尼爾森發布《寵物食品趨勢報告》 京東超市成寵物品牌銷量增幅器

2020-12-25 和訊科技

近日，「因愛寵 · 趣寵愛」京東超市寵物生活季正式啟動，此次活動以線上超級品類日、線下嘉年華的組合形式，打造寵物品類的狂歡盛典。在線上，超級品類日火爆開啟，消費者可享受超值福利，國內外眾多知名品牌傾情參與；在線下，京東超市在北京順義魔界爬行動物主題公園舉行「寵物嘉年華」，打造寵友交流樂園。通過以線上線下融合為特色的主題活動，京東超市為消費者提供場景更加豐富的品質消費，構建健康發展的養寵文化。

10月10日，超級品類日正式啟動，為打造最佳購物體驗，京東超市推出各種大牌優惠，結合「買貴就賠」、「不愛吃就退」等貼心服務，給有愛寵的人以特別的寵愛，讓寵物主用最實惠的價格把最最優質的產品和服務帶回家。

而在10月8日的「寵物嘉年華」上，全球領先的監測和數據分析公司尼爾森分享了《2020寵物食品趨勢報告》。報告顯示，線上正成為寵物食品主要銷售渠道，京東超市2020年1-7月的寵物食品銷售額激增，遠超B2C市場平均增幅。不僅如此，各寵物食品品牌也借力京東渠道，實現品牌的倍速增長，其中僅今年1-7月，頑皮品牌實現15倍的增速，包括雪山、好主人、GO！雷米高、Orijen渴望、素力高、麥迪富等品牌也實現了200%-500%的增幅。同時，國產寵物食品在京東增長迅速，躋身暢銷單品中。

京東零售集團消費品事業部總經理劉利振在致辭中表示，「寵物經濟正在成為中國新興消費趨勢的重要一環，京東超市作為線上線下領先商超，將發揮數據和消費者洞察方面的優勢，助力優質寵物品牌精準觸達消費者，為消費者帶來高品質的產品和服務。隨著京東超市全渠道能力的挖掘和與品牌夥伴們的持續深化合作，必將引領中國寵物產業發展升級，形成良性、健康的市場業態。

近年來，京東超市不斷布局寵物食品品類，在渠道建設和品類品牌挖掘支持方面引領行業。在今年第二十三屆亞洲寵物展覽會上，京東超市與瑪氏寵物、皇家、中寵股份(002891,股吧)、麥富迪、耐威克、比瑞吉、福來恩、伯納天純等眾多行業TOP品牌進行了以「超億元俱樂部」為主題的戰略籤約，將在未來三年打造100家超億元俱樂部品牌。

其中，京東超市與全球最大的寵物食品製造商和零售商之一的瑪氏寵物籤訂了戰略協議，雙方將C2M反向定製模式及產品概念測試應用至貓糧領域，並推出美士無谷全價成貓貓糧。據瑪氏寵物營養中國總裁牛英華透露，瑪氏寵物專門為美士無谷全價成貓貓糧開設了一條全新的生產線，「這是瑪氏應對新的消費趨勢重要一環，京東超市充分發揮在數據和消費者洞察方面的經驗與實力，助力瑪氏寵物營養品牌提供符合寵物主人需求和期待的產品，進一步提升品牌核心影響力。」

在線上線下全渠道融合的「場」的層面，京東超市探索、搭建廣泛又靈活的消費零售場景，與全國專業生態協同整合賦能品牌。不久前，京東超市與新瑞鵬寵物醫療集團達成全渠道戰略合作：京東超市將引入新瑞鵬寵物醫療集團的全國覆蓋範圍達100個城市的1400家門店，屆時「京東超市1小時生活圈」的消費者將享受到此次合作帶來的便捷，包括寵物處方糧、寵物處方藥、寵物驅蟲、寵物疫苗、寵物美容、到店服務等近3000個品質商品。

以寵物生活季為契機，京東超市將繼續攜手品牌合作夥伴圍繞全渠道運營、C2M反向定製產品、CRM品牌會員、品牌內容營銷生態、數位化探索等開展全面合作，同時進一步與品牌進行數據打通與共建，搭建更加完善的全域營銷生態，合力為消費者提供更加豐富的消費場景，以此推動品牌產品的快速健康成長。

（責任編輯：張洋 HN080）

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