成都遠洋太古裡總經理伍玉珊:成都人需要怎麼樣的商場?

2020-12-16 紅商網

  成都,一個不會讓人失去興趣的城市。 「從未有一個城市讓我覺得古蹟與現代建築,古老文明和當代藝術能夠如此融洽共生。」一位在成都生活多年的「成都人」曾如此描述其對該城市的情感。 

  成都簡稱「蓉」,被理解為一座「包容的城市」,就如「可以涮進一切」的火鍋一樣,無論來自哪裡,人們總能在成都找到一種莫名的歸屬感。或許這與成都深厚的歷史文化底蘊有關。 

  地處中原文化和藏羌文化的交匯點,儒、釋、道千百年來在成都生根發展、相安而生,最具代表性的川戲更是集崑曲、秦腔、花鼓戲等眾多地方戲之長。

  多元與平衡也是成都的魅力之一,從城西的武侯祠到城東的大慈寺,從城南的杜甫草堂到城北的昭覺寺,新老成都穿插其中,古蹟與現代建築交相輝映,人們既可在杜甫草堂回味歷史詩篇,也可在大慈寺周圍的春熙路商圈感受現代都市的繁華。 

  作為一座積澱了2300多年歷史的文化天府,成都的宜人風格早已自成一派,儘管新舊事物不斷更迭,成都從未改變的是其對自身魅力最佳表達方式的不斷探索。 

  在大慈寺周圍生活了20多年的北京畫院專職藝術家魏葵通過一幅《玉成街 68 號》水墨畫,描繪了他眼中成都的新舊交融,他表示玉成街與當前繁華摩登的成都遠洋太古裡街區僅一牆之隔,這裡是老成都對「錦城」的未來想像。

民謠歌手趙雷的一首《成都》再次撩撥起人們「到成都街頭走一走」的心

  得益於濃厚的人文氣息烘託,成都也被視為當下中國最具先鋒氣息的城市,古典與時尚以及各種先鋒藝術在這片沃土上緊密結合,毫不違和,成都人也逐漸形成了別具一格的時尚觀和生活方式,特別是經過2008年的汶川大地震後,他們更養成了享樂與活在當下的消費觀。

  隨著可支配收入的增加和網際網路時代的來臨,成都消費者對高質量的需求持續增加,國際品牌也因此在中國市場擁有了更多機會。這一點,從位於百年商業街春熙路和千年古蹟大慈寺邊上的成都遠洋太古裡便可獲得很好的詮釋,這個開業三年多的綜合商業體在不知不覺中成為了這座魅力古都的一張新名片。 

  不可否認的是,成都遠洋太古裡所處的位置佔盡天時地利人和,作為最典型的街區形態購物中心,該商業體被視作成都這座城市的文化空間與生活空間平行對接的一個橋梁。

  據了解,成都遠洋太古裡在整體規劃中始終強調保留這裡本身承載的屬於成都人的歷史記憶和情感連接,除了修繕大慈寺外圍,保育和活化六處保留建築及院落,成都太古裡還完整地保留了這裡原有街巷的機理,就連新建的30棟建築的靈感也源於傳統的川西民居。

  古今相融的獨特風格以及開放式的環境賦予了成都遠洋太古裡更多可能,歷史古蹟與現代風情相輔相成,既有都市「快」節奏,也有安謐閒適 「慢」生活。

  成都遠洋太古裡總經理伍玉珊在接受時尚頭條網採訪時表示,如果說優越的地理位置和獨特的建築設計是它的「形」,那麼創新的「快裡與慢裡」的零售概念規劃和可持續的營運管理則是它的「魂」。

作為開放式、低密度的街區形態購物中心,於2015年開業的成都遠洋太古裡已成為成都的地標之一

  伍玉珊強調,在塑造新的商業核心過程中,除了借用多元化的歷史人文場域,在此基礎上注入新的國際化藝術人文視野和城中心的文化再生,在守護傳統的同時,更應該望向未來。 

  自開業以來,成都遠洋太古裡就未停止過為這座城市引入精彩的文化、藝術類展覽與活動,旨在為每位來到這裡的人提供除購物以外更多維度的體驗,引發思考,以此不斷推動城市文化和時尚的發展進程,促進生活方式與體驗的不斷革新。 

