三大文旅盛會齊聚首 探索文旅發展新模式

「天府三九大，安逸走四川。」

9月24日至28日，2020四川省文化和旅遊發展大會、第六屆中國（四川）國際旅遊投資大會和第七屆四川國際旅遊交易博覽會三大文旅盛會在四川樂山峨眉山市同期舉辦。

這是一次集工作推進、參觀考察、投資交易、博覽展演等於一體的融合型文化和旅遊盛會，也是四川三大文旅盛會的首次聚首。

「三大」文旅盛會齊聚樂山

打造融合型文旅盛會

2020年四川省文化和旅遊發展大會，是省委、省政府繼去年召開全省文化和旅遊發展大會後，再次召開的全省性文化和旅遊發展大會。大會採取電視電話會議形式召開，在樂山峨眉山市四川國際旅遊交易博覽中心設立主會場，各市（州）、縣（市、區）設分會場。會議公布了四川省第二批天府旅遊名縣。分別是：成都市武侯區、攀枝花市米易縣、綿陽市北川縣、南充市儀隴縣、達州市宣漢縣、巴中市南江縣、雅安市雨城區、眉山市洪雅縣、阿壩州理縣及甘孜州康定市。會議還對四川省第二批文化旅遊特色小鎮進行了授牌。分別是：成都市雙流區黃龍溪古鎮、都江堰市灌縣古城、彭州市白鹿鎮，攀枝花市米易縣新山傈僳族鄉，瀘州市合江縣福寶鎮，德陽市綿竹市孝德鎮，廣元市蒼溪縣黃貓埡鎮、青川縣青溪古城，內江市東興區範長江文旅特色小鎮，樂山市市中區蘇稽鎮，南充市蓬安縣周子古鎮，宜賓市敘州區橫江鎮，廣安市武勝縣寶箴塞鎮，巴中市平昌縣白衣古鎮，雅安市石棉縣安順場紅色文旅小鎮，資陽市安嶽縣圓覺洞文旅特色小鎮，阿壩州松潘縣川主寺鎮、九寨溝縣漳扎鎮，甘孜州瀘定縣磨西鎮，涼山州鹽源縣瀘沽湖鎮。

會議召開前，與會人員還參觀了四川文化和旅遊主題展覽，參加了第六屆中國（四川）國際旅遊投資大會、第七屆四川國際旅遊交易博覽會雲端開幕式。國家文化和旅遊部產業發展司司長高政，中共四川省委書記、省人大常委會主任彭清華，中共四川省委副書記、省長尹力，四川省人民政府副省長羅強，重慶市政府副市長鄭向東，中共四川省委宣傳部副部長、文化和旅遊廳廳長戴允康，融創中國控股有限公司董事會主席兼執行董事孫宏斌等出席開幕式並致辭。

第六屆中國（四川）國際旅遊投資大會通過雲端發布、產品推介、視頻連線等方式，重點圍繞文旅重點項目、產品線路對接合作，組織市（州）、企業等與境內外企業投資商、參展商、旅行商和國際友城，進行線上線下交流洽談和合作籤約。戴允康在會議推介了2020年四川省優選文旅重點投資項目，開展了全省共79個文旅重大項目籤約。同時，會議還宣布了「智遊天府」文化和旅遊公共服務平臺正式上線。開幕式還播放了四川文化旅遊吉祥物大熊貓「安逸」裸眼3D宣傳片，正式推出四川文旅形象大使。

四川文化旅遊吉祥物大熊貓「安逸」

第七屆四川國際旅遊交易博覽會充分借鑑前六屆的辦會經驗，對會展內容、形式載體、內涵外延等進行完善和提升，著重圍繞「新文旅、新場景、新技術」主題，重點突出展示、論壇、大賽、活動四大板塊，推出雲端開幕式、峨眉高峰論壇、峨眉之夜、中國文化旅遊人力資源服務產業發展峰會、文化旅遊推介系列活動等活動。其中，25日下午至28日為公眾開放日。

