風靡全國的網紅奶茶「茶顏悅色」遭遇商標侵權糾紛，此前被人在韓國註冊「茶顏悅色」商標，再次引發企業對於商標註冊的重視。而本次與茶顏觀色因商標侵權一案，昨日在長沙嶽麓區人民法院審理，一審判決茶顏悅色勝訴，駁回茶顏觀色（洛旗公司）的全部訴訟請求。
茶顏悅色、茶顏觀色商標侵權案件焦點
1、茶顏悅色在使用過程，是否同時侵犯了註冊商標茶顏觀色的使用權？那麼首先我們需要核定兩者的使用範圍。茶顏悅色核定使用的範圍包括茶、糕點、咖啡、茶飲料等，而茶顏觀色的核定範圍包括咖啡館、自助餐廳、飯店、酒吧、茶館等，其主要是傾向於食品經營服務、餐飲類。而茶顏悅色則是傾向於茶飲料，隨買隨走，不是像餐飲類需要佔用座位用餐。因此核定茶顏悅色的商標使用沒有侵害到對方的使用權。
而且從兩者的標識上看，一字之差，但是字形、含義以及組合後的整體結構圖樣都是存在很大的差異的。茶顏悅色在使用上，未超出核定使用的範圍，亦與註冊商標茶顏觀色不相近似，不易混淆。
2、茶顏悅色具有知名性，而茶顏觀色故意使用與之相近的裝飾、產品等，違反誠實信用原則。雖然兩者的註冊商標註冊時間先後相差很多，茶顏悅色較晚與茶顏觀色，但是茶顏觀色註冊後經過轉讓也未實際使用，知名度也不高。
相反的是茶顏悅色註冊後經過推廣，幾年時間在長沙甚至全國都有知名度，此前茶顏觀色在自己門店使用與茶顏悅色相近產品、裝飾、商標，誤導消費者，主觀惡意很明顯。
綜合上述的理由，法院最終一審判決茶顏悅色勝訴，沒有侵犯茶顏觀色（洛旗公司）的商標權。
不註冊商標，即使知名也無法認定侵權
根據我國法律規定，商標申請註冊並獲得核准以後商標所有人才能取得商標的所有權，任何人未經商標權人許可或同意，均不得在相同或類似的商品或服務上使用該商標，否則既構成商標侵權。
但是如果沒有註冊商標的，那麼對方可以隨意使用自己的商標，讓消費者誤以為就是自己的正版商品。不僅僅給自己造成困擾，還會給消費者帶來損害，擾亂市場秩序。此前網紅奶茶答案同樣如此，抖音走紅後全國各地遍地開花，各種加盟信息滿天飛， 誰真誰假不知道，最後導致答案被訴侵權，不得不改名字。現實中的前車之鑑太多了，商標被搶註導致的損失無法挽回。
商標知名度高，可以申請馳名商標，獲得更多保護
對馳名商標的保護不僅僅局限於相同或者類似商品或服務，就不相同或者不相類似的商品申請註冊或者使用時，都將不予註冊並禁止使用，因此馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權利。申請馳名商標可以有效的打假防假，同時還能避免很多的糾紛。所謂人紅是非多，很多企業商標也是，一旦讓公眾知曉有影響力，那麼很多人會搶註類似的商標，但是如果申請馳名商標後，法律的保護力度就更大。
總結：茶顏悅色和茶顏觀色商標侵權糾紛，讓我們思考的是，對於企業而言商標的重要性不言而喻，而通過註冊商標獲得法律的保護意識更加重要。因為這不僅僅是對企業的權利保護，同時也是在保護消費者。