事實上，隨著消費迭代升級，越來越多的品牌首店入駐重慶。7月，龍湖重慶時代天街連開5家首店，匯集了高化、新式茶飲、零售等多元業態，引發了一波打卡熱潮。與此同時，新光天地、萬象城、IFS、來福士等商圈也持續發力，引入了眾多國內外品牌首店，囊括購物、餐飲、休閒娛樂等各個方面，推動重慶首店經濟不斷升溫。
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首店火熱
時代天街7月連開5家首店
「你去喝王俊凱家的奶茶了嗎？」7月初，王俊凱的父母在龍湖重慶時代天街開設了一家名為「星卡裡」的奶茶店，一時之間成為人們熱議的話題。
「星卡裡」驚人的排隊隊伍甚至成為一道「風景」，屢次登上網絡熱搜。該店為TFBOYS成員之一王俊凱的父母自創的奶茶品牌，是該品牌在全國的首家門店。由於不少粉絲自發排隊，時間長達3到5個小時，直接將該店推上了重慶飲品店熱門榜第一名。
7月12日，新式茶飲奈雪的茶在龍湖重慶時代天街開出了夏花禮物店，首次將禮物店和酒吧店結合在了一起，是奈雪對新零售的一次娛樂互動式探索。因超高的顏值、跨界創意、網紅產品等，立即成為了拍照和打卡的熱門地。
7月16日，以腮紅和啞光唇膏筆聞名的彩妝品牌NARS也落地時代天街。該店不僅是重慶首店，更是西南首店，眾多迷妹紛紛前往試妝，使該店迎來了一波銷售高潮。
7月20日，樂高授權專賣店和喬丹質燥同時開業，分別為重慶首店和全國首店，通過互動遊戲和優惠活動，吸引了大批粉絲前來捧場。
新式茶飲、高化、零售、潮牌……一波接一波的首店來襲，讓消費者目不暇接。憑藉各種耳目一新的首店類型，商圈和品牌形象均獲得了提升，並進一步激發了人們前往購物中心的意願和消費潛力，成為帶動商圈人氣增長的「殺手鐧」。
經統計，截至目前，龍湖重慶時代天街共有18家首店，其中IPSA、文和友龍蝦館、喜茶lab店、造作等重慶首店共有14家，西南首店和全國首店分別為2家。
業內人士指出，首店具有稀缺性，其入駐將對消費者產生獨特吸引力。伴隨著消費升級趨勢，首店不僅指品牌位於該地區的第一家門店，同時也延伸至老店的創新店型。「任何一個商圈都希望能有更好的品牌入駐，需要不斷升級商圈形象。引入首店，無疑能更好地體現其對品牌的號召力和消費者的吸引力，因此越來越受各地商圈重視，未來這一趨勢還將更加明顯。」
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首店增多
解放碑觀音橋成首店聚焦地
記者走訪和梳理重慶多個商圈首店發現，首店經濟在解放碑、觀音橋等部分商圈更為明顯。
據2019年仲量聯行發布的《2019上半年重慶房地產市場回顧之零售物業篇》研究報告顯示，今年上半年重慶零售物業市場需求穩健，在不同區位、品牌、運營等因素的相互作用下，市場差異性愈發凸顯，眾多國內外品牌進駐重慶，首店經濟不斷提振城市商業活力。
此外，今年以來，以渝中半島為例，已成為首店經濟的聚焦區域。除解放碑外，觀音橋與大石化商圈、巴南等同樣是品牌進駐重慶的重要目的地。
在觀音橋商圈，龍湖重慶北城天街一樓平層聚集了大量高化、時尚潮流店。為了滿足年輕化消費群體不斷變化的需求，龍湖重慶北城天街與香奈兒集團、LVMH集團、Estee Lauder雅詩蘭黛集團等達成合作，Chanel香奈兒全新香水與美容品專門店、Dior迪奧後臺彩妝概念精品店、Estee Lauder雅詩蘭黛全新概念店、Jo Malone London祖.瑪瓏重慶首店紛紛在此落地。截至2018年底，該購物中心首進重慶的品牌達55家，佔比20%；重慶獨家品牌達到了44家，佔比達17%。
在解放碑商圈，9月即將開業的來福士對外公布的品牌當中，包括茱莉動物園、TGW TEA、失重餐廳、OLD NAVY、海底撈、喜庭、峴港、CLSA鐳戰大聯盟等品牌，都是首次來到重慶的品牌，部分為首進西南區域的品牌。其中首進、旗艦店和概念店比例佔比約40%。
對此，重慶來福士相關負責人介紹：「凱德將旗下來福士第三代產品落子朝天門的初衷，就是將國際品牌的流行趨勢與消費體驗帶到重慶，通過靈活多樣的購物層次和時代前沿的消費理念，打造注重『體驗』和『智慧』、有溫度的城市綜合體。」他表示，在招商的過程當中，重慶來福士購物中心即著力引進新業態和品牌首店，針對已入駐重慶市場的品牌，則以引入品牌城市旗艦店或最新概念店為主。
獨家品牌對特定的消費圈層具有較強的吸引力，有利於商圈吸引更加精準和優質的消費群體。
在江北嘴商圈，重慶IFS自開業伊始，引入了超過35個獨家及首次入渝的品牌，包括Dior、Dior Homme、FENDI、Valentino、Alexander McQueen等，將為重慶商業市場及奢侈品消費格局帶來深刻改變。值得一提的是，Louis Vuitton、FENDI、Valentino、Alexander McQueen、DIOR等20多個國際名品在重慶首推男裝系列，為重慶的時尚男士帶來了驚喜。
位於楊家坪商圈的萬象城，截至2019年上半年，匯集了Berluti、科貝樂、佳伯馬術、lululemon、SUPERDRY、PRADA等12家首店，業態包括國際奢侈、兒童、潮流運動、個人護理等。
