【環球網報導】蘇格蘭旅遊局近日發布了首次針對中國出境遊客對蘇格蘭認知的研究調查結果。
根據最新數據顯示，87％曾經到訪過蘇格蘭的中國遊客表示，他們希望有機會能再次前往蘇格蘭旅行，因為蘇格蘭有著令人難以忘懷的「美麗風景」。
除了當地壯麗的風景外，中國遊客也把蘇格蘭文化、輕鬆的氛圍以及適宜全家旅行列為再次選擇再次到訪蘇格蘭的原因。
此次蘇格蘭旅遊局研究報告的採訪對象包含來自中國北京、上海和廣州的25至45歲年齡段的遊客。 參加調查的對象有的曾到訪過蘇格蘭的和從未來過蘇格蘭的。
近年來，中國已成為世界上增長最快的出境旅遊國之一，據國際旅客調查統計數據顯示，在過去十年來，赴蘇格蘭的中國遊客人數增長了300％。
中國現已成為蘇格蘭旅遊局的首要市場之一，這項新的研究報告將幫助蘇格蘭旅遊局更好地了解中國遊客，有助於提升遊客在蘇格蘭的體驗度。
調查發現，還未來過蘇格蘭的中國遊客對蘇格蘭有著非常傳統的想像：風笛、蘇格蘭短裙、威士忌和城堡。 而到訪過蘇格蘭的遊客則還把蘇格蘭與野生動植物、自然、世外桃源、自由精神和友好的蘇格蘭人民聯繫在一起。
在這些遊客中，大約35％的受訪者認為蘇格蘭充滿了引以為傲的歷史和遺產，而30％的受訪者認為這不是一個遊客集中千萬的目的地，他們在這裡可以真正地享受屬於自己的時光。
受訪者還認為蘇格蘭是一個可以體驗多種戶外活動的好地方，並認為蘇格蘭擁有令人嘆為觀止的自然風光。
33％的中國遊客對蘇格蘭的興趣來自於他們了解到的標誌性景點，其中愛丁堡、愛丁堡城堡、尼斯湖、蘇格蘭高地和格拉斯哥是最常被提及的。
受訪者參觀最多的四個地方是愛丁堡、格拉斯哥、蘇格蘭高地和羅蒙湖地區。 在蘇格蘭旅遊期間，大多數遊客都會選擇入住酒店，其中超過一半下榻當地四星級及以上星級酒店。
在旅途中，受訪者參觀古老的傳統建築、歷史遺蹟和古蹟奇觀，聆聽故事，欣賞展品，並體驗廣闊的戶外遊覽、海岸線和島嶼。 遊客還遊覽於湖光山色，沉醉於草原美景，縱情於美酒美食，品嘗體驗當地美食，並選購旅行紀念品。
除了了解中國遊客對蘇格蘭的看法外，該研究還發現了他們選擇旅遊目的地共性，包括：在自然美景中尋求美好時光、融入當地文化、逃離都市節奏和放鬆身心。蘇格蘭旅遊局中國市場經理Hazel Sellar表示：「這是蘇格蘭旅遊局首次在中國進行這樣的研究，這使我們能夠進一步調整針對中國市場推廣活動，並確保蘇格蘭在中國遊客必遊目的地清單中榜上有名。
「中國人越來越喜歡長途旅行，享受假期。 他們對獨特和令人興奮的體驗興趣日漸濃厚，這意味著蘇格蘭完全可以一次又一次地滿足他們的旅行需求。
「我們的目標是繼續提高蘇格蘭作為旅遊目的地在中國的知名度，向中國遊客展示我們引人入勝的優質旅遊產品。 我們也致力於支持旅遊行業拓展中國市場，並不斷提升中國遊客的旅遊體驗。
旅遊業不只是提供度假體驗，它是蘇格蘭經濟的心跳，並涉及到每個社區。旅遊業創造收入、就業機會和社會變革。」