麥當勞重設CMO職位,由公司老將阿里斯泰爾·馬克羅(Alistair Macro...

2020-12-20 Morketing

來源 | adweek

編譯｜Lily Ji

6月10日消息，麥當勞宣布任命阿里斯泰爾·馬克羅(Alistair Macrow)為全球CMO（首席營銷官）。這是自去年7月Silvia Lagnado卸任，麥當勞撤銷這一職務後，公司首次恢復設置全球CMO。

之前領導麥當勞市場團隊，並擔任國際市場高級副總（SVP）四年之久的科林·米切爾(Colin Mitchell)將卸任，去尋求新的發展機會。

Macrow是麥當勞的資深員工，它在2007年卸任Blockbuster營銷總監後入職，到今年已在麥當勞工作了13年，曾擔任公司國際運營市場的首席營銷官兼公司副總裁。

現在他將全面負責公司品牌營銷及國際發展戰略，包括實體營銷、數字營銷、CRM、品牌內容、消費者洞察以及監測美國市場菜單等。他還將負責策劃麥當勞的培訓計劃。

執行長Chris Kempczinski對Macrow的業務能力很有信心：「Alistair有很強的市場戰略策劃能力，它在麥當勞服務的近13年中，反覆利用自己對客戶的深入了解，使整體品牌願景切實可行。」

去年可口可樂公司與麥當勞都裁撤了CMO這一職務，可口可樂將這一職位升級為CGO，從注重營銷、佔領用戶心智，轉向全面對業務的實際增長負責。當時業內普遍認為，CGO需要綜合數據分析，了解用戶，需要對數據、對技術、和對營銷工具的理解和掌控力，涉及的業務面更綜合，將CMO升級似乎是行業必然的趨勢。

此次麥當勞重新設立CMO這一職位，似乎透露了另一種企業管理風向。

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