越來越專業化、細分化和個性化。

目的地在線旅遊資產積累與交易規模增長相輔相成

數據顯示，位列「新秘境」城市榜第一位的阿壩，2020年在線旅遊交易已經超過去年同期水平，復甦速度遠超過很多傳統熱門目的地。其在線旅遊資產完善率的大幅提升，帶動了用戶交易規模和用戶體驗的升級，2020年阿壩TPI（在線旅遊資產指數）交易指數較去年同期上漲了10%，GMV漲幅高達64%。

對此，馬禹濤表示，年輕遊客在探尋中國「新秘境」的過程中，圖文內容、短視頻、直播等線上內容的指引功不可沒，TPI的提升讓這些新秘境被發現，實現在線旅遊資產紅利的普惠，對目的地和景區的發展能夠起到巨大推動作用。

相比於已經成熟的目的地或景區景點，這些「新秘境」的曝光度較少，但馬禹濤指出，雖然這些新興目的地在網絡上被人們關注的時間比較晚，卻是能夠帶給用戶靈感的新目的地。隨著越來越多的遊客前往、越來越多的遊客在網絡上分享，這些「新秘境」的線上資產將有更多積累，進而推動其互動量和交易量，線上資產與線下交付是水漲船高、相輔相成的關係。此外，越來越多的遊客前往這些旅行目的地，也能夠帶動當地旅遊經濟，進而加速基礎設施的完善與建設。

實際上，疫情暴發以來，為了給遊客更多、更及時的出行參考，馬蜂窩表示，每天都在將不同的專題和攻略推給用戶，比如京郊小瑞士、星空露營、野餐好去處、遛娃勝地、城市私藏景點、秋季旅行地推薦等，給用戶靈感，幫助目的地和景區景點構建更加完善的線上資產。早在今年3月，中國旅遊研究院發布在線旅遊資產指數，馬蜂窩旅遊率先將這一指數應用於產業實踐，並聯合中國旅遊研究院發布首份TPI報告，為旅遊業的線上發展搭建起參照坐標系。

新冠肺炎疫情下，旅行者們積蓄已久的出行需求亟待釋放，而當前仍處於新冠肺炎疫情全球大流行時期，中疾控建議儘量避免非必要的跨境旅遊，後疫情時代為中國旅遊業帶來了新的機會。馬禹濤表示，幾近停滯的國內旅遊業踏上振興之路，不僅需要推陳出新， 通過新鮮好玩的創意玩法吸引旅行者的關注，還需要進一步完善旅行服務、提高旅行體驗。

新京報記者 王勝男

編輯 李錚 校對 王心

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