整理 | Rita Zeng
斬獲13個品牌贊助，《乘風破浪的姐姐》首播破億
《乘風破浪的姐姐》這部開播前便集各類話題於一身的逆齡女團選秀綜藝，在沒有任何官方宣傳的情況下，直接登陸芒果TV。
但即便在這種情況下，也沒有影響節目在微博、豆瓣和朋友圈發酵，依然引發了大家的火熱討論的關注。更有網友調侃微博當天欠姐姐們50個熱搜。據悉節目播出十分鐘播放量就超過了1000萬，上線十個小時播放量破1億。
作為一部未播先火的綜藝，《乘風破浪的姐姐》吸金能力可謂是十分強悍。據Morketing統計，目前出現在節目中的廣告主就達到13家，分別是梵蜜琳、金典、唯品會、佳貝艾特、vivo、爪爪龍英語、護舒寶、奧利奧、新氧、安居客、和平精英、唱吧、騰訊微視。
其中獨家冠名被梵蜜琳拿下，超級星推官名號被金典拿下。目前節目中的廣告形式則較為常見，主要為貼片廣告、口播、中插廣告、定製小劇場廣告。
除了品牌贊助和廣告形式外，不容忽視的還有各位姐姐們的商業價值。比如，早在開播前，梵蜜琳就瞄準了伊能靜，籤約其成為品牌代言人。
此外根據CBNData發布的2019明星消費影響力年度榜單來看，吳昕影響力指數達到81.33，排名第三。張雨綺則在艾漫數據4月實力藝人商業價值榜排名第26名。
與此同時，隨著節目的熱播，各位姐姐們的粉絲活躍度與日俱增。在艾漫數據女藝人6月13日活躍榜中，張雨綺、藍盈瑩、張含韻、萬茜、鄭希怡、寧靜、伊能靜、金晨、吳昕、黃聖依、張萌，共11位姐姐登上TOP20，一時間之間形成霸榜。
不過雖然姐姐們的熱度開始不斷攀升，但成團後是否具有高商業價值依舊還是未知的。而僅現階段而言，在節目中，植入廣告較多的梵蜜琳、金典、唯品會、佳貝艾特、vivo、爪爪龍英語、奧利奧無疑斬獲的曝光是巨大的。
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「奈雪的茶」即將完成近億美金新融資
近日，據36kr消息，奈雪的茶即將完成一輪近億美元的融資，領投方為深創投，這距離其2018年「數億人民幣」A+輪融資，已經有兩年之久，當時其品牌估值約60億元。
與此同時多位二級市場人士透露，此前傳出的奈雪IPO事宜尚在進行中，但考慮到由瑞幸咖啡造假事件引發的一系列中概股風波，其上市目的地已由美股轉向港股市場。
對此奈雪的茶公關部回應表示：「暫時沒有接到相關的信息，所以暫不評論市場上的相關流言。目前公司的重心都在產品研發、供應鏈加碼以及推動數位化進程等方面。」
事實上早在2019年8月，就有消息稱奈雪的茶已與投行接觸，有意於2020年赴美上市。當時，奈雪的茶方面表示短期內無上市打算，公司在做團隊、供應鏈建設和科技化打造。隨後2020年2月，奈雪的茶赴美上市的消息又甚囂塵上。
2015年，彭心與其丈夫趙林共同創立了新式茶飲品牌奈雪的茶。與其他茶飲品牌相比，奈雪的茶在創立之初的品牌理念是希望打造出屬於中國年輕人的新茶飲文化，讓更多年輕人愛上中國茶。用簡單的、符合現代人生活的方式，在快節奏的社會中，將好茶和美好的生活方式帶到每個人身邊，如同奈雪的茶的Solgen一般「一杯好茶，一口軟歐包，在奈雪遇見兩種美好」。
在產品上，奈雪的茶首創了「茶+包」的形式，茶即各類「茶飲口味」，比如水果茶、芝士奶蓋茶、冷泡茶等，包即各類「軟歐包」，比如嘟嘟包、魔法棒。區別於其他品牌的產品策略，不僅讓奈雪的茶形成了自身特色，也給予了消費者一個強有力的記憶點。
如今奈雪的茶市場教育已然完成，「茶+包」的組合形式也為奈雪的茶建立了一定的品牌護城河。到如今，「奈雪的茶」門店已經近300家。
王一博代言完美日記母公司逸仙電商旗下子品牌完子心選
6月12日，王一博在其微博發布官宣，正式代言逸仙電商旗下子品牌完子心選面膜。這是繼6月8日完子心選官宣開業之後的首個大動作。
完子心選的產品早在2018年10月就已經在完美日記的會員商城裡出現，在2019年7月又以與完美日記聯名的會員專屬系列亮相。公司將其定位為「網際網路時代C2B美妝時尚品牌」。
