在網紅效應促進品牌發展的市場環境之下，市面中很多奶茶飲品店都會因為網絡傳播的媒體影響力而迅速走紅，長沙的「茶顏悅色」就是這其中之一。
2013年，茶顏悅色在長沙開了第一家店。因深受廣大消費者的喜愛，截至目前，這一「網紅」品牌在長沙的實體門店已近200家。
出於「茶顏悅色」當前只在長沙開店，其他各地還未設有相關門店，所以到了長沙打卡一杯「茶顏悅色」，也成為了許多前往長沙旅遊人的必備項目。
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圖片來源於網絡
「人紅必定會是非多」這或許已經成為了當前市場競爭過程中的常態現象。
因為一些代表性的品牌飲品店在市場當中具有較大的影響力和知名度，所以市面上會經常出現大量「傍名牌」的山寨店，以此來混淆消費者的選購眼球，對目標消費者展開爭奪，身為奶茶忠實粉的朋友們也許都有踩到過山寨店的坑。
作為長沙「網紅」的茶顏悅色也依舊沒能躲過山寨店的幹擾，2019年5月，一家與「茶顏悅色」僅一字之差的「茶顏觀色」奶茶店在長沙開業。隨之而來的，就是一場備受關注的智慧財產權之爭。
昨日，這場茶飲界智慧財產權之爭的審判結果一經媒體報導發布，就直接登上了社交平臺的熱搜榜，並在網絡上引發了廣泛的關注和熱議，有網友對此直接調侃道這是一場「李鬼告李逵」的案件。
據了解，早前長沙網紅奶茶「茶顏悅色」被「茶顏觀色」的註冊商標專用權人廣州洛旗公司以商標侵權為由，向長沙市嶽麓區人民法院起訴，請求法院判令「茶顏悅色」商標註冊人湖南茶悅餐飲管理有限公司及授權使用人等賠償其各項損失21萬元，並在微信公眾號、微博、大眾點評及美團外賣平臺上發表致歉聲明，消除不利影響。
4月8日下午，嶽麓區法院一審公開開庭審理了關於「茶顏悅色」與「茶顏觀色」的這場智慧財產權之爭，當庭宣判駁回原告廣州洛旗公司全部訴訟請求。
小編通過全球智慧財產權智能管家雲葫蘆APP查詢了解到，目前關於「茶顏悅色」的商標申請近四百多個，其中該商標的申請人除了湖南茶悅餐飲管理有限公司外，還有大量的他人註冊申請，當中也包含本案原告方的廣州洛旗公司，並且部分商標顯示有效狀態。
本案庭審過程中，原告洛旗公司訴稱，旗下的「茶顏觀色」是中國極具影響力的茶館服務品牌，在特調茶飲服務領域具有極高的行業聲名以及廣泛的消費者基礎。
而長沙的「茶顏悅色」店鋪在其門頭、店內裝飾、茶杯、包裝、小票、紙巾、服務員的服裝、坐墊等多處，使用了與其註冊商標在形、音、義上非常相似的字樣，構成商標侵權。
茶悅公司辯稱，自2013年以來，「茶顏悅色」經過堅持不懈地推廣發展，早已享有較高的市場知名度，而且其與「茶顏觀色」在形、音、義上具有明顯差異，商標使用範圍亦不相同，消費者不會因此混淆二者。
此外，經調查取證發現，「茶顏觀色」的註冊商標專用權是幾經轉讓後，被洛旗公司獲得。洛旗公司明知「茶顏悅色」品牌聞名，仍受讓取得「茶顏觀色」註冊商標專用權，並掀起這場商標侵權之訟，有攀附「茶顏悅色」的意圖，存在明顯惡意。
審理過程中，法院認為原被告之間存有兩個爭議焦點，即：註冊商標「茶顏悅色」在使用過程中，是否侵犯了同為註冊商標「茶顏觀色」的商標使用權；註冊商標「茶顏觀色」的取得及使用行為，是否違反誠實信用原則。
1、關於焦點一：註冊商標「茶顏悅色」在使用過程中，是否侵犯了同為註冊商標「茶顏觀色」的商標使用權？