據了解，「三大」文旅盛會採取「線上＋線下」形式舉行，線下嚴格控制參會參展規模。21個市（州）、省直有關部門、有關企事業單位和5A級旅遊景區、行業協會，以及第一批第二批天府旅遊名縣、第二批文旅特色小鎮、文旅優秀龍頭代表企業在主會場樂山峨眉山市參會。世界旅遊組織、國際友城、主賓國代表和境內外投資商、參展商等企業代表客商及其他代表通過會議官網線上參會。

特色亮點紛呈

精彩展會內容凸現「新文旅」

「三大」文旅盛會期間，展會活動特色亮點紛呈，內容精彩豐富。

以國際視野，展現開放合作「新態勢」。會議邀請聯合國世界旅遊組織、亞太旅遊協會、中國—東協中心、世界研學旅遊組織、中國旅遊協會作為第七屆旅博會支持單位，柬埔寨、重慶市、宜賓市分別作為旅博會主賓國、主賓省和主題市，將與線上線下來自全球55個國家和地區的1400家展商，圍繞「新文旅」主題開展系列交流活動。邀請柬埔寨、法國駐華大使館和14個駐川渝領事館及境內外51家重點文旅企業參會。融創中國董事長孫宏斌、中國文化傳媒集團董事長劉強、中國保利集團總經理張振高、華僑城集團總經理姚軍等近20位重要投資商將率隊參加有關活動。會議期間還將組織來樂文旅企業開展項目考察、洽談對接，力爭實現文旅招商大突破。

「線上+線下」，立體辦展呈現「新場景」。本屆旅博會展會在歷屆口碑積累和「三大」文旅盛會同期舉辦的疊加效應下逆勢而上，實現參展參會規模不減、展覽展示質量更高。採取「線上+線下」交互模式立體組展，線下主場館設置世界旅遊目的地融合展、文旅中國創新展區、安逸四川展區、2020中國特色旅遊商品大賽（展）、城市禮物展區、四川文化和旅遊主題展覽、文旅新技術應用雲端展、場景展（戶外）8大展區，布展總面積30000㎡，除主題展外，20700㎡全部市場化招展，有來自33個省市、地區，省內21個市州的1200家文旅部門和企業參展，企業自主參展率達100%。針對國際展商，設置了線上國際旅遊雲展（PTM2020），目前已有209家展商、141家買家註冊參加。突出成渝地區雙城經濟圈戰略布局，設置成都、重慶、樂山、宜賓四城同館，共展巴蜀文化旅遊走廊世界級資源，共推巴蜀文化旅遊世界級品牌。

主題市宜賓竹編走秀

突出專業化，展現多元互動「新亮點」。按照「政府引導+市場主體」原則，引進騰訊、中青旅、北京思恆、四川博覽等一流專業會展企業，合力打造「主體、配套、大賽、論壇」四大活動板塊。雲端開幕式以「雲端開幕+現場會議」形式啟動，線上以四川觀察為主平臺，由騰訊、新浪等媒體平臺同步進行直播。2020中國特色旅遊商品大賽將組織全國33個省市、地區的1588套、2萬餘件商品「論劍峨眉」，角逐特色旅遊商品界的「奧斯卡」。峨眉高峰論壇將以「疫情常態背景下全球文旅復甦」「共建巴蜀文化旅遊走廊」為題，邀請奧地利AST大中華區總裁馬爾科、中青旅董事長康國明等業內大咖共商全球旅遊行業共渡難關、區域文旅產業共建共享新方向。「安逸四川」文旅對話環節，著名巴蜀文化學者、四川省歷史學會會長譚繼和，著名辭賦家，茅盾文學獎、魯迅文學家評委何開四，中國文藝評論家協會副主席李明泉三位學界大咖，縱論四川好安逸，盛邀安逸走四川。第四屆「嘉樂匯」戲劇周將推出全新打造的《神秘的大佛》《少年郭沫若》劇目，結合謝平安導演藝術作品展和川劇戲劇人物書畫展精彩呈現。巴蜀世界遺產聯盟、巴蜀石窟文化旅遊走廊聯盟將在展會期間成立，重慶四川美術名家作品聯展將精彩呈現，巴蜀文化旅遊走廊建設持續深化。

