90之後女孩的『小宅』每天起床之後都會用早餐機給自己做一個三明治，然後加一杯美味果汁，這是一頓多樣的早餐。」這種早餐不需要任何烹飪技巧。把現成的配料放進去。一旦打開和關閉，它可以在三分鐘之內完成，果汁就更容易了。你只需要按一個按鈕就可以了然後再擺個盤，拍張美麗的照片，發給朋友圈。
如果說空調、冰箱、洗衣機都是生活必需品，那麼小家電的功能也很細膩，比如養生壺，早餐機、空氣煎鍋更像是人們日常生活之中的「錦上添花」，成為「懶散經濟」的關鍵組成部分。它們主要針對一些細分的單身生活場景，以滿足一大部分人的需求。尤其是90之後、95之後的年輕一代，更願意為這些顏值搞，功能強、社會屬性強的小家電買單。
廚房小家電迅速爆紅
2020年爆發，帶來了「宅經濟」文化，為小家電帶來了獨有的發展環境。據各大社交應用數據顯示，自疫情爆發以後，各種美食，高顏值又好吃的食譜，搜索活躍用戶數上升了3倍。其中，食品、文化娛樂、體育健身、醫療保健、教育成為植草社交網絡全新發布數量最餘的類別。
多功能早餐機受到年輕人的青睞
長期的居家生活刺激了小家電的銷售。阿里巴巴平臺發布的數據顯示，2020年一季度，小家電銷售總額139億元，同比增長15.8%。其中，美的銷售額19.2億元，同比增長35.4%；九陽銷售額11.9億元，同比增長39.8%；蘇泊爾銷售額11.0億元，同比增長14.1%。
同時，通過打造網絡暢銷小家電而急速崛起的兩小品牌小熊和新寶，在一季度也有著優異的表現。據小雄電器2020年一季度財報顯示，營業收入超過7.3億元，同比增長17.32%；歸屬於上市公司股東的淨利潤超過1.03億元，同比增長83.66%。一季度，新寶電氣實現營業收入19.56億元，同比增長4.05%；實現淨利潤1.24億元，同比增長39.92%。
人氣動機，是什麼在推動？
首先，廚房小家電的普及是全新消費者與消費需求互動的結果。目前，社會主流消費群體已由原來的60之後、70之後逐漸轉變為80之後、90之後甚至00之後，與父母相比，年輕一代消費者更注重生活質量，廣泛追求個人權利和生活享受。外觀設計時尚、功能精緻的小家電，是他們花點錢就能買到的糟糕東西，增強生活的精緻感。
「90之後作為消費群體的代表，對居家生活有著更為精細和個性化的需求，他們對新興產品的接受度也更高。同時，他們也注重產品的外觀、方便性和趣味性。」
其次，小家電的熱銷與自身屬性和銷售渠道緊密相關。一方面，與傳統家電產品相比，小家電產品細分類別給更多、單品價值低、購買成本和試錯成本較小，更容易引起衝動消費
另一方面，小家電由於體積大、無需安裝，更適合網絡渠道銷售。近年來，隨著電子商務模式的快速發展，小家電上網規模逐步擴大，銷量和銷售量實現了快速增長。突如其來的疫情再次重塑了人們的消費習慣，加速了網絡市場的發展，這也促進了疫情期間小家電的增長。
再次，網紅經濟的興起為小家電又添了一把「火」。伴隨著新媒體時代的到來和社交媒體的興起而產生的。他們與微博、微信、小紅、抖音、微博分享生活，擁有巨大的粉絲群。他們分享他們的產品，並把它們種草給粉絲們。小家電具有短、平、快的特點，這使得其營銷模式更類似於美妝累的快消品，依託線上和汪網紅。牢牢把握微博、大紅本、抖動等社交網絡渠道，大力與KOL合作，如母嬰博主、美食博主等，從而精確鎖定間接目標客戶，聚合碎片流量。
當然，小家電要想贏得較好的市場表現，離不開今年另一個非常激烈的現象——直播帶貨。小家電有衝動消費和短決策決策的場景，用戶不需要考慮太多，甚至不需要線下體驗。
消費升級正在改變小家電的傳統屬性
在傳統意義之上，小家電是指除大功率輸出之外的小家電。它們之所以被稱為小家電，是因為它們佔用的電力資源小，尺寸相對較小。然而，年輕人把小家電定義為「生活快樂的源泉」，相對於父母倡導的功能性，年輕人希望大家電產品在滿足基本上需求的同時，能給生活帶來更餘驚訝，增強幸福感。