註冊商標「茶顏悅色」核定使用的範圍包括茶、糕點、咖啡、茶飲料等，雖門店設有座椅等，但其目的是為到店排隊購買茶飲料的消費者提供便利，門店工作人員既不對消費者提供直接服務，亦不為消費者提供加料續杯等茶館性質服務，與「茶顏觀色」商標核定使用的範圍不同。
其商標標識被使用在門頭、店內裝飾、員工服飾等處，雖不限於商品本身，但目的在於標識茶飲料的來源，並未超過核定使用的範圍。
從商標本身的近似程度來看，「茶顏悅色」與「茶顏觀色」雖僅一字之差，但「茶顏悅色」是自 2013 年使用至今，已被眾多消費者熟知。
綜上，本案中，註冊商標「茶顏悅色」在使用上，既未超出核定使用的範圍，亦與註冊商標 「茶顏觀色」不相近似，不易混淆。故「茶顏悅色」不構成商標侵權。
2、關於焦點二：註冊商標「茶顏觀色」的取得及使用行為，是否違反誠實信用原則？
根據《中華人民共和國商標法》第七條的規定，申請註冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則。經查，商標「茶顏觀色」最早由案外人柴某於 2008 年 3 月註冊，經北京某智慧財產權代理有限公司代購轉讓給另一案外人，後再次轉讓給了洛旗公司。該商標首次轉讓之前，無任何證據可以證明商標的實際使用情況，消費者知曉度不高，市場知名度亦不高。
與之相反，「茶顏悅色」門店開張 6 年有餘，已逐漸發展成為連鎖品牌店，被廣大消費者認可，引來多家媒體爭相報導。「茶顏悅色」商標也因此獲得了獨特性、顯著性。
洛旗公司作為同行業競爭者，理應知曉「茶顏悅色」的知名度，但其仍受讓使用註冊商標「茶顏觀色」，並以此作為權利商標對註冊商標「茶顏悅色」提起商標侵權之訴，主觀惡意明顯，違反誠實信用原則，故洛旗公司訴訟請求不應得到法院支持。
綜合上述的理由，法院最終一審判決茶顏悅色勝訴，沒有侵犯茶顏觀色（洛旗公司）的商標權。
結合這起「盜版告正版」的商標侵權案件來看，我們會發現對核心品牌及時的進行商標註冊是多麼的重要，長沙網紅奶茶「茶顏悅色」正是憑藉自身合法合理的註冊商標贏得了這場智慧財產權之爭的最後勝利。
在當下的市場環境中，企業之間的激烈競爭逐步延伸到了智慧財產權領域之間的爭奪，沒有對品牌及時的申請註冊商標，在遇到他人不正當的競爭行為時，即使知名也無法在法律的保障下認定他人侵權。
依據我國相關法律的規定，商標申請註冊並獲得核准以後商標所有人才能取得商標的所有權，任何人未經商標權人許可或同意，均不得在相同或類似的商品或服務上使用該商標，否則既構成商標侵權。
但是如果沒有註冊商標，那麼對方就可以隨意使用自己的商標，讓消費者誤以為就是自己的正版商品。這不僅僅會給自身發展造成困擾，還會給消費者帶來損害，擾亂市場和諧穩定的秩序。
「茶顏悅色」與「茶顏觀色」的這起商標侵權糾紛，也在說明著對於每個企業的穩步發展而言，註冊商標都將發揮著至關重要的作用。
現實之中有太多企業的前車之鑑都在時刻提醒著大家，商標一旦被他人搶註所導致的將是無法挽回的損失和影響。所以請大家務必記住，商標註冊宜早不宜遲，晚一步也許就意味著你已經失去了市場競爭當中的主動權！
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最後問問大家，對於這場「茶顏悅色」與「茶顏觀色」的商標大戰都如何看待？歡迎大家積極結合個人觀點進行評論留言！
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