喜力啤酒煥然升級新包裝,盡顯高端啤酒「星」形象 | 美通社

2020-12-12 美通社

近日，喜力®啤酒於全球範圍內推出了全新包裝。此次煥新的包裝還榮獲了素有包裝界「奧斯卡」之稱的Pentawards金獎，更是奠定了喜力®啤酒品牌在行業的地位。作為喜力標誌性的品牌標誌，極具象徵性意義的喜力®紅星已然成為全球眾所周知的品牌符號。本次包裝煥新對喜力®啤酒瓶身中央的紅星做出了放大及突出，將這一經典元素塑造成了明亮、大膽且現代的品牌標誌。既展現了新穎且富有衝擊力的視覺設計，也更加凸顯了喜力®的品牌自豪感。

除了品牌標識，新包裝的喜力®啤酒在標籤描述上的更新也別具匠心。一方面，通過放大原有的喜力®商標使其更加顯而易見，並且商標環繞瓶身360度的設計，也展現了喜力®意從多角度詮釋其高端的品牌形象。另一方面，產品標籤上的文字也進行了細節性的更新 -- 原有的「Heineken Lager Beer」（喜力®拉格啤酒）變更為「Heineken Original」（喜力®獨創），「Premium Quality」（優質品質）變更為「Pure Malt Lager」（純麥芽拉格）。此處變動強調了喜力®自1873年以來就堅持使用純麥芽的配方，既代表著喜力®積極回應了消費者對其質量的強烈肯定，也傳達出喜力®成為純麥芽啤酒代名詞的自豪感。

作為所有視覺元素的載體，瓶身的包材是所有創意的秀場。新包裝的喜力®啤酒採用了磨砂材質，展現了產品的高端感。其脫穎而出的高級質感，也呼應了內在產品的高端品質。值得一提的是，瓶身上的水滴元素與磨砂質感相得益彰，明暗交錯的視覺效果完美地呈現出喜力®啤酒冰涼可口的清爽感。

新包裝的喜力®啤酒已從十月下旬開始在全國各大城市的銷售渠道陸續鋪開銷售，與此同時也將在喜力®啤酒的各大線上官方旗艦店正式發售。喜力®期待與啤酒愛好者共鑑高端啤酒，共享全新包裝的時尚活力。

（美通社,2019年10月28日上海）

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