  據不完全統計,在過去三年多的時間內,共有超過30個形式豐富的文化、藝術類展覽和活動在這裡展出。從成都遠洋太古裡「多彩成都」全球發布會、愛馬仕「Festival des Metiers」主題展、蒂芙尼高端珠寶展、星巴克咖啡文化節,到「漫遊香港」城市素描展、百麗宮香港電影節、臺灣金馬電影節展覽、永恆經典:奧黛麗·赫本,再到「釋放未來UNZIP the future」新媒體藝術展、攜手英國V&A博物館呈現《鞋履:樂與苦展覽》、「Found MUJI 再發現 再創造」展,以及即將舉辦的「方所2018成都國際書店論壇」和中國文物保護基金會稀捍行動發起的「創承智造-非遺傳承與創新成果展」等,都以精彩的面貌與這座城市的人們進行多維度的互動,共同編織出多元、繽紛的城市一隅。 

  有業內人士表示,成都遠洋太古裡自成一派的運營管理、概念打造及整體入駐品牌,營造了一個成熟的商業氛圍,讓奢侈、時尚和生活方式品牌得以以最恰當地方在這個快慢結合的城市紮根成長。

  除了被市場認可為成都繼熊貓之後的第二張城市名片,成都遠洋太古裡在成都年輕消費群體中也被暱稱為「宇宙中心」。

  在這裡,年輕人們足不出戶就可以與國際同步,上一秒可以在大慈寺內的蜀繡名店與非遺大師暢談蜀繡與頂尖潮牌的合作,下一秒便可匯入熙攘的人流感受市井生活,又或是轉身走進一家咖啡館。據統計,成都遠洋太古裡日均客流量都在10萬人次以上。

  也正是這樣相輔相成的互相作用,讓更多國際品牌驚訝於成都遠洋太古裡帶來的不一樣客群的時尚及消費表現,進而看到成都市場的潛力,並最終選擇成都遠洋太古裡成為入駐的首選。

  今年以來,成都遠洋太古裡陸續引進了DENHAM西南首店、Champion西南首店、BeenTrill中國首店、BOSE體驗店西南首店,接下來Off-White西南首店、Dior Beauty全球旗艦店、Atelier Cologne全球旗艦店、Isabel Marant西南首店、Diptyque西南首店、Nike Kicks Lounge( Level 1)西南首店、Ami 西南首店,IRO西南首店、Suitsupply西南首店,Popcorn西南首店, Doc's Barber Shop西南首店以及Filorga法國菲洛嘉醫學抗衰老中心西南首店等眾多品牌店也會陸續亮相。

  憑藉得天獨厚的地理優勢和自身的踏實前進,成都遠洋太古裡過去三年的業績一直保持著雙位數的高增長。據時尚頭條網數據,成都遠洋太古裡去年零售銷售額同比上升49%,在2016年更錄得78%的顯著增幅。截止去年底,成都遠洋太古裡的商場租用率為95%,遠遠高於其他同行。

  今年上半年,成都遠洋太古裡的銷售額也繼續保持強勁的表現,租用率升至96%,銷售額同比增長29%,其中二月銷售額創紀錄。 

  隨著成都作為一個集古蹟、文創、旅遊、時尚和美食於一體的高度綜合型城市的定位愈發非常清晰,成都遠洋太古裡也在積極通過自身力量推動這座城市的商業發展和文化傳承。 

  9月11日,成都遠洋太古裡舉辦《人與文:公共空間的多元化精神》對談,邀請著名藝術家鍾飆、著名藝術家楊冕、國際藝術策展人程昕東、知名建築設計師郝琳一同進行了精彩的思想對話,以學術精神探討與解構「人與文」、「城市與公共空間」、「藝術與商業」、「本土與國際」間的層層關係,表達各界人士對城市公共空間與人文傳承的探索。 

  伍玉珊在現場提到,成都是一座富有魅力的城市,既現代又傳統,底蘊深厚、開放包容。坐落成都市中心,成都遠洋太古裡在創造新舊交融、快耍慢活的商業空間之外,更致力於推動文化藝術的交流與發展,創造多元化的公共空間。 

  郝琳也在會上分享城市之道在於把民眾生活、人文雅致和自然哲學升華為街巷的氛圍。他表示,成都遠洋太古裡的存在,就像一座拆掉圍牆的公共博物館,有溫度地收藏著成都的記憶並不斷加以活化,以一種人文的、情趣的、生活美學的基調塑造了鮮活又時尚、多元又統一的「人文」元素。

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