網頁遊戲近年來發展迅速，已經成為遊戲行業新的增長點。同時也有部分頁遊廠商，為了追求低成本高利潤，選擇使用侵權的方式來進行推廣宣傳。
由於7K7K（北京奇客創想信息技術有限公司）惡意使用搜狐暢遊旗下《天龍八部》商標及相關頁面作為旗下頁遊的著陸頁廣告，搜狐暢遊已於近日正式向法院提起訴訟，要求7K7K立即停止侵權，並且賠償相應損失。
而這起案件作為國內首起網遊行業商標侵權案，也備受業界和媒體關注。
實際上，作為網頁遊戲行業規模較大的7K7K，除了直接侵權其他遊戲廠商外，在運營和推廣方面還屢有違規前科，被相關部門多次點名批評。
早在2010年，7K7K運營未經審批的網路遊戲，嚴重違反了《網際網路信息服務管理辦法》和《網際網路出版管理暫行規定》等法規規定，因此被新聞出版總署點名批評並責令停止運營相關遊戲。
在2011年，7K7K受利益驅動，在網絡大量投放含有低俗、色情內容的廣告，被文化部點名批評。實際上網頁遊戲在宣傳推廣時採用具有誘惑力和煽動性暗示廣告，大打情色擦邊球，這也是整個頁遊行業的問題。低俗營銷也已經引起相關部門的注意，文化部於2010年7月印發《關於加強網路遊戲市場推廣管理制止低俗營銷行為的函》，明確提出相關要求，遏制網遊推廣中的色情廣告。
7K7K在2011年底還捲入「中國網際網路史上規模最大的洩密事件」，有微博用戶爆料稱，7K7K因為採用明文密碼，導致2000萬用戶信息也遭到洩露。