累計3億直播觀看量,薇婭、李佳琦敲響雙11戰鼓

2020-12-13 紅商網

　　10月21日近0點，雙11的開搶倒計時顯示在李佳琦直播間的背景屏幕上。他咣咣敲響了一面鑼，「開始了開始了！」

　　如果此刻打開淘寶直播APP，你能在首頁發現李佳琦和薇婭的直播間入口。直播間左上角的數字驚人：1.11億人在觀看李佳琦的直播，9476.4萬人則蹲守在薇婭的直播間。

　　從10月20日晚上6點半開始，直播一直持續到次日凌晨2點多。兩大主播分別上架了100多款商品。整整8個小時，觀眾們都已經看累了，不斷有人發出「好睏」的彈幕。主播的分貝始終沒有減弱。

　　人間嗩吶李佳琦在直播中不斷用大嗓門對著手機屏幕那頭喊話：「起來，別睡！」旁邊小助理拿出3隻愛馬仕包包作為抽獎禮品，同樣高分貝：「過了12點你一定睡不著！買得到興奮，買不到生氣！」

　　和去年一樣，薇婭請來了自己的丈夫助播。他除了復讀薇婭的口播，還負責送出滿天星手錶、Dior老花挎包和西門子冰箱等禮品。

　　在持續到凌晨的超長直播中，李佳琦和薇婭分別獲得1.62億和1.48億的累計觀看量，比去年直接多出1億。

　　根據知瓜數據的統計，當晚，李佳琦薇婭兩人直播帶貨都超過了30億元。儘管李佳琦的觀眾人數略高，但薇婭憑藉獨家的Whoo天氣丹禮盒，拿下了單件商品連結破6億元銷售額的紀錄（計入尾款後）。凌晨4點，薇婭的工作人員發了一條朋友圈：「這個紀錄，大概只有姐自己能破了吧。」

　　強大的流量，加上更多品牌的自播，帶動淘寶直播APP在蘋果AppleStore下載榜排到第二的位置。

　　聚划算百億補貼等官方直播間，耐克、南極人等商家也熱鬧開播，蘭蔻的商家自播更「狠」，出動了上百位主播，直播帶貨持續13個小時。

　　雙11第一天，由達人、商家、平臺共同來按下消費狂歡季的啟動按鈕，再合適不過了。

　　雙11開啟，主播滿血復活

　　今天只是雙11的起點。

　　但不論是直播間觀看人數還是銷售額，都已遠超去年：

　　短短10分鐘，淘寶直播引導的成交就超過去年全天。這一數字對比去年，增長了整整4倍。

　　僅美妝一個行業，就有12個單品在淘寶直播1小時過億，包括Whoo天氣丹禮盒、雅萌ACE射頻儀、Tripollar美容儀、資生堂紅腰子精華等爆款。

　　如果我們將每年11月11日0點當做電商行業的最高潮時刻，薇婭在去年的雙11巔峰時刻吸引了4300萬人觀看直播，還不到今年雙11序幕拉開時的一半。

　　薇婭和李佳琦作為最頂級的主播，已經成為媒體觀察直播電商、乃至整個電商行業購物人群消費力的一個窗口。除了他們，今年雙11預計還會有400位總裁來到淘寶直播間，300位明星助陣。如果說去年雙11商家自播還是一個新現象的話，今年雙11則會迎來現象級爆發。

　　不少人會將2016年稱作直播電商元年，今年應該算是直播電商爆發年：它在疫情時被挖掘出了價值，在618期間迎來一次小高潮。

　　此前，有媒體報導，直播電商熱度下降。但他們忘了，電商像所有季候性的行業一樣，運轉時自成一套獨特曆法。每年的618和雙11分別是電商人的兩次農忙時節。

　　直播作為電商運營的一項工具，自然也遵循這樣的節奏。爆發之後不是疲軟，而是收勢，等待下一次爆發。很多人甚至還沒有耐心等直播電商走掉一個完整的周期，就給它下了「虛火之後必死」的論斷。現在，這樣的論斷似乎根本不需反駁。

