原標題：蘇寧大數據：智能化寵物產品增長126% 品質消費成不可逆趨勢
近年來，隨著人們生活和消費水平的提高、隨著消費理念與消費意識的成熟，個性化、品質化的消費需求與日俱增，雙十一消費也迎來了「消費革命」。
日前，蘇寧發布雙十一消費報告，數據顯示，相比往年，今年國人消費的個性化差異愈發明顯。在「90 後」、「00後」逐漸成為社會主力的時代，「獨立、自我、創新、理性」等個性化性格特質的彰顯使個性消費成為常態。
與此同時，「全消費時代」應運而生。報告顯示，雙十一期間，商品產品、內容商品、服務產品均呈高增長態勢，形成顏值經濟、母嬰經濟、寵物經濟、海外購經濟、內容經濟乃至心情經濟全面爆發之勢。
顏值經濟大行其道：「面子」工程盛行，內外盡顯美顏神功
在「顏值經濟」的推動下，與「美」相關的各品類商品均受到消費者的日益關注。蘇寧大數據顯示：11月1日-11日，彩妝整體銷量同比增長172%，願為顏值「貼花黃」的人們對於彩妝的熱情絲毫不減。
有趣的是，男士護膚品銷量同比增長147%。其中「00後」、「90後」佔比48.9%、「80後」佔比39.7%。看來，男人十幾都是「花」——想成為那支「花」，就要先捨得把錢「花」。
有人選擇往臉上貼，有人卻選擇往嘴裡塞。在吃貨們的世界，美顏也要「零食化」。
蘇寧大數據顯示，僅雙十一當天，蘇寧國際口服美容產品銷量就同比激增277%。 其中，POLA亮白口服液、雙蓮冰糖型即時燕窩、Swisse葡萄籽精華片成為最好「吃」美顏產品TOP 3。
此外，愛美的消費者對於外在裝飾也毫不吝嗇。數據顯示，11月1日-11日，蘇寧全渠道黃金珠寶銷量同比增長335.9%。
母嬰經濟持續堅挺：奶爸奶媽帶奶娃，「90後」爸媽用戶佔比近三成
近幾年，隨著二胎的開放，母嬰零售行業火力全開，母嬰經濟儼然已進入黃金爆發期。
報告顯示，11月1日-11日，母嬰類銷量同比增長153%，其中「90後」佔比34.9%，「80後」佔比50.1%，這兩部分人群成為母嬰消費的主力軍。
從具體產品來看，「投餵」、「鏟屎」等實用性商品仍是剛需。其中，奶粉、紙尿褲及母嬰相關用品銷量同比增長分別為66%、84%及187%，成為「實幹派」家長們的心頭三寶。
同時，「觀賞派」家長們對於賞心悅目類產品的消費能力也不在話下。蘇寧大數據顯示，雙十一期間，童車銷量同比暴增402%、玩具和童裝銷量分別同比增長266%和137%。
寵物經濟玩出花樣：被智能「壁咚」，它過得比TA好
隨著寵物逐漸成為各年齡層的「療愈神器」，寵物經濟這一精神消費需求開始變得愈發旺盛。同時，由於需求彈性大，寵物經濟的市場空間和容量不容小覷。
雙十一期間，貓、狗類產品銷量成持續上升趨勢，其中貓寵周邊銷量中，「00後」、「90後」佔比最多，為39.9%，貓咪最愛的產品是「LORDE成貓貓糧500G」；狗寵周邊銷量則集中在「70後」及「70前」這部分消費群體，佔比42.4%，「ROYAL CANIN優選成犬犬糧 8KG」銷量第一。看得出，一個Z世代狂吸貓、銀髮猛盤狗的時代正在到來。
值得一提的是，雙十一期間，寵物飲水機、智能餵食器、智能洗腳器等智能化寵物產品逐漸受到愛寵一族的青睞。報告顯示，11月1日-11日，智能化寵物產品銷量同比增長126%。原來，智能時代真的是任誰都逃脫不掉。
此外，蘇寧大數據顯示：寵物服飾銷量同比增長304%，「90後」佔比19.2%、「80後」佔比32.2%、「70後」及「70前」佔比48.5%；寵物出行太空包銷量同比增長132%，「90後」佔比35.2%、「80後」佔比32.3%、「70後」及「70前」佔比32.5%。由此可見，全民對愛寵的疼愛是一樣一樣的，寵物們也都開始享受上了美裝出行的高品質生活。
海外購經濟強勢來襲：飄洋過海，生活就要如此「體面」
書籍、影視、旅遊等眾多海外信息輸入渠道的通暢為新一代海外購經濟創造了極為有利的條件，在消費升級的驅動下，用戶對高品質的跨境電商需求也逐漸增加。
報告顯示，今年雙十一當天，蘇寧國際潮鞋、潮帽銷量同比增長321%，UGG雪地靴、DR·Martens經典款、Kenzo變色虎頭衛衣成為海外購的zui亮之星。不難發現，海外購用戶們在身「體」消費上下足了功夫。
與此同時，「面」子消費也不容忽視。在11月10日「2019湖南衛視蘇寧易購11.11嗨爆夜」播放的第一個小時內，各類護膚產品銷量爆增，SK-II神仙水230ml訂單量同比增長313%、EltaMD胺基酸潔面乳訂單量同比增長571%、JM急救補水面膜訂單量同比增長989%、城野醫生377vc淡斑精華訂單量同比增長255%，成為愛「面」一族的四大法器。
內容消費嶄露頭角：為了愛豆，幫TA數錢又如何
今年雙十一，「內容經濟」開始嶄露頭角，且一發不可收拾。
「2019湖南衛視蘇寧易購11.11嗨爆夜收視率」全面領跑，四網六域位居榜首。期間，國際米蘭羽絨服湖南衛視專場1分鐘銷量突破12000件。出於對國際米蘭的痴狂，「綜」教派將其周邊產品銷量推至蘇寧體育零售雙十一排行榜榜首。而在11月1日-11日的整個PP體育球迷節期間，300場賽事共計激發流量超1.2億。蘇寧體育零售雙十一銷售額與買家人數均同比增長2倍以上。
極「樂」派作為愛玩一族，也奉獻了自己的全部實力。蘇寧大數據顯示，雙十一期間，PP會員銷售同比增長230%、平臺進球紅包雨送出紅包8152.5萬元、瘋搶蘇寧易購券兌換金幣7.62億、「天天發現鯨」籤到854.6萬次。
「鞋」教派更是猖狂，用四款潮鞋霸佔蘇寧體育雙十一排行榜前五，以示尊重。
心情經濟異軍突起：心之所愛，所以「喪心病狂」
隨心所欲的時代，心情消費開始成為各年齡層消費日常，迎來春天。
蘇寧大數據顯示，11月1日-11日，盲盒銷量同比增長86%，一人食火鍋銷量增長192.4%，單身的迷「盲」一族在用消費能力來證明對自己的選擇絕不迷茫。
數據還顯示，保健品銷量同比增長218%，其中助眠類同比增長789.5%。由此可見，特「困」群體為保持身心健康也是不遺餘力。
除此以外，實力一族對於心儀的家電，消費能力更是不在話下。報告指出，雙十一期間，智能馬桶蓋、萬元以上智能冰箱、垃圾處理器及壁掛爐明裝採暖設備這些高價商品銷量同比增長分別為130.5%、83%、857.09%及1361%。
從「00後」到「70前」，從商品產品到內容產品，從物質需求到精神需求，只有想不到，沒有買不到。數據告訴我們，當雙十一走到第十一年，一場全場景零售開啟了，一個全消費時代已來臨！
(責任編輯：DF134)