再出塔尖抗衰新品,春紀看中的「抗衰」市場潛力有多大?

再出塔尖抗衰新品，春紀看中的「抗衰」市場潛力有多大？

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| 作者: | 來源:化妝品財經在線  2020-10-14  訪問量:5086

評論

導讀

春紀再發千日菊塔尖新品，這次瞄準的是「抗衰」市場。

太陽照常升起，生活卻已改變。疫情風波過後，社會發展的軌跡正被悄然重塑，而疫後的5-10年，將是中國整體商業數位化轉型最關鍵的時刻。

機遇與挑戰並行，美妝企業和品牌該如何行動？CS渠道又將如何行動？10月12日，在「逆時向上開菊致勝」傲視時光新品發布會上，春紀率先給出了自己的回答。

01

未來已來，春紀兩條腿走路領跑終端

未來的競爭，不再單純是門店與門店之間的競爭，而是商業模式與商業模式之間的競爭，是供應鏈與供應鏈之間的競爭，是一個事業體系與另一個事業體系的競爭。

春紀始終堅信，兩手抓才能兩手都硬，走得更快更遠。左手抓研發，春紀從來不缺前瞻有效的好產品，今年年初提出的大麻CBD護膚，就是自藍光水後極具前瞻性的新品代表；而春紀在2017年上市的乳酸菌微生態護膚，今年更是呈現爆發式的發展。右手抓渠道，春紀從來不缺大膽創新的好模式，今年以來通過為終端投入千萬級資源，開發出強引流、強鎖客、強裂變的營銷工具，助力門店實現新零售轉型。

02

資料顯示，中國消費者初次使用抗衰產品的年齡越來越低齡化：00後「小鮮肉」已積極加入抗衰大軍，95後在24歲前使用抗衰產品的比例高達84%。全民抗衰時代已然到來。

丸美（丸美股份603983.SH）CEO孫懷慶表示，「丸美集團已經連續5年榮獲抗衰品牌NO.1.本次發布的千日菊新品，背靠丸美集團的抗衰實力，傾注集團頂級的研發團隊、應用先進的抗衰技術，結合大數據和時代需求趨勢，從而重磅推出。」

△ 丸美集團董事會主席兼執行長 孫懷慶

千日菊系列是春紀目前產品線的塔尖代表。該系列萃取的醫美級抗衰成分千日菊精萃，又被稱為「植物肉毒桿菌」，能夠有效緩解肌肉緊張，減少皮膚皺紋，即時緊緻，長效淡紋。另外，千日菊系列還添加了全球公認的超強抗衰成分——第三代超A醇及液體超聲刀肌肽。天然溫和成分+科技高效成分復配，橫掃全臉8大紋，同時有效狙擊潛在紋。

值得一提的是，千日菊系列中的爆品「逆時精華」，是春紀首款分倉鎖鮮精華產品，在封存50%超濃千日菊原液的同時，注入了3重高效抗皺黑科技成分。據悉，春紀千日菊逆時精華經歷了有史以來最嚴苛的數十項測評。其中，在VISIA-CR人體皮膚功效測試裡，志願者使用了千日菊逆時精華28天之後，皺紋從面積到深度都有了明顯可見的淡化和改善。

除了逆時精華，千日菊全系列的6款單品，款款都具有爆品基因。春紀真空無痕眼霜，內含2%高濃千日菊精粹，７天即可淡眼紋；春紀花瓣精華水，則通過添加98%的高純度千日菊提取物以及天然植萃花瓣，用真花為肌膚補水。

還有3X綿密的納米級慕斯潔面泡泡、每瓶添加900顆微囊的淡紋微囊霜、會拉絲的超保溼拉絲彈彈乳等，幾乎覆蓋了熱門品類全矩陣。

03

隨著消費者購物習慣的改變，新零售模式已成大勢所趨。而作為御時而生的超級零售新物種，集五商於一體的春紀美吧2.0+，通過融合實體門店、傳統電商、社區電商、社交播商和微商裂變，突破了時間、空間、坪效的種種束縛，助力實體門店新升級。

經過半年運營，春紀美吧累積收穫了廣大消費者的厚愛，調研統計滿意度高達97.1%。而在與門店、消費者的深入連結中，春紀美吧2.0+還有一個更核心的使命——新零售超級引流工具。一品一促一播一夥，四管齊下，每月一款抄底價引流爆品，流量源源不斷。

同時，春紀每月打造一場春紀美吧專屬直播，由春紀主播老師、網紅達人KOL和明星愛豆共同組成的超級直播天團，高階吸流，收割流量。

其中，最具吸引力的是合伙人全民分銷裂變功能。用戶只需輕鬆2步，即可輕鬆成為合伙人，享受自用省錢、分享賺錢的紅利。該新功能建立以門店為核心的分銷生態圈，突破了單店宣傳的瓶頸，由點到面擴大門店覆蓋範圍，用利益強關聯盤活會員，達到無時無刻不再宣傳門店的目標。

此外，春紀還邀請了網紅KOL天團作為春紀美吧廠牌合伙人，親臨現場，直播種草給第二現場的觀眾。把門店會員轉變成門店分銷員，所獲佣金即時到帳，無須湊數提現，每一筆訂單都算數。

據悉，在發布會現場，春紀針對千日菊精華新品宣布了高達60%的超高傭計劃，通過極速激活首批種子用戶，擴大基盤，有望迎來美吧爆發式增長第二春。

04

天時地利人和，缺一不可。如果說地利是春紀逆時精華的上新，人和是春紀合伙人功能的登場，那天時，就是即將到來的雙節狂歡促銷節點：雙11，雙12，雙旦，三大熱檔，火力全開，四種活動模式，玩爆雙節。線上線下，雙向開弓。

針對線上，春紀美吧一方面藉助合伙人天團助力，高傭計劃落地開花，另一方面藉助自身平臺強力引流、裂變，為消費者提供便捷、高效的購買通道；針對線下，則通過高效的產品、專業的服務，以及儀器技術的加持，增強顧客黏性、提高客單、增加復購。

此外，春紀還構建了模塊化VIP沙龍體系，提供門店按需選擇，精準錨定核心客戶，進而垂直滲透核心消費圈層，牢牢把握消費者心智。

當90後「中年少男少女」們開始扛起養生與抗衰的大旗，面部精華市場正逐漸佔據年輕人的主流消費趨勢。面對這片近3億消費者的藍海市場，春紀作為丸美集團旗下主攻年輕消費群的護膚品牌，正迎來屬於自己的黃金時代。