蘇寧入主家樂福中國邁出融合第一步 未來5年 將開300家家樂福門店

    

熱點
　　歷經3個多月後，蘇寧收購家樂福中國的交易終於落定。9月27日，蘇寧易購發布公告稱，已經完成收購家樂福中國的股權交割手續，48億元收購家樂福中國80%的股份。收購完成次日，包括四川20家門店在內，全國200多家入駐到家樂福門店的蘇寧易購電器店同步開業。這意味著，家樂福中國正式進入「蘇寧時代」。
□袁城霖 本報記者 李欣憶
如何融合

整合家電業態，開啟新零售改造
　　10月15日，記者在位於成都金牛區蜀漢路的家樂福羊西店看到，碩大的「家樂福」招牌上方，同時掛上了「蘇寧易購」的招牌。走進門店，「以舊換新」、購家電滿額返券、部分商品第二件五折、價保30天……家電專區隨處可見各種促銷海報。「最明顯的變化是家電專區，產品更豐富，促銷力度更大。」家樂福羊西店一位員工說。
　　蘇寧易購集團西南區總部執行副總裁兼成都地區管理中心總經理楊萬波介紹，在此次融合改造方案中，蘇寧易購採用「店中店」的形式，把精品智能家電體驗館開到家樂福賣場內，依託蘇寧易購家電3C供應鏈優勢，依據家樂福的商圈定位，針對不同消費人群，差異化地規劃了不同的產品線，後期還會與家樂福會員權益打通共享。
　　除了家電業態的整合，在蘇寧易購宣布的整合戰略中，還提出「保持家樂福中國品牌和運營獨立，推進店面形態優化，加快新型網際網路門店拓展」。
　　位於成都武侯區新光路的家樂福大世界店，新的嘗試已經開啟。10月1日，家樂福成都首家「海鮮工坊」開業。在這家面積約200平方米的「海鮮工坊」，有波士頓龍蝦、帝王蟹、三文魚等海鮮類產品，單品數量接近100種。熟食區，擺滿了桌椅，販售炒飯、麵條等食物，顧客落座即食。
　　據了解，該店還嘗試部分單品通過京東到家、美團、餓了麼等平臺為周邊消費者提供線上下單線下配送服務。
　　不同於盒馬鮮生、超級物種等進駐成都1年多的生鮮新零售平臺，家樂福的「海鮮工坊」主要聚焦於海產品，面積也更小。業內人士分析，家樂福只選擇海鮮類產品進行小心嘗試，主要是希望藉助其供應鏈優勢來試探消費者對新零售的熱情程度。家樂福全球供應鏈體系的採購源頭遍及各大水產主產區，例如產自法國布列塔尼的生蠔、波士頓龍蝦等，均被納入家樂福全球供應鏈體系中，在產品品質和鮮度上可以做到較高級別。

下一步怎麼走
加速開店步伐，下沉低線市場
　　家電、3C品類的打通，只是蘇寧開啟與家樂福場景融合改造之路的第一步。下一步融合將怎麼走？
　　從公開信息看，加速開店步伐已納入計劃。「未來5年內，在一線到三線市場，我們制定了開設300家家樂福門店的發展目標，要爭取實現對沃爾瑪的趕超。」蘇寧控股集團董事長張近東表示。蘇寧還將對家樂福全面推進全鏈路數位化改造，包括內部數位化和供應鏈上下遊以及生態體系，以提升行業效率。與此同時，蘇寧將輸出蘇寧供應鏈、物流和科技能力，幫助家樂福以零售雲的方式下沉低線市場，帶動快消品在低線市場提升流通效率。
　　業態整合也將繼續。蘇寧易購相關方面透露，蘇寧的紅孩子、體育、百貨以及影城等業態和資源也將按照規劃整合入駐家樂福，打造集商品、服務、體驗、休閒於一體的一站式社區生活中心。
　　蘇寧入主家樂福之後，和騰訊、阿里一起被稱為新零售「三巨頭」。線上零售巨頭線下「重聚」，加速了新零售行業的迭代升級。早前，盒馬鮮生開啟了3公裡半徑30分鐘送達的模式，沃爾瑪、家樂福等傳統商超亦啟動了送達模式。百世集團收購之後的WOWO便利，推出「社區團購」，顧客線上下單，線下取貨。可以預見，新零售大戰將在四川愈演愈烈。