　　雙11，比往年多3天

　　很少人會認為，雙11隻是每年11月11日當天的活動了。

　　國慶節剛過，就有網友在論壇收集購物清單。雙11前夕，「買什麼」和「怎麼買」一定是被頻繁問起的兩個問題。

　　薇婭在雙11開播的商品清單，早在10月4日就已經在公眾號裡不斷放出劇透，每天的文案不斷變化，賣點都是低價：「贈品貴過正裝」、「比買1送1還瘋狂」、「低至2折」。許多商家的直播預熱廣告，也早就在寫字樓和小區樓宇間的電梯裡循環滾動。

　　但真正的熱烈氣氛是在10月20日推向了高點。

　　當天下午，天貓邀請了近300家媒體，在上海世博中心宣布2020天貓雙11全球狂歡季正式啟動。今年的天貓雙11從「光棍節」變成了「雙節棍」——兩波預售，比以往多三天。

　　玩法的改變無非是為了拉長銷售期，增加消費者們點開淘寶加購的次數。預熱、直播、預售、尾款，種種環節讓人長時間沉浸在熱烈的購物氛圍中，成為一個持續時間比春節假期還長的節日。

　　普通消費者能感受到的這端，#雙十一規則#、#雙十一玩法#、#李佳琦直播#和#薇婭直播#等話題先後掛上微博熱搜；李佳琦的公眾號當天下午17：25分發出推文，僅僅5分鐘，這篇直播清單的閱讀量就已經到達10萬+。