科技賦能，展現智慧文旅「新方向」。雲開幕式上正式上線的「智遊天府」文化和旅遊公共服務平臺，具有公眾服務、綜合管理、宣傳推廣三大主要功能，將為公眾提供最權威、最便捷、最豐富的智慧服務，實現公眾服務「一鍵通」、綜合監管「無盲區」、宣傳推廣「快精準」。同時，此次會議將科技應用貫穿整個「三大」文旅盛會展覽展示、活動組織、氛圍營造等全方位、全過程，通過連結「雲會展、雲交易、雲服務、雲活動、雲直播」線上「5朵雲」，一部手機就能立體化、多維度雲遊旅博盛況。雲會展運用三維全景、VR等現代數位技術，通過添加熱點、場景漫遊等手段，製作旅博場館360°AI、720°VR實況全景，觀眾可隨時隨地上線打卡，身臨其境逛展。雲交易以國際雲展為平臺，組織全球買賣家通過獨立線上B2B—ROOM視頻、買家評分系統等技術，進行6輪線上「一對一」精準配對，實現雲端買賣交易洽談。雲服務整合會務通、票務通、客流通，在旅博官微增設雲端旅博、會務服務埠，實現電子門票、在線報名、活動信息、參會提醒等功能「一掃即有」。雲活動推出樂山文旅「新十景」評選、「安逸就dou起來」抖音挑戰賽、「樂山味道」TOP30網紅美食評選等，累計點擊量已超過2億人次。雲直播將全程直播開幕式和系列配套活動，並在場館設置「雲端旅博」公共直播間，多點多維交互呈現旅博現場。

移動5G展臺

端出「樂山菜」

展示「文旅+」魅力

「天下山水之觀在蜀，蜀之勝曰嘉州。」作為四川三大文旅盛會舉辦地的樂山，是國家歷史文化名城、中國優秀旅遊城市，也是成渝地區雙城經濟圈、環成都經濟圈的重要成員。近年來，樂山圍繞「旅遊興市、產業強市」發展主線，堅持以文促旅、以旅興文，深化文旅融合、擴容提質、景城一體、全域旅遊「四篇文章」，奮力推動文化旅遊融合發展、高質量發展，全市年接待遊客超7000萬人次，旅遊經濟總量居全省第二位。

去年首屆全省文化和旅遊發展大會召開後，樂山按照全省「一核五帶」文旅發展總布局，緊扣「文旅發展年」經濟工作主題，瞄準高端化、國際化、特色化、智慧化發展方向，明確全市文旅發展「一園一帶兩環兩區」產業布局和六大重點工程，梳理77個文旅「掛圖作戰」項目和28項任務清單，抓緊抓好重點文旅項目建設，高質量完成「只有峨眉山」、世界茉莉博覽園、蘇稽文旅特色小鎮等文旅項目22個，完成投資140億元。此次盛會，樂山圍繞「月光經濟」「智慧旅遊」「文旅+」、研學旅遊等主題，精心打造峨眉山智慧文旅大數據中心、保樂力加威士忌工旅融合項目、沙灣沫若戲劇小鎮、上中順特色街區等重點文旅項目，端出了精品文旅的「大菜」「硬菜」。

據樂山市相關負責人介紹，發揮文旅盛會促文旅投融資作用，樂山從全市擬籤約的24個文旅項目中，優選示範帶動性強的10個重點項目納入集中簽約項目，籤約金額預計超過900億元。精心包裝全市文旅產業園區、景區開發、休閒康養等6大類優質文旅招商項目50個、招商金額886億元，吸引更多境內外實力企業關注樂山文旅產業新項目、新機遇、新前景，為樂山文旅高質量發展持續增添動力。