目前完子心選除了天貓旗艦店銷售渠道外，在廣州正佳廣場和成都春熙路已有兩家線下體驗店。與完美日記不同，完子心選不僅僅是一個護膚品牌，其產品線將涵蓋護膚、彩妝、美容儀器、個人護理、飾品、美瞳品類，第一批產品大概會有超過200個SKU。
而在服務方面，完子心選希望打造「一站式的變美方案」，會在線下店，提供皮膚測試、皮膚監控等服務。店內還設置了獨立的服務體驗空間，方便為消費者提供諮詢服務。完子心選產品單價不高，其目標用戶主要為18-28歲的年輕大學生和白領女性。品牌之所以選擇王一博作為代言人，正是看中了他在年輕群體中的強大有影響力和廣泛的認知度。
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麥當勞重設CMO
6月10日消息，麥當勞宣布任命阿里斯泰爾·馬克羅(Alistair Macrow)為全球CMO（首席營銷官）。這是自去年7月Silvia Lagnado卸任，麥當勞撤銷這一職務後，公司首次恢復設置全球CMO。
之前領導麥當勞市場團隊，並擔任國際市場高級副總（SVP）四年之久的科林·米切爾(Colin Mitchell)將卸任，去尋求新的發展機會。
Macrow是麥當勞的資深員工，它在2007年卸任Blockbuster營銷總監後入職，到今年已在麥當勞工作了13年，曾擔任公司國際運營市場的首席營銷官兼公司副總裁。
現在他將全面負責公司品牌營銷及國際發展戰略，包括實體營銷、數字營銷、CRM、品牌內容、消費者洞察以及監測美國市場菜單等。他還將負責策劃麥當勞的培訓計劃。
執行長Chris Kempczinski對Macrow的業務能力很有信心：「Alistair有很強的市場戰略策劃能力，它在麥當勞服務的近13年中，反覆利用自己對客戶的深入了解，使整體品牌願景切實可行。」
去年可口可樂公司與麥當勞都裁撤了CMO這一職務，可口可樂將這一職位升級為CGO，從注重營銷、佔領用戶心智，轉向全面對業務的實際增長負責。當時業內普遍認為，CGO需要綜合數據分析，了解用戶，需要對數據、對技術、和對營銷工具的理解和掌控力，涉及的業務面更綜合，將CMO升級似乎是行業必然的趨勢。此次麥當勞重新設立CMO這一職位，似乎透露了另一種企業管理風向。
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Forrester：截至2021年，美國代理商將裁員5萬多人
疫情期間企業紛紛削減營銷支出，數據統計，今年企業的廣告支出相比往年下降了約23%。Forrester預測，未來兩年美國代理商機構將裁員52,000人，代理商預計將在2020年減少35,167個工作崗位，在2021年減少16,578個工作崗位。
全球疫情仍面臨嚴峻的狀況，六大代理商控股公司表示截至2021年，將在全球範圍內削減49,695個職位。
Forrester分析師傑伊·帕蒂索爾（Jay Pattisall）表示「這是一個令人沮喪的預測，目前企業大量裁員的狀況已經發生，而且這在未來也是不可避免的。」
迄今為止，全球一些主要控股公司都提出了裁員、休假、自願減薪的對策，這種狀況在恢復旅遊業、正常零售行業等全球經濟復甦前都將繼續維持。
帕蒂索爾說：「我們正在面臨前所未有的狀況，所有企業的都在儘可能縮減開支，裁員對本就經歷長期財務下滑的廣告代理商而言則是一次重創。」
數據統計，企業的平均裁員率為15％，廣告代理商的裁員比例已經佔到行業的50%以上，而數字和媒體代理商則為7％。主要由於數字媒體代理機構希望通過數字轉換和通信為客戶提供更多相關服務。
Pattisall說：「廣告已經成為一種更具程序化和數據驅動的產品，但廣告代理商在使用該技術時卻發展的很慢，這也是美國廣告代理商為拉動經濟所面臨的最大挑戰。
由於代理商機構開始裁員，一部分機構不得不關門歇業，特別是那些營收承壓的企業或傳統服務類型的機構。與擁有更多資源或更多現金流的大型機構相比，小型機構關閉的可能性更高，但上市公司在削減成本、創造股東價值時也得經受嚴苛的考驗。