　　從朋友圈過年一般的氛圍，以及網絡「野生段子手」們圍繞李佳琦衍生出的段子來看，雙11已經做到了這點。

共2頁 [1] [2] 下一頁 

關注公號：redshcom  關注更多: 雙11

相關焦點

  • 薇婭、李佳琦的雙11直播間,真的是「全網最低價」嗎?
    10月21日0點，天貓雙11正式開啟預售。但淘寶主播們大多選擇在10月20日晚6點半到8點開播，帶著粉絲一起跨夜。其中佼佼者自然是兩位備受關注的超頭部主播，薇婭和李佳琦。在持續到凌晨的超長直播中，李佳琦和薇婭分別獲得1.62億和1.48億的累積觀看量，比去年直接多出1億。
  • 雙11預售開啟,李佳琦和薇婭一晚直播銷售額近70億:你猜,他們能賺...
    天貓雙十一購物節於10月21日零點正式開啟預售，淘寶直播榜單數據顯示，薇婭和李佳琦於20日晚間的直播總銷售額分別錄得35.21億元和33.27億元，總銷售額接近70億元，銷售定金超10億元。不僅如此，據時尚商業快訊監測，薇婭和李佳琦的直播間在零點時的累積觀看量均突破1億。
  • 誰在李佳琦直播間過完了2020年雙11?
    「1萬多一瓶的嬌蘭面霜，秒沒」「搶了個寂寞，啥也搶不到，我死了」10月20日，近4億人次在李佳琦薇婭直播間已經開始2020年雙11狂歡。昨晚從下班開始蹲守李佳琦直播的白潔，像堅持觀看春晚一樣，看完了李佳琦整場雙11預售直播。
  • 知瓜數據丨天貓雙11揭幕戰引來7億觀看,GMV超100億!薇婭銷量遙遙領先
    昨日，知瓜數據統計了淘寶直播10月20日-10月21日凌晨開播場次的數據情況，薇婭、李佳琦總GMV（估）達80億，今天，在這個巨大的數據背後，我們將通過統計21日全天貓雙11首日預售數據成交額，對全網播主的直播數據情況進行分析。從近30日全網總流量趨勢來看，10月21日的新增播主數、開播數、直播商品數等都較20日呈現出明顯的上漲趨勢。
  • 雙十一「尾款人」蜂擁而至 李佳琦薇婭撐起雙十一直播帶貨半邊天
    一年一度的「雙十一」購物狂歡正式落下帷幕，截至11月11日24點，2020天貓雙十一全球狂歡季成交額為4982億元，京東累計下單金額超過2715億元。阿里巴巴發布數據顯示，今年雙十一期間，超過3億消費者在淘寶上觀看直播，通過直播引導的成交量相比去年有大幅度提升。在10月21日預售當日，李佳琦和薇婭再次刷新紀錄，僅預付款就超過了10億元。
  • 李佳琦、薇婭一夜帶貨70億,史上最強雙十一從組隊「養貓」開始
    據天貓官方的公告顯示，今年11月1日-3日是第一波，也是第一次付尾款的時間，4日至10日期間消費者可以繼續添加購物車，11月11日為第二波售賣期。也就是說，今年的雙十一比以往多了 3 天，並且這四天的商品為全年最低價，原來的光棍節在今年化身雙棍節。
  • 淘寶直播雙11預售首日戰報:6.67萬主播開播 薇婭GMV53億
    【億邦動力訊】10月22日消息，天貓雙11預售已從10月21日0點正式開啟，官方數據顯示，雙11預售開啟1秒內，21萬套芙麗芳絲小潔面售罄；10分鐘內，淘寶直播引導的成交就超過去年全天，較去年同比增長4倍；1小時，參與人數比去年同期翻了一倍多，其中12個美妝單品在淘寶直播過億，包括
  • 李佳琦和薇婭的閒魚戰事
    2018年，淘寶直播引導的成交已超千億，2019年上半年淘寶直播同比增速超過140%，2019年天貓618期間80%的商家和品牌通過直播帶貨，今年雙11也將成為淘寶直播參與度最高的一次雙十一，網紅主播成為最忙碌的一群人，他們正在淘寶、微博、小紅書等平臺明爭暗鬥。李佳琦和薇婭在淘寶站內外的激烈角逐，是網紅主播們激戰的縮影。
  • 薇婭李佳琦首秀被噴,抖音快手「搶灘登陸」,7成網友貪便宜恐被...
    商務部數據顯示，今年上半年，全國直播電商超1000萬場，活躍主播數超40萬，觀看人次超500億，上架商品數超2000萬。 　　這意味著，平均一天就有5萬多場電商直播，每天觀看人次超2.6億。 　　10月21日凌晨，天貓雙十一預售正式啟動。
  • 雙十一促銷節提前開始 李佳琦、薇婭又火了
    據不完全統計，昨晚薇婭直播在線觀看人數達1.4億人次，李佳琦直播觀看人數達1.6億人次，也就是說超3億人深夜蹲守直播，凌晨搶付定金開啟預售，萬元面霜被秒空，各家電商也正式打響雙十一大戰。例如在李佳琦直播間中上線了一款價值11280元貴婦面霜，也被熱情的消費者秒清空，連他自己都沒搶到。　　除了薇婭、李佳琦這些頂流主播外，明星也早已加入了直播行業，並以各種形式希望可以在雙十一直播中吸引流量。劉濤表示雙十一直播福利升級，雙十一連抽11套精裝海景房，免費住一年！網友直呼：大寫的豪！
