打廣告的方式有趣點,盤點那些劇中的「原生廣告」

2021-01-20 梅花網

自從廣告時間變成上廁所時間、前貼廣告被禁聲、彈窗廣告被插件屏蔽,很多廣告成了無法到達用戶的無效廣告。隨著內容為王時代的到來,如何明顯又巧妙地植入廣告?如何讓廣告不那麼令人反感?如何讓受眾記住品牌和產品?廣告主和廣告人們費盡心機、絞盡奶(腦)汁,終於找到了廣告的另一種玩法--原生廣告。

這裡先闡明一個概念:原生廣告是區別於植入式廣告的,和主線劇情沒有半毛錢關係,就像是主線劇情外的原創劇集,不看也不會影響故事情節發展。其實就是跳脫於主線之外的一個為了打廣告而存在的原創帖,但運用的又是故事中的原班人馬。如果有看過《火影忍者》的旁友們應該知道,TV原創劇集完全可以不看,但看了也純屬娛樂,就像番外劇一樣。

當內容即廣告成為趨勢,那麼有哪些令人印象深刻的原生廣告呢?打廣告的方式有趣點,今天,我們就來盤點一下那些腦洞清奇、突然插入、讓人猝不及防的原生廣告。

其中在2016年最為人所知的,就屬老九門的中插廣告了。

一、老九門

《老九門》作為2016年的一部IP大劇,在每一集中間都有一個奇形怪狀的中插廣告,先看幾支感受一下。

1、愛錢進

2、新養道

想要觀看更多老九門中插廣告,可點擊這裡

這些中插廣告主要出現在電視劇的高潮部分,在廣告開始的時候還會用"前方高能,正片來襲"、"前方核能,這不是廣告"、"廣告結束現在是正片時間"等有趣的提示語來銜接,有種亂入但又讓人想要一探究竟的感覺。即便沒有看過老九門的小夥伴,還是可以看懂廣告的劇情滴。而對於那些看過老九門的觀眾,那種代入感和廣告植入的毫無違和感更會令人倍感詼諧,在吐槽腦洞大開的一句"什麼鬼"之後,反而更容易被主線劇情之外的劇情帶得莞爾一笑,潛移默化中加深了對廣告的印象。

二、畫江湖之不良人

同樣是視頻平臺自製劇的畫江湖之不良人的真人版,改編自動畫劇集,這部也算是IP改編的古裝武俠網劇原漫迷中口碑相當不錯,第一季在豆瓣的打分竟高達8.3分。於是觀眾翹首以盼的第二季來臨之時,有不少品牌就瞄準了這塊肥肉,紛紛和愛奇藝合作拍攝原創帖,繼續中插的流行勢頭,讓廣告與劇集無縫銜接。網際網路產品首當其衝,美柚app就拍攝了三支原創廣告,這雷暴級的穿越戲碼完全沒有時代包袱啊!

雖高度還原原漫,但這妖豔的人物造型想讓人印象不深都有點難,好了好了,看完我們都知道美柚預測姨媽期神準時!除了美柚app,和不良人合作的還有派派app、賓果消消樂等品牌,小編覺得體驗廣告突然來襲的無釐頭演繹,也算是現在網絡劇的一大樂趣。

三、太子妃升職記

這部在2016年年初火遍大江南北,摧毀無數人三觀的網絡劇,突然成為一匹黑馬,然而只有一個品牌主把握住了這個時機。雖然不屬於中插廣告,但在結尾出現的這支汙力滔天的原創帖,也是讓人印象深刻。不說大家應該也猜到了,就是金戈牌偉哥啊!

字裡行間都透露了十足的汙力,讓人浮想聯翩、畫面感立現,這種廣告看完令人忍俊不禁,從此就記住金戈牌了。不過年輕的觀眾們,可能至今都以為金戈只是劇中的梗,而不是真實的產品,中插得毫無違和,品牌方可能要哭暈在廁所!

四、愛情公寓番外篇

等了許久的愛情公寓5還沒來,卻來了個《愛情公寓番外篇》,這個只有短短幾集的搞笑喜劇,簡直每一集就是一個原生廣告,就像《萬萬沒想到》和《報告老闆》一樣,小編找了其中一個比較短、比較搞笑的讓大家感受一下。

一開始以為是什麼ipad的廣告,沒想到竟然是康師傅方便麵的廣告,這個還真得耐心看下去,但這種形式達到最後讓人眼前一亮效果,反轉的驚喜是其一大魅力。

說到愛情公寓番外篇,那就不得不說真正的愛情公寓了,這部都市愛情喜劇當時小編可是一年又一年地追了四季,裡面的廣告神植入至今還印象深刻,很多單獨拎出來就是一條神級的原生廣告。最經典的當屬這支。

