隨著網際網路技術的發展，大眾閱讀習慣不斷變革升級，閱讀不僅限於紙質出刊物單一方式，數字閱讀方式進入大眾視野，用戶可通過PC端、手機終端、閱讀專用終端等數字終端進行閱讀，這不僅改變了用戶的閱讀習慣，也對中國文化產業的布局有極大的影響。本次iiMedia Research(艾媒諮詢)發布的《2020中國數字閱讀行業創新趨勢專題研究報告》主要針對中國數字閱讀市場進行市場解讀、用戶研究、創新趨勢分析以及未來發展研判。
中國數字閱讀行業市場規模達293億元，企業拓展業務範圍
2019年中國數字閱讀行業市場規模達到292.8億元，中國數字閱讀行業用戶規模達5.1億人。受疫情影響，居家在線閱讀需求的增加，預計2020年中國數字閱讀市場將達372.1億元，環比增長27.1%。截止2020年上半年，數字閱讀內容儲備量排名前三的網文平臺分別是閱文集團、中文在線以及掌閱科技。在原創網站數量儲備量方面，排名前三的網文網站分別為起點中文網、17K小說網(包含四月天小說網)以及晉江文學城，三大網站原創網文儲量均超過200萬。預計2020年全年中國數字閱讀行業作者規模將超1700萬人，2020年全年中國網絡文學作品累計規模將超2500萬部。
騰訊音樂、愛奇藝、磨鐵等網絡內容生產企業憑藉自身用戶流量優勢，持續開拓在線閱讀的有聲化、影視化市場，現已成一定規模。字節跳動、騰訊、百度等網際網路巨頭為健全自身業務體系，加強對在線閱讀等優質內容提供行業的布局。其採用直接入股和上線新的在線閱讀平臺等形式入局在線閱讀行業。
艾媒諮詢分析師認為，隨著數字閱讀市場規模的擴大，中國數字閱讀作品的數量也在持續增長當中。同時，平臺加緊完善作者的培訓體系以及提升對原創內容版權的重視，也在進一步推動中國網絡文學創作的蓬勃發展。國家對網絡信息內容的政策收緊等外部環境變化，為行業帶來更好的環境發展，平臺更聚焦於業務創新，持續釋放數字閱讀價值。
在線閱讀行業進行產業創新，中文在線布局有聲閱讀市場
行業生態越趨完善，行業發展逐步深化的大背景下，在線閱讀行業的頭部企業正在著手產業創新。當前在線閱讀行業創新呈現出有聲書布局、免費閱讀生態布局、打造多元 IP、開拓國際市場四大趨勢。
當前有聲閱讀市場前景明朗，各大在線閱讀平臺布局有聲閱讀市場。提供數字版權，將優質內容改編為音頻作品是在線閱讀行業與音頻類平臺的主要合作方式。免費閱讀作為一種新的運作模式，憑藉不直接向用戶收費的變現模式，成功做到市場下沉，開展移動閱讀盈利新探索。中國免費在線閱讀市場前景向好，在線閱讀頭部企業、網際網路巨頭紛紛湧入，未來免費閱讀平臺如何融合付費和免費內容、提升商業化變現效率是平臺發展的關鍵。
在2020年上半年中國數字閱讀音頻CP綜合競爭力排行中，通過運營實力、內容儲備、技術實力、渠道拓展能力四個維度的評比，中文在線旗下子公司鴻達以太憑藉在業內多年的積累經驗以及行業領先的內容儲備，位居榜單首位。截止2020年上半年，中文在線已擁有128萬集/部，30萬小時的音頻內容儲備量，位居行業第一。在原創作者吸納方面，作為頭部數字閱讀平臺，中文在線收攬作者規模超過百萬級別。
中文在線通過數字版權授權、原創 IP改編、聯合培養主播等形式，率先與喜馬拉雅、蜻蜓FM等音頻平臺合作，進軍有聲書市場。在技術儲備上，鴻達以太實現了包括AI、TTS等技術的應用，同時與全網多個音頻平臺渠道達成深度合作，在市場整體競爭的綜合實力上處於行業領先水平。目前，中文在線有聲書全網播放量超過200億。
未來發展趨勢預測
隨著行業發展進入成熟階段，頭部企業擴大業務版圖，網際網路巨頭紛紛入場，行業競爭點逐步轉移至優質內容爭奪。無論是高質量內容生產，還是打造頭部 IP，都與平臺所擁有的作者資源密不可分，優質作者資源將是未來行業競爭的主要方向。如何吸引作者、留住作者，關鍵在於平臺給予作者的福利待遇和發展空間，以及對作者版權權益的保護。而部分平臺為競爭下沉市場，推廣免費閱讀的同時降低作者福利待遇，更改作者合約，不利於平臺建設優質作者資源。
打造優質 IP以成為行業盈利的關鍵一環，影視改編和有聲書製作市場則是優質 IP變現的主要形式。而當下影視改編和有聲書作品產出多被「暴雷」，未能獲得用戶認可。相比較於在頭腦中生成畫面的文字閱讀，將畫面直接呈現的影視作品和通過聲音讓人體驗的音頻作品更考驗製作者的藝術功底。為呈現出更好的表達效果，平臺需對文學作品進行二度創作和藝術加工。影視化改編時需重視對原創情節、作者主旨的把握，音頻化改編時則需關注口語化、情感性的表達。
責任編輯：韓璐(EN053)