中國旅遊蓄勢待發

江蘇揚州瘦西湖花月夜肆開幕。遊客乘坐搖櫓船泛舟湖上。 劉江瑞攝(人民視覺)

隨著疫情得到有效控制，人們的旅遊意願逐步提升，旺盛的旅遊市場需求將在下半年有序釋放，中國旅遊蓄勢待發。

未來，旅遊業復甦振興將持續與疫情防控並重。自駕遊、定製遊、房車遊等國內遊新業態將繼續擔綱復甦振興的主力。

出遊意願持續提升

中國旅遊研究院調查數據顯示：三季度中國居民出遊意願為80.22%，同比恢復九成左右，自駕出遊和選擇自然風景區的比例分別達四成。中國旅遊研究院院長戴斌表示，隨著國內跨省遊的逐步放開，旅遊消費和出遊意願將會進一步明顯增長。加上暑期旅遊和中秋、國慶等假日旅遊市場的強力支撐，更多潛在旅遊市場需求將在下半年有序釋放。

攜程近日發布的「下半年旅遊意願調查報告」顯示，消費者願意花費更多時間和費用在旅遊度假上，最期待國內長途旅遊。西部地區和海南將成為出遊首選。57.1%的被調查者表示，如果今年出境遊恢復不了，會考慮增加國內遊頻次。從攜程近期訂單來看，自由行、省內跟團遊、定製遊是預訂最多的三種類型，租車的人數已恢復到去年水平。

人們對旅遊振興前景充滿信心。記者從飛豬了解到，近期旅遊市場一個新特徵是，越來越多的人選擇「囤旅遊」，購買旅遊預售產品，低成本鎖定未來出行，家庭親子群體佔比66%。超六成的消費者今年計劃增加旅遊預算。

近日，海南離島旅客免稅購物的政策也催熱了海南旅遊。同程旅行大數據顯示，僅7月1日當天，三亞機票及酒店的搜索量較前一日增長近200%。同程旅行相關負責人表示：「隨著海南旅遊基礎設施和體驗的持續升級，再加上免稅的政策優勢，『旅遊 免稅購物』將成為海南旅遊的特色名片。海南有望成為暑期熱門旅遊目的地。」

科學加速行業振興

經過清明節、勞動節和端午節三個假期，本地遊及國內近程市場首先得到恢復。根據中國旅遊研究院(文化和旅遊部數據中心)的統計測算，前5個月全國鄉村旅遊接待人數14.7億人次，都市遊出遊人數達到9.8億人次，同比分別恢復75%和60%。周邊遊同比恢復64%，達到4.45億人次。自駕遊出遊人數同比恢復59%，達到1.47億人次。

中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山認為，在疫情防控常態化背景下，探索旅遊行前、行中、行後服務新模式，旅遊主管部門、企業、消費者合力做好旅遊出行各個環節的安全保障工作，將是未來行業復甦相當長一段過程中的重要議題。旅遊業的復甦振興應全面融入疫後消費復甦振興國家大局，精準對接涉旅企業發展需求，探索金融、保險、資本、稅費、人才、科技等領域支持旅遊業復甦的一攬子惠企、惠市、惠民政策，豐富旅遊業復甦振興的政策「工具箱」。

中青旅首席品牌官徐曉磊認為，旅遊業是個常變常新的行業，在行業低谷期要打破慣性思維和路徑依賴，以市場為導向，謀劃新舉措、找到突破口。疫後，用戶需求調整，旅遊企業要推動產品形態創新、加快產品迭代，加快科技賦能。

新業態成為主力軍

疫情倒逼旅遊新業態的發展。上半年，旅遊業加速向線上轉型，線上體驗帶動「線上雲遊」。吳若山認為，藉助大數據、物聯網、人工智慧等新興技術，營造線上化的沉浸式體驗具有強大的市場潛力。傳統旅遊藉助新技術裝備上線，智慧旅遊、沉浸式體驗、雲旅遊、雲博物、雲觀展、主播帶貨等新業態將蓬勃發展。

自駕車出遊活力十足，短途短線遊、城市近郊遊、家庭親子遊等持續走熱，成為帶動旅遊業邁向復甦振興的重要支點。同時，房車遊受到更多遊客的歡迎。攜程大數據顯示，覆蓋上海、三亞、深圳、廣州、成都、重慶、昆明、杭州等地的兩百多條房車遊線路頗受青睞，端午期間，北京以外地區的房車遊環比前一周增長40%。

馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒告訴記者，新的旅遊市場環境下，消費者的旅行體驗鏈條被大大地延長了。面對熟悉的城市，人們對旅行體驗的深度和廣度提出了新的要求。6月前三周，露營搜索熱度環比上升122%。

「從未來發展趨勢來看，戶外景區、主題樂園等文旅綜合體、民宿、城市觀光體驗、特色主題文創等新業態將獲得較為快速的發展。」徐曉磊認為。