這個原創帖雖然屬於劇組的搞笑演繹,但大家不難聯想到某腎寶,不知道之後有沒有加收廣告費呢?所以有時候品牌的廣告達到一定境界,被改編進電視劇裡,讓人津津樂道,也是廣告成功的效果體現。

五、如果蝸牛有愛情

前一陣子很火的愛情刑偵片《如果蝸牛有愛情》,裡面的廣告也是無孔不入,也許是老九門的中插廣告效果不錯,一些品牌也趁機加入,其中的探探app算是一個。

蝸牛的中插廣告提示比較中規中矩,直接出現"廣告時間同樣精彩"和"蝸牛歸來繼續談情說案",讓觀眾感受到比較明顯的廣告時間。如果廣告劇情不好玩有趣,勢必會引起觀眾的反感,不過這種只出現一次的廣告,不看白不看,除非你二刷,應該不會再看一次了。

六、暗黑者2

其實暗黑者算是最早做中插廣告植入的,這部在去年播出的網劇中同樣出現了許多搞笑有趣的原生廣告。但相比於之後日趨成熟的老九門和不良人,趣味性和與產品的結合度還差點火候。

江小白

大明白app

七、龍門鏢局

這部在13年和15年同樣十分火爆的喜劇,其中也是潛移默化地進行了很多原創廣告的拍攝,大家如果感興趣可以去搜索廣告合集,小編在這裡就先放一個膜拜一下,業內人士普遍認為這是中國原生廣告的始祖,放到今天來看也依然值得討究一番。

平安票號

八、武林外傳

武林外傳可謂是一部非常經典的古裝武俠喜劇,但裡面的原生廣告並不是那麼原生,是在推動劇情發展的基礎上創作的,但依然十分精彩,大部分是劇組自己創造的品牌,這難道不是給廣告主們一個啟示嗎?這部經典的喜劇中有太多讓人回味的東西,當初品牌真是錯過了大好時機呢。

白駝山壯骨粉

這個無中生有的品牌還是給壯骨粉這個品類打響了宣傳的號角,如果沒有品牌植入你的電視劇,那你就創造一些唄!說不定會收穫額外的驚喜。

說了這麼多,那麼原生廣告要怎麼做呢?這裡簡單談一下幾點思考:

1、尋找與品牌自身個性和調性相符的火熱電視劇,要有前瞻性和潮流敏感度,哪部劇會火?哪部劇值得植入?哪部劇適合拍原生廣告?大IP老九門聚集內容、明星、平臺、話題,品牌方自然一擁而上,但投放的效果卻不盡相同,顯然這些都需要廣告人們為品牌事先策劃好。

2、原生廣告最重要的就是劇情了,所以熟知想要插入的電視劇劇情必不可少,同時將劇中人物的個性與產品完美結合、無縫銜接,並撰寫出有趣的劇本,關鍵是要讓觀眾不反感,同時突出產品的特性,畢竟可能只播一遍,比如不良人中的美柚圍繞準確預測出大姨媽周期,"江湖老規矩,經期禁止約架"為女生江湖救急,劇情就很容易讓人印象深刻。畢竟觀眾能不能記住,是否有轉化成效,這才是廣告投放的最終目的。

3、雖然原生廣告和故事人設是綁定在一起的,卻讓看劇入戲的節奏全毀了好嘛!所以一旦做到脫離劇情的觀眾看後也能清楚明白在講什麼,並且形成病毒式傳播,那麼這條原生廣告的價值就不只於此了。如以上的金戈、腎寶、白駝山壯骨粉、美柚等都算是做得比較好的原生廣告,更有甚者,劇迷對老九門失望,吐槽廣告完全比正片好看多了,在沒有看劇的情況下依然能夠記住廣告的傳播點,有一些單拎出來也可以在社交媒體上形成廣泛傳播,這不僅為電視劇做宣傳,同時也提高了品牌的曝光量和好感度,並且讓觀眾喜聞樂見,這種一舉多得的廣告品牌們可以多多嘗試。

原生廣告已經成功的引起了我們的注意,與植入廣告相比,品牌方會覺得它更硬廣,硬得直接卻完全不拖沓影響原劇劇情,把時長控制在30秒左右,既在觀眾的忍耐限度之內,又可以讓大家在觀劇之餘放鬆一下,相比一眼看穿的所謂軟植入廣告故作自然,讓廣告的形式另闢蹊徑得有趣點,保證劇作方與品牌方雙向利益的同時,也更受年輕觀眾接受與喜歡。

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