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一周案例精選
宜家×新褲子激萌廣告：家有「小怪獸」出沒
宜家和新褲子樂隊的新歌《別再問我為什麼長大》溫馨上線。在激萌的視頻廣告中，新手奶爸、奶媽遇見了每天都在「加速長大」的小怪獸，佔據家中的角角落落，讓人手足無措？面對令人手忙腳亂的成長難題，看宜家如何助力新手奶爸。
百雀羚三生花攜手周冬雨演繹美學態度：「沒有誰能比你更美」
近日，百雀羚三生花宣布周冬雨成為全新面膜代言人。6月10日三生花推出品牌宣傳片，通過周冬雨的演繹，品牌向人們展現出自己的美學態度。
天貓超市 × 伊能靜：乘風破浪的媽媽們
天貓超市向伊能靜發出邀請，以一個「成年媽媽」的身份，和幾位特殊的「後浪媽媽」聊聊。她們分別是出道就當媽的 96 年前女團成員馬劍越，90 後旅行達人&新手媽媽趙大晴，以及獨立藝術家&單身媽媽王嫣芸。通過不同的視角與不同年齡、身份的媽媽們來一場真實的對話，讓我們看到「媽媽」背後的糾結和成長。
百事可樂推出太汽系列桂花味新品
近日，百事可樂攜手ONENINE從口味、視覺概念、精神主題等多個維度大膽創新，將國風內核與現代化元素結合，推出百事可樂「太汽」系列桂花味新品。
蒸汽朋克版Molly硬核來襲
近日，泡泡瑪特參與了「天貓超級品牌 ZONE」並聯合日本的蒸汽朋克藝術家鐮田光司推出蒸汽朋克版的 Molly，同時泡泡瑪特還在天貓上售賣獨家限量發售 Molly 蒸汽朋克典藏版禮盒。
一周營銷事件
藍色光標：去年短視頻收入超20億元，預計今年仍會有100%的增速
藍色光標在互動平臺表示，公司2019年短視頻收入已超過20億元，預計今年仍會有100%的增速。公司持續看好短視頻業務，該板塊業務將是未來藍色光標第二條過百億的業務線。
獵豹移動2020年Q1財報出爐：營收5.281億元，同比下降51.4％
6月10日，移動網際網路公司獵豹移動（紐約證券交易所代碼：CMCM）發布了其截至第一季度的未審計合併財務業績。Morketing Global從SEC網站獲取公開報告，並節選營收部分進行展示。
獵豹移動2020年第一季度的總收入為人民幣5.281億元（7460萬美元），同比下降51.4％。剔除LiveMe收入合併帶來的影響，2020年第一季度總收入同比下降36.4％。
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2022年跨境電商將佔電子商務的20%：從優勢、風險、策略、渠道、機會，5方面解析其全球市場潛力
跨境電商短期內的高速增長與都市年輕人群的增長有關，他們對數位技術有更高的依賴性。研究公司Forrester的相關報告顯示，到2022年，跨境電商的價值或增至6270億美元，佔整個電子商務產業的20%。
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騰訊內測QQ惠購、直播購物、QQ群櫥窗
QQ團隊在QQ中推送了一篇名為「QQ惠購，邀您內測」的推文。據悉，QQ惠購是一個分享型社交電商小程序。除了QQ惠購外，QQ群同樣在內測「QQ群櫥窗」功能，群櫥窗的入口在群應用和群聊天輸入欄上，當前只有部分群主有權限開通該功能，群主可以上架不同的商品，群員可以進行購買。此外，QQ正在嘗試直播帶貨功能。
QQ 音樂正式上線視頻直播 App
騰訊音樂旗下最新音樂視頻直播軟體 Fan 直播已於6月8日正式登陸蘋果和安卓應用商店。據官方介紹，Fan 直播由QQ音樂團隊推出，將為資深樂迷打造線上LiveHouse，為粉絲群體帶來偶像養成體驗。
稅務局要求自查漏稅，抵制刷單帶來的虛假繁榮
近日，稅務局向天貓、靜定等電商企業下發"存在網上銷售商品，少記營業收入的風險"的風險自查提示，提示稱電商企業在分析期間申報的銷售收入與電商平臺統計的銷售收入差異較大，要求企業對存在問題進行全面自查自糾，修改相關報表，補繳稅款及滯納金，並將自查結果通過電子稅務局反饋。