引言
我記得前幾年，參加淘寶組織的會議，阿里媽媽負責人一直強調全網種草，淘寶成交的概念，現在看來，這個概念還是有問題的，小紅書這類的種草平臺，顯然也想完成自己的電商閉環，從種草到成交全鏈路服務。顯然淘寶在種草這塊，一直做的比較差，這次年底的改版，看著淘寶也是下定決心，要好好弄弄種草了。
今年的淘寶改版分了上下部分，上半部分是618後到10月份左右的手淘首頁改版，包括微詳情、超級推薦、手淘首頁板塊的上移。下半部分是內容渠道的改版，首先來聊一下為什麼淘寶會這麼重視種草，甚至未來還有可能ALL IN種草。
目前淘寶平臺的情況是，靠用戶量的增長而驅動平臺增長，但這件事已經到頭了。因為在今年第三季度，淘寶增長用戶大概只有500萬，所以能在網上通過電商渠道買東西的人，基本上都是淘寶用戶了。
目前通過搜索成交的，滿足的是用戶已有的需求，這比較有限。淘寶要驅動平臺GMV增長，唯一的辦法就是讓每個用戶多買東西，搜索顯然是不夠的，因為搜索解決的是用戶已有需求，真正能提升用戶的消費欲望的是種草。
所以，提升單個客戶GMV最有效的方式是激發用戶的需求，讓用戶買本來不想買的東西，所以，從猜你喜歡地位逐年攀升，一直到淘寶直播、微淘，到淘寶的各個渠道，都在重點做種草。
我們來看下這次改版的情況，改版之前內容主陣地是微淘，微淘是2014年上線的，在淘寶首頁TAB2的位置呆了6年，地位很尷尬，產出一直很低，目前來看，微淘只有女裝品類有效，女裝可能少則30%，多則百分之50%-70%的交易額都來源於微淘，但在其他品類微淘基本上就是擺設。
第二，微淘的內容比較混亂。達人和商家都能發布內容，PGC，UGC都能發布內容，甚至買家秀都能發布內容，導致質量低，在微淘上看到的幾乎都是賣貨內容，看微淘就像看微商的朋友圈。
淘寶又想發展種草這塊，但微淘顯然沒有辦法滿足淘寶的需求，所以淘寶這次的改版就是全面升級微淘升級內容這塊。
微淘馬上就要升級為訂閱，這跟公眾號的訂閱號有點像，可以看下方配圖。訂閱有幾個主要特點，第一點，它只專注於提供商品信息，因為99.9%的商家是沒有能力去做內容的。
專注於提供商品信息，這是商家可以去做的。所以訂閱的主要特點就是上新、優惠活動、互動等等，並且訂閱板塊只對品牌跟商家開放，達人或者別的製作內容的是進不去的。
第二，在原來微淘首頁TAB的位置換成了逛逛，這個產品在兩周之前也有介紹過，逛逛已經在達人圈裡內測了，上線之後逛逛是品牌、達人、顧客都可以發布的，發布的形式包括有圖片、文字、視頻、直播，逛逛整個頁面和功能對標的是小紅書。
這次改版後，淘寶就把商家生產內容和達人生產內容分清楚了，對用戶來講，未來用戶的心智也會越來越明確。
因為現在微淘用戶心智不明確，不知道打開微淘看什麼，以後用戶就會知道訂閱是看商家上新的，而逛逛是去種草的。
最後，猜你喜歡在10月份的時候已經全量升級到第一屏了，通過這兩次升級，今年淘寶的改版也算是結束了，改版後的效果怎麼樣，會對商家帶來怎樣的變化，明年才能知道。
課後思考
手淘改版的第一期，是在9月，猜你喜歡全量升級到第一屏，現在已經過去3個月了，流量上你有什麼變化嗎？
歡迎你在評論區裡給我留言，恭喜你又解鎖了一個新技能，我們下節課再見