12月15日，《2020中國旅遊業發展報告》（以下簡稱《報告》）成果發布會在華中師範大學舉辦。《報告》顯示，雖然受疫情影響，湖北及武漢旅遊業受到較大衝擊，但在多項政策支持下，省內旅遊業迎來全面復甦。
「惠遊湖北」啟動，
《報告》分析認為，「惠遊湖北」吹響湖北旅遊業復甦集合號。湖北受疫情影響嚴重，4-7月市場復甦緩慢；中青年群體成為疫後出遊主力軍；旅遊行為存在性別差異，疫後男性出遊顯著高於女性；「惠遊湖北」吹響復甦集合號，8月是拐點，9月底進入全面復甦新階段。
自8月8日「與愛同行 惠遊湖北」活動開展以來，有力推動了全省旅遊業加速恢復發展。截至12月13日，全省旅行社組接團遊客累計1527.60萬人次，是去年同期的2.38倍。根據全國旅遊監管服務平臺統計數據顯示，湖北組團遊客數量全國第三，僅次於湖南和雲南，籤訂電子合同的遊客數全國第一。
今年8月至今，
來漢旅遊外地客數量激增
據了解，《報告》通過百度搜索指數、問卷調查、新聞報導及政策文件的文本分析等，對疫情發生前後武漢市的旅遊需求變化、旅遊企業應對以及政府扶助政策等進行了全面調查和研究。
結果顯示，從旅遊需求來看，疫情發生後至6月底，武漢旅遊需求總指數（百度搜索指數）急劇下降。問卷調查數據顯示，疫情過後，過半受訪者具有來漢旅遊的意願，共情心理是來漢旅遊的主要動機，對武漢的自然山水和居民生活最感興趣，過半受訪者有推薦、鼓勵親朋好友到武漢旅遊的意願。
從旅遊供給來看，雖然疫情防控期間武漢景區關注度有所下降，但疫後景區經營恢復較快，且城郊景點更受青睞。8月「惠遊湖北 打卡大武漢」活動推出後，武漢市的外地遊客數量開始激增。2020年，在各副省級城市中，武漢旅遊綜合競爭力排名第4，僅次於杭州、成都和廣州，躍入第一梯隊，這是繼2014年之後武漢旅遊綜合實力再次跨入全國副省級城市第一梯隊行列。
國內高端旅遊市場受推崇，
中青年成出遊主力
總體來看，我國的疫情防控政策取得顯著成效，國內旅遊發展環境已逐漸恢復；需求刺激與供給扶持政策作用明顯，各地旅遊業復甦情況良好。疫情對中國旅遊業發展影響深刻，需做好長期恢復準備。
《報告》認為，在全球疫情得到有效控制之前，中國居民更傾向於國內遊，出境旅遊需求受疫情影響較大，復甦困難。2020年3月，中國社科院旅遊研究中心等單位的一項聯合調查顯示，受訪中國居民95%傾向於選擇國內遊，選擇境外遊的不足5%。而原先的海外遊為主的遊客轉向國內遊後，激活了國內高端旅遊市場，品質遊、自駕遊、精緻熟人小團遊將進一步受到推崇，周邊短途遊將成為主流。
未來兩年內，「80後」「90後」「00後」將成為出遊主力。2020年端午節期間，來自微信支付的大數據顯示，「90後」超越「80後」成為端午出遊的第一大人群，「80後」和「90後」佔國內旅遊市場的69%以上。個人遊、親子遊和家庭遊成為未來國內市場的主體。同時，出於對安全、健康的重視，以「親近自然、感受山水」為主要目的的自然觀光遊將成為遊客最偏好的旅遊類型。
記者陳曉彤 通訊員黨波濤