天壇的公仔蠟燭、頤和園的扶貧沙棘汁、老舍故居的茶壺套裝……創意十足、京味兒濃鬱的各式文創產品在本屆服貿會上頗為吸睛。而在未來，更多帶有北京文化印記的文創產品將會「組團」上線。
作為服貿會推介交易板塊的重頭戲，北京市文化文物單位文創產品開發平臺今天正式籤約，這一平臺的搭建將進一步整合北京文創資源，把北京文創品牌擦得更亮，為北京市民及遊客帶來更豐富的文化體驗。
即將開放的天壇文創樣板間設計圖
搭平臺：首批入駐53家文化文物單位
在今天上午舉辦的第七屆北京市文化融合發展項目合作推介會上，市文旅局、市文物局、市園林綠化局、市公園管理中心與北京市文化創意產業發展服務有限公司、北京國際設計周有限公司籤署了「北京市文化文物單位文創產品開發平臺戰略合作協議」，共同開發北京文化文物單位的文創產品。
記者了解到，首批入駐該平臺的文化文物單位共53家，其中既有「紅色教育基地」香山革命紀念館、中國人民抗日戰爭紀念館，也有首都圖書館、北京畫院美術館這樣的公共文化機構，還包括首都博物館、周口店北京人遺址博物館等20家博物館和天壇、頤和園、慕田峪長城等近30家公園、景區。
北京市委宣傳部有關負責同志表示：「北京市文化文物單位文創產品開發平臺的建設，有助於創新體制機制，深入挖掘文化文物資源內涵，聚集優秀企業和專業人才，進一步提升首都文創產品開發水平，促進文化事業文化產業協同發展，更好地推動全國文化中心建設。」
挖內涵：提純最能代表北京的元素
說到文創熱，幾乎所有人都會首先想到故宮文創。僅2017年，故宮文創就實現了15億元銷售收入。北京市文化文物單位雖在文創開發方面起步較晚，但近幾年也逐漸形成了一定的規模和熱度。2018年，頤和園、動物園實現了平均每位到園遊客消費1元錢的「小目標」，文創年收入均超過千萬元。
如何由「小目標」邁向打造北京文創品牌的「大願景」，這正是北京市搭建文創產品開發平臺的目的所在。
頤和園「百鳥朝鳳」暖手寶
去年，設計周公司就已經參與到這項工作中來，也做出了一些「爆款」。「我們和頤和園合作的『百鳥朝鳳』月餅銷售火爆，從選品到模具，乃至每個月餅盒上的景點故事，都做了深度設計。」設計周公司董事長王昱東告訴記者，這款產品對「百鳥朝鳳」的解讀並沒有停留在「粵繡百鳥朝鳳屏風」這件文物本身，而是通過講述百鳥朝鳳這個傳統文化故事引發更多人的共鳴，也使這盒月餅帶出的文化內涵更加豐富。後來，他們還把「百鳥朝鳳」的圖案用在暖手寶等產品上，逐漸把它打造成頤和園的一大IP。除此之外，天壇的祈年曆、24節氣紀念門票等，也頗受歡迎。
「經過去年一年的發展，據北京公園系統的統計，平均每位到園遊客消費金額已經從1元增長到1.8元，進步還是很大的，但動起來的單位還不夠多。」王昱東希望，新平臺的搭建，能調動起更多入駐單位的積極性，讓北京文創開發再邁出一大步。
設計周與頤和園合作的「百鳥朝鳳」月餅
在他看來，文化文物單位雖然對所屬資源有一定的掌握和研究，但是，什麼資源適合開發成文創產品，需要交給更專業的團隊去調研。「文化資源的梳理是個大活，既要帶著一定的文化傳播目標，又要具有一定的市場化眼光。」他認為，這一平臺就是要舉全市之力，把北京文化的根刨出來，把最能代表北京的元素提純出來。「這會是一個艱難的過程，把它做紮實了，大量的IP會批量產生，而這些文化IP,將成為北京最重要的軟實力。」
王昱東表示，設計周公司將發揮自身優勢，發動全國乃至全球的優秀設計師為北京文創平臺做設計，把北京故事視覺化，更好地傳播出去。
開新店：打造北京文創樣板間
