「茶顏悅色」我們都聽說過，可是「茶顏觀色」是個什麼品牌，你聽說過嗎？
近日，「茶顏觀色」可是實實在在刷了一把存在感，原因無他，「茶顏觀色」將「茶顏悅色」給告了，名義還是商標侵權。
這樣的事，你信嗎？
反正小編是不相信的。
那我們就來扒一扒「茶顏觀色」和「茶顏悅色」的那些「顛覆三觀」的糟心事！
壹
山寨不是一夜長成的，「茶顏觀色」也並非一夕之間長成的。
這事還是得從案件原告——廣州洛旗餐飲管理有限公司（以下簡稱洛旗）「專業山寨的職業生涯」說起。而一年多前，他叫廣州凱昇餐飲管理有限公司（以下簡稱凱昇）。
凱昇自16年起，陸續申請了「茶顏悅色」、「知乎茶也」、「東御喜茶」、「樂樂茶」、「MAMACHA」、「約凱撒」、 「泰芒啦」、 「快樂榴芒」、 「雞排風暴」、「瘋狂嬰語」等等一眾他人知名的品牌商標。
一波粘貼複製的操作，玩得還挺溜！但是，多行不義必自斃，2018年的時候，凱昇名下的「約凱撒」商標被真神「樂凱撒」起訴了，並且維權成功，其還被被法院判決承擔侵權責任，導致公司並被列為失信人名單。
「約凱撒」vs「樂凱撒」、「茶顏觀色」vs「茶顏悅色」，是不是如出一轍，相同的配方，熟悉的味道。
後來，凱昇在2019年5月15日進行了公司註銷。而註銷前，還不忘將其名下惡意搶註的「寶貝」商標，分別轉讓至洛旗等其他幾家公司，其中就包含「茶顏觀色」和「茶顏」這2個商標。
貳
了解了「茶顏觀色」的來源，咱們接著扒一扒，究竟是誰抄襲了誰？到底誰先誰後？
我們就以時間來說。
2013年，「茶顏悅色」在司門口開了第一家店，並提交商標註冊申請；2015年，拿到了「茶顏悅色」 35類及4302類圖文商標，並於17年取得「茶顏悅色」30類文字商標；2016年，「茶顏悅色」的第四年，在長沙已初具名氣，慢慢的成了外地遊客來長沙必打卡的小特產。
2015年，當時的「茶顏觀色」還在註冊人那閒置著（「茶顏觀色」於2008年被柴姓個人註冊，之後並未開店，也從未經營茶飲銷售，直至被掛上了閒置商標平臺售賣）；2016年，凱昇通過閒置商標平臺購入「茶顏觀色」草書版本商標後，將原本的四字草書畫風高度抄襲「茶顏悅色」字體以及山寨logo，開始從裝修、產品名、產品外形、到價格表等一併抄襲，且自封正主。
所以，從商標註冊的時間來看，「茶顏觀色」在先；但是要論實際經營，則是「茶顏悅色」在先。
從該案來說，不僅僅要從商標註冊的時間來判定，更要從實際經營來決定，以防止投機取巧之人不做實際經營，走捷徑鑽空子。
叄
正義可能會遲到，但永遠不會缺席。
雖然，最後法院駁回了「茶顏觀色」的全部訴求，但是有一個爭議還是容易跑偏——為什麼法院的認定和商標局的認定不一致？
這只能說「茶顏觀色」列舉的證據多此一舉了！在庭審的最後時刻，茶顏觀色向法庭遞交了一份商標局剛核准的43類「茶顏觀色」商標。也正是這份文件，讓法院質疑茶顏觀色拿出的新證據時間太過湊巧，這也從側面更加判定洛旗有惡意搶註商標的行為。
再根據商標認定的在先經營原則，大量的證據顯示，洛旗先前只有「茶顏觀色」的經營，但無任何「茶顏悅色」商標的經營行為，且洛旗主觀攀附惡意明顯，違反誠實信用原則，構成不正當競爭。所以，法院最終的判決結果並未採納商標局的意見。
這裡，又牽扯到一個知識點：為什麼茶顏悅色已獲得著作權、部分主類別商標權，並且真實經營，洛旗還可以在商標局核准註冊「茶顏悅色」的部分類別商標呢？
主要原因有兩個：
1、鑽新商標法實施的漏洞：為縮小商標申請周期，2019年底新實施的《商標法》規定，商標局對商標異議進行審理後，對異議不成立、準予註冊的商標，將直接發給註冊證，異議人不服的只能向商評委請求宣告該註冊商標無效。正是這個不巧，洛旗惡意搶註的第43類「茶顏悅色」商標躲過了原有的異議覆審環節。
2、商標局和人民法院的不同職能：商標總局屬於行政裁定部門，判定更多看的是書面審理，相對要快速，每天接待巨量商標信息，所以在這浩瀚繁雜的商標申請，給部分惡意搶註之人有了可乘之機，出現一些判斷差異也實屬情況；人民法院屬於司法機關，與行政機關兩方獨立，更多看的是雙方取證，當庭對質，來回時間肯定更長，對證據的認定更嚴謹。
在該案結束後，茶顏悅色表示，將第一時間向商標局請求宣告惡意搶註的第43類「茶顏悅色」商標無效宣告及可能的行政訴訟。
肆
真正用誠信經營的方式被消費者認可的品牌才是好品牌。
抄襲就是抄襲，投機就是投機。
錯事做了一千次不代表就會變成對的事。
不誠信經營一千次是爛到底的不誠信經營。
開店到國外也只是丟臉丟到國外。
之前，「茶顏悅色」商標在國外被人搶註，茶顏悅色的創始人呂良大抹眼淚：現在沒錢，沒辦法告他，等有了錢一定要去奪回來！
茶顏悅色：我們也不能總「恨鐵不成鋼」，懂得隱忍也要適時不蒸包子爭口氣。茶顏悅色得長大了，未來定不能辜負了你們的期望！
如今，茶顏悅色狠狠將惡意搶註的「茶顏觀色」打落，這無一不表明，茶顏悅色在面對被侵權等情況下，已經開始反擊。
茶顏悅色已開始全面的做好智慧財產權保護，作為初創企業，或者還未註冊商標的你們，是不是也該考慮一下全面的保護自己的智慧財產權了！