而嘉州商圈的重慶新光天地，截至2019年4月，擁有HAY、sort、萬星威munsingwear、UR ACC等7個重慶首店或西南首店，在高化方面，匯集了HERA、奧爾濱、萊伯妮三個重慶獨家品牌，這三個品牌均廣受女性消費者喜愛，是熱門代購品牌。
如何對壘電商？消費者看重性價比和體驗感
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商圈開設了首店，就一定可以吸引消費者到線下購買嗎？記者採訪發現，首店對消費者到店的吸引力較強，但不一定會產生消費行為，並且受到多方面因素影響。
「自己喜歡的品牌到重慶開店了，肯定會去一探究竟，只要價格合適，就會在商圈直接購買。」90後華小姐告訴記者，她是奧爾濱和NARS的忠實粉絲，在首店沒有落地重慶之前，她都通過線上購買。「一開業就來逛了，畢竟線下的體驗感更好，可以和店員直接作交流，挑選更適合自己的產品。」她透露，自NARS開業以來，她已經去逛過好幾次，買到了不少心儀的產品。
不過，她表示，由於大部分品牌首店的產品都可以在網上買到，購買時會首先考慮一下性價比。「如口紅這種單價低，我更願意在實體店買。如果價差太大，我寧願多等上一段時間，找代購或者在電商平臺上購買。」
而白領李小姐告訴記者，平時工作太忙，就算喜歡的品牌首店來了重慶，也沒有時間去逛。「歸根結底，首店也是銷售產品的地方。除了體驗感不能代替，其他都可以在網上解決。所以，如果不是能夠帶來獨特體驗感的首店，應該不會對消費者有太持久的吸引力。」她說，自己可能會去餐飲、咖啡、新式茶飲的首店，但不一定會去服飾、彩妝的首店消費。
萬象城、IFS、新光天地等購物中心雲集了眾多國際知名品牌，市民屈先生表示：「重慶商圈中的奢侈品牌店都比較獨一，一般想購買哪個牌子就會去哪個購物中心。有這一類商品購買需求的，一般經濟條件不錯，體驗感是更看中的因素。」他說，品牌首店看得到貨，也方便搭配，比線上購買更方便。
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咋保持新鮮感？
不斷湧現新亮點和鞏固定位
重慶零售商協會秘書長劉爭鳴告訴記者：「所謂首店，其實是一種新的經營方式，通常融合了新設計、新技術、新模式，並以品牌的全新形象出現。能夠吸引消費者眼球，同時提升購物中心格調。它對商圈的影響一般在初期是立竿見影的，可以起到很好的引流作用，並帶動消費。但後續是否持久，要看品牌是否滿足了顧客的實際需求。」
他指出，與一線城市和其他新一線城市相比，目前重慶首店的數量、規模、品牌影響力等依然存在差距，首店經濟仍有較大的發展空間。品牌首店，尤其是國際一線品牌首店，對入駐城市和商圈的選擇條件是嚴格的，實際上是雙向選擇，從側面體現著城市的影響力。打造首店經濟的基礎，是城市的經濟、消費、文化等綜合實力的提升。
他認為，品牌首店確實具有一定的稀缺性，但是這種稀缺性有很多種方式可以替代，這就對商圈和品牌均提出了更高的要求。「目前商圈不僅受到線上衝擊，線下的同行業競爭也相當激烈。消費者的購買行為受品牌定位、品牌形象、價位的影響較大，因此，首店如果要保持影響力，需要不斷湧現新的亮點，不斷鞏固品牌形象與定位，並為消費者提供體驗感更佳的產品與服務。」
商圈如何常新？持續更新品牌方能保持活力
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在消費升級的背景下，消費者變得越來越挑剔。首店作為品牌落戶當地的第一家店，或者老品牌的創新店，新鮮感消逝只是時間問題。而隨著品牌布局加快，首店開業時，一般第二家店、第三家店也在籌備之中。
公開數據顯示，2017年8月，重慶新光天地開業，引進的品牌當中，79家為品牌首店，其中，中國首店4家，西南首店50家，重慶首店25家。隨著時間的推移，以及越來越多的品牌在重慶布局加快，到2019年上半年，重慶新光天地的首店數量為10家。
這一現象在其他商圈普遍存在，尤其高化品牌方面更為突出。重慶新光天地、龍湖重慶時代天街、龍湖重慶北城天街、IFS、萬象城等均匯集了Chanel、Dior、Estee Lauder等高化專賣店或專櫃，產品相差並不明顯。因此，很多品牌除了初期品牌第一家店，之後的布局會以概念店、精品店等創新首店出現。如龍湖重慶北城天街就入駐了Chanel香奈兒全新香水與美容品專門店、Dior迪奧後臺彩妝概念精品店、Estee Lauder雅詩蘭黛全新概念店等，以新形象吸引消費者的關注。
業內人士透露，要保持商圈活力，持續更新品牌必不可少。只有引入更多首店和有影響力的品牌，才能做出差異化內容，提升項目吸引力和商業價值。「隨著新開購物中心激增，存量商業積極改造，商業項目急於擺脫品牌同質化帶來的困境。因此，品牌首店的引入無疑成為商業體項目的首要選擇。」他指出，首店優勢在於引流，後續還需要對品牌進行升級，進一步培養顧客忠誠度和消費習慣，從而提升消費頻率。
來源: 重慶商報