從故宮的「寶蘊樓」品牌，到網紅的角樓咖啡，背後都有文服公司的深度參與。「我們會把開發故宮文創的經驗，運用到北京文創平臺上」，文服公司總經理王京表示。
「文博單位有資源，但出於體制機制的問題，欠缺市場資源整合能力，而企業有市場化運營的經驗，也有創造商業價值的熱情，唯獨沒有資源。」他認為，北京文創平臺恰恰將資源、人才、資本三方面有機結合了起來，打通了文創產業的三要素。
王京透露，目前文服公司正在著力打造北京文創樣板間。「這起源於我們在故宮神武門外建的一個小型商業街區，其中有角樓餐廳、角樓咖啡和文創商店，融合了幾種業態，銷售非常火。」
接下來，天壇文創樣板間也將於十一前後面向公眾開放。其中，位於東二門附近的店鋪以「福飲」命名，是一家具有文化韻味的特色茶飲店。另一家店鋪坐落於回音壁一側，店內將設置文創商品售賣區和「美映」攝影棚。遊客在此不僅可以拍攝天壇各個景點的照片，還可以「打卡」北京其他地標景點。
呆萌小鳥化身齊白石藝術文創形象代言
【案例】
北京畫院美術館：化齊白石畫韻為產品匠心
別以為只有故宮、頤和園這樣的大IP適合做文創開發，小而美的機構也能做出自己的特點。
以收藏、陳列、研究齊白石作品為特色的北京畫院美術館，一直在圍繞齊白石做文創。「十年前，我們做過一套齊白石工筆草蟲的盤子，藝術家用淺浮雕的方式把草蟲雕在白盤子上，不仔細看幾乎看不出來，但一旦吃完剩下菜湯在盤中，就能看到這份驚喜。」北京畫院美術館館長吳洪亮告訴記者，他早就意識到，做文創不是簡單地把藝術家作品印在文化衫上，而是要找到作品背後的文化內涵，在設計上也要有匠心。
1919年，齊白石偶然發現地磚上有石漿印子，形狀像一隻小鳥，於是就是拿來一張紙，把其形象描摹了下來，並題字「真有天然之趣」。去年，北京畫院給這隻小鳥慶祝了100歲生日，還把它做成了呆萌有趣的卡通形象，取名「趣兒」。根據這一形象開發的工作證、行李牌等文創產品非常受歡迎。
「雖然我們做了不少嘗試，但無論從人力、物力還是制度建設上，還是有所欠缺。」吳洪亮希望，藉助北京文創平臺的搭建，北京畫院美術館的文創產品能夠在設計、質量和銷量上都有所提升。
玉淵潭櫻花冰淇淋
玉淵潭公園：圍繞櫻花做足文創「花樣」
到玉淵潭賞櫻，已經成為不少北京市民春季必打卡的活動之一。這幾年，玉淵潭的文創也圍繞櫻花做足了「花樣」。喝一瓶「小櫻」汽水，買一份別致的櫻花手伴禮，逐漸成為遊客們賞櫻的標配。
這其中，櫻花冰淇淋最為「網紅」，它也成為朋友圈裡出現頻次最高的公園文創。「經過幾年的培育，櫻花冰淇淋已經成為了玉淵潭新的文創品牌。」玉淵潭公園管理科副科長郭欣告訴記者，因為疫情公園採取預約限流，但櫻花冰淇淋的銷售態勢一直很好。往年可能只在櫻花季期間熱賣，今年則一直保持了持續的熱度，不少錯過櫻花季的遊客現在還特意來買一支櫻花冰淇淋，彌補遺憾。
玉淵潭正在舉辦的戶外光影藝術沉浸式體驗展
她透露，玉淵潭的文創新店將於近期開門迎客，玉淵潭為新店自主開發的一系列文創新品正在服貿會上展示。此外，正在玉淵潭舉辦的「萬物共生」戶外光影藝術沉浸式體驗展也將持續至年底，它是園林藝術與現代科技跨界融合的新嘗試，是基於城市公園景觀地緣優勢，助力北京夜經濟繁榮發展的公園新文創，不僅豐富了遊客的夜間遊園體驗，更是將歷史名園的生態景觀及現代科技的內在活力充分展示，實現價值拓展，形成了北京市民夜間遊覽新的打卡地之一。
談到對北京文創平臺的期待，郭欣表示：「玉淵潭將進一步做好文創工作，豐富產品設計，為平臺提供更好的資源，通過與平臺的互助合作，打造文創品牌，提升公園的社會形象。」
來源 北京日報客戶端|記者 李俐
編輯：金力維
流程編輯 吳越