  • 3億人熬夜看直播,兩主播帶貨78億!光棍節變成了「雙節...
    「雙11」從「光棍節」變「雙節棍」 10月20日，天貓宣布，今年「雙11」啟動，代號：「雙節棍」。分為兩波售賣期，11月1日-3日為第一波，11月11日為第二波。對於消費者來說，雙11比往年多了3天，11月1日就可以付預售商品的尾款，提前10天收到貨。
  • 李佳琦、薇婭、辛巴,網紅創業者們如何引爆直播電商?
    剛剛過去的雙十一，當天李佳琦的直播間有粉絲4315.36萬，薇婭的直播間有粉絲3683.5萬；而5天前，11月6號的快手電商購物節，辛巴獲得第一，單日直播銷售額突破4億。 顯然，直播間已成為各平臺賣貨的新戰場。2019年最新發布的《直播生態發展趨勢報告》指出，直播已經發展成為電商在新時代的新產業，電商+直播呈現出極強的爆發性，正在創造一個千億級的新市場。
  • 10月主播TOP50出爐,薇婭、李佳琦GMV雙雙破50億,辛巴家族持續霸榜
    李佳琦、薇婭在淘寶直播雙十一預售日當晚，累計帶貨GMV達到了80億；而快手辛巴在直播時也喊出了雙十一「保60億衝80億」的口號；抖音帶貨一哥羅永浩在其微博上發布了雙十一爆款清單，並表示將從10月28日到11月8日，聯合旗下多位明星主播在雙十一期期間帶來12場帶貨直播。
  • 李佳琦薇婭太難找,其實這些主播帶貨也很強……
    主播水冰月SailorMoon的直播間觀眾場均價值達16.43元/人，也超出了薇婭。（當然，薇婭李佳琦直播間人氣高、基數大，因此各項場均數據會偏低。但這也可以側面反映出，雖然部分主播觀看人數少，但單人購買價值較高。）
  • 8位頂流紅人雙11戰報:薇婭一晚帶貨11億,老羅黃金檔賣黃金
    CBNData消費站網羅8大頭部主播的雙11數據，為這個戰況空前的11月獻上一份終極戰報。淘寶直播：薇婭、李佳琦頂流擔當，雪梨穩居top 3，劉濤成明星直播楷模今年雙11最大的變化是」雙截棍「的概念。第一波預售從10月21日開啟，11月1-3日支付尾款，此後是第二波預售，直到來到熟悉的11月11日，迎來爆發，全程共計22天。10月20日晚上起，頭部主播薇婭、李佳琦、雪梨等迅速投入了這場一年一度的戰鬥。
  • 直播帶貨說錯金主名字,羅永浩該向薇婭李佳琦學什麼?
    不過可惜的是，如今錘子手機易主，當年「才華橫溢不可一世」的羅永浩已經加入了主播大軍，首秀便是在抖音直播帶貨。然而，這場首秀很難用「幹得漂亮」來形容，相反屢屢翻車還說錯金主的名字，真不知道羅永浩這是要唱哪一出。那麼，直播帶貨羅永浩應該像薇婭和李佳琦們學什麼？
  • 薇婭、李佳琦、辛巴誰更強?2020年Q3全網直播帶貨TOP50榜單揭曉!
    7月，單月帶貨王的前三位分別是薇婭、李佳琦、辛巴，且李佳琦的單月估算銷售額為辛巴的兩倍。而8月，位於單月帶貨王榜首的依然是薇婭，但辛巴反超李佳琦，成為第二名。 與7月相同的是，8月帶貨超10億的主播也僅有兩位，分別為薇婭（帶貨14.10億）和辛巴（帶貨11.51億）。
  • 淘寶top30主播7月人氣數據,薇婭、李佳琦直播每小時百萬人圍觀
    薇婭和李佳琦依然是淘寶帶貨一姐和一哥，兩人的總GMV高達42億元，其中薇婭平均每場GMV近1億元，李佳琦平均每場GMV達0.86億元。榜單第三的Timor小小瘋，6月總GMV4.07億元，較 5月排名上升11名，潛力十足。
  • 「雙11」提前打響!零點付定金,熬夜看直播,網友:這規則……
    距離11月11日還有三周，一年一度的「購物盛典」就這樣提前開始了。 10月21日凌晨，天貓「雙11」預售正式啟動，各大品牌的促銷正式拉開帷幕。「雙十一定金」「雙十一無法入睡的原因」等話題成為各大網站熱搜。今年，雖然各大平臺們都聲稱「玩法更簡單」，但依然有不少網友對各類規則叫苦不迭。
  • 辛巴、薇婭、李佳琦的區別在哪?
    2020年的雙十一比往年更熱鬧，往年，各大媒體的目光基本都聚集在京東與天貓的比拼上，不過到了今年，隨著直播電商的入場，更多的目光則轉移到了辛巴、薇婭李佳琦這些帶貨主播身上。雖說辛巴、薇婭、李佳琦三位主播身上帶著相同的頂級帶貨主播標籤，但三位主播的帶貨成績卻相差不小。10月31日晚，天貓按慣例舉辦了一場盛大的雙十一晚會上，邀請眾多流量明星到場，淘寶頭部主播薇婭、李佳琦也將直播間搬到了晚會現場，借著晚會流量為自己直播間聚集人氣，讓粉絲們一邊看直播一邊買買買，氣氛非常熱鬧。