北京市文化文物單位文創產品開發平臺成立,53家單位首批入駐

2020-12-17 北晚新視覺網

天壇的公仔蠟燭、頤和園的扶貧沙棘汁、老舍故居的茶壺套裝……創意十足、京味兒濃鬱的各式文創產品在本屆服貿會上頗為吸睛。未來，將有更多帶有北京文化印記的文創產品「組團」上線。作為服貿會推介交易板塊的重頭戲，北京市文化文物單位文創產品開發平臺今天正式籤約，這一平臺的搭建將進一步整合北京文創資源，把北京文創品牌擦得更亮，為北京市民及遊客帶來更豐富的文化體驗。

資料圖，武亦彬 攝

觀展·解碼

搭平臺

首批入駐53家文化文物單位

在上午舉辦的第七屆北京市文化融合發展項目合作推介會上，市文旅局、市文物局、市園林綠化局、市公園管理中心與北京市文化創意產業發展服務有限公司、北京國際設計周有限公司籤署了「北京市文化文物單位文創產品開發平臺戰略合作協議」，共同開發北京文化文物單位的文創產品。

首批入駐該平臺的文化文物單位共53家，其中既有「紅色教育基地」香山革命紀念館、中國人民抗日戰爭紀念館，也有首都圖書館、北京畫院美術館這樣的公共文化機構，還包括首都博物館、周口店北京人遺址博物館等20家博物館和天壇、頤和園、慕田峪長城等公園、景區。

北京市委宣傳部相關負責人表示：「北京市文化文物單位文創產品開發平臺的建設，有助於創新體制機制，深入挖掘文化文物資源內涵，聚集優秀企業和專業人才，進一步提升首都文創產品開發水平。」

挖內涵

提純最能代表北京的元素

北京市文化文物單位雖在文創開發方面起步較晚，但近幾年漸成規模。2018年，頤和園、動物園實現了平均每位到園遊客消費1元錢的「小目標」，文創年收入均超過千萬元。由「小目標」邁向打造北京文創品牌的「大願景」，這正是北京市搭建文創產品開發平臺的目的所在。

去年，設計周公司與頤和園合作的「百鳥朝鳳」月餅銷售火爆。設計周公司董事長王昱東告訴記者，這款產品對「百鳥朝鳳」的解讀並沒有停留在「粵繡百鳥朝鳳屏風」文物本身，而是通過講述「百鳥朝鳳」傳統文化故事引發更多人的共鳴。後來，「百鳥朝鳳」圖案又應用在暖手寶等產品上，逐漸成為頤和園的一大IP。除此之外，天壇的祈年曆、二十四節氣紀念門票等，也頗受歡迎。

王昱東希望，新平臺的搭建，能調動起更多入駐單位的積極性，通過平臺舉全市之力，把最能代表北京的元素提純出來，讓北京文創開發再邁出一大步。「做紮實了，大量的IP會產生，這些文化IP將成為北京重要的軟實力。」

開新店

打造北京文創樣板間

從故宮的「寶蘊樓」品牌，到網紅的角樓咖啡，背後都有文服公司的深度參與。「我們會把開發故宮文創的經驗，運用到北京文創平臺上。」文服公司總經理王京表示。「文博單位有資源，但欠缺市場資源整合能力，而企業有市場化運營的經驗，也有創造商業價值的熱情，唯獨沒有資源。」王京認為，北京文創平臺將資源、人才、資本三方面有機結合起來，打通了文創產業的三要素。

王京透露，目前文服公司正在著力打造北京文創樣板間。「這起源於我們在故宮神武門外建的一個小型商業街區，其中有角樓餐廳、角樓咖啡和文創商店，融合了幾種業態，銷售非常火。」

接下來，天壇文創樣板間也將於「十一」前後向公眾開放。其中，位於東二門附近的店鋪以「福飲」命名，是一家具有文化韻味的特色茶飲店。另一家店鋪坐落於回音壁一側。

觀展·亮點

【文創案例】

北京畫院美術館

在齊白石畫韻中融入匠心

並非只有故宮、頤和園這樣的大IP適合做文創開發，小而美的機構也能做出自己的特點。

以收藏、陳列、研究齊白石作品為特色的北京畫院美術館，一直圍繞齊白石做文創。「十年前，我們做過一套齊白石工筆草蟲的盤子，藝術家以淺浮雕的方式把草蟲雕在白盤上。」北京畫院美術館館長吳洪亮告訴記者，做文創要找到作品背後的文化內涵，在設計上也要有匠心。

1919年，齊白石偶然發現地磚上有石漿印子，形狀像一隻小鳥，於是就拿來一張紙描摹下來，並題字「真有天然之趣」。去年，北京畫院給這隻小鳥慶祝了100歲生日，還把它做成了呆萌有趣的卡通形象，取名「趣兒」。根據這一形象開發的工作證、行李牌等文創產品受到消費者歡迎。吳洪亮希望，藉助北京文創平臺的搭建，北京畫院美術館的文創產品能夠在設計、質量和銷量上都有所提升。

玉淵潭公園

圍繞櫻花做足文創「花樣」

到玉淵潭賞櫻，喝一瓶「小櫻」汽水，買一份別致的櫻花伴手禮，已經成為遊客們的標配。這幾年，玉淵潭的文創圍繞櫻花做足了「花樣」。

在這些櫻花文創產品中，櫻花冰淇淋最受歡迎。玉淵潭公園管理科副科長郭欣告訴記者，雖然疫情期間公園限流，但櫻花冰淇淋的銷售態勢一直很好，不少錯過櫻花季的遊客還特意來買一個櫻花冰淇淋彌補遺憾。

郭欣透露，玉淵潭的文創新店將於近期開門迎客，為新店自主開發的一系列文創新品正在服貿會上展示。此外，園內正在舉辦的「萬物共生」戶外光影藝術沉浸式體驗展也是助力北京夜經濟繁榮的公園新文創，體驗展將持續至年底。

來源：北京晚報    記者 李俐

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