昨日，知瓜數據統計了淘寶直播10月20日-10月21日凌晨開播場次的數據情況，薇婭、李佳琦總GMV（估）達80億，今天，在這個巨大的數據背後，我們將通過統計21日全天貓雙11首日預售數據成交額，對全網播主的直播數據情況進行分析。
從近30日全網總流量趨勢來看，10月21日的新增播主數、開播數、直播商品數等都較20日呈現出明顯的上漲趨勢。
（知瓜數據-全網流量歷史趨勢 10月21日）
在每日總流量趨勢圖中，21日的開播主播數、場均觀看次數、當日直播場次等數據，出現峰值。
（知瓜數據-每日總流量趨勢 10月21日）
其中美妝行業的總流量趨勢飆升至原先的2-3倍，漲幅超過流量排名第一的時髦穿搭，可見雙十一期間，參與到淘寶直播的群體中，對於美妝護膚類產品有較大的需求。
（知瓜數據-行業流量排行 10月21日）
官方數據顯示，預售開啟1秒內，21萬套芙麗芳絲小潔面售罄；短短10分鐘內，淘寶直播引導的成交就超過去年全天，較去年同比增長4倍；1小時，參與人數比去年同期翻了一倍多，其中12個美妝單品在淘寶直播過億，包括Whoo天氣丹禮盒、雅萌ACE射頻儀、Tripollar美容儀等。
行業分布變化明顯，預售數據成交額TOP榜單的播主數據，也有了部分變化。
01
薇婭、李佳琦累計GMV達90億，小小瘋衝進榜單TOP10
如榜單所示，21日全天薇婭定金鎖定引導成交GMV達53.23億，排名第一，李佳琦緊跟其後引導成交GMV達38.66億，排名第二，兩人累計成交GMV達90億。可見雙十一預售的熱度不止在21日凌晨，21日晚的直播也是非常精彩。
與21日凌晨上架商品相比，薇婭和李佳琦在21日晚上架商品數都沒有破百，薇婭上架85件商品，李佳琦上架71件商品。其中兩人上架的商品類型佔比最大的為美容護/美體/精油類，薇婭佔比為40%，李佳琦佔比為57.75%。
（知瓜數據-商品分類分布 薇婭 10月21日晚）
（知瓜數據-商品分類分布 李佳琦 10月21日晚）
李佳琦直播間21日晚銷量最高的商品為[艾杜紗魔束卷翹睫毛打底膏睫毛膏纖長卷翹濃密定型防水6g]，銷量為36.47萬件，GMV（估）達0.31億。
（知瓜數據-商品分析 10月21日 當晚上架 ）
薇婭直播間21日晚銷量最高的商品為[VS沙宣修護水養洗髮水500ml+護髮素500ml]，銷量為24.88萬件，GMV達0.22億。
（知瓜數據-商品分析 10月21日 當晚上架）
值得注意的是，在雙十一預售期間，薇婭直播間預售量最高的是[Whoo後天氣丹花獻光彩緊顏水乳護膚7件套限定禮盒]，預售量達到43.34萬件。
（知瓜數據-商品分析 10月20日 ）
薇婭所屬行業為「時髦穿搭」，但在她直播的商品中護膚美妝類商品也佔大頭；李佳琦所屬行業為「一起變美」，但在他的直播間也有家電、洗護等商品類型，可見在超頭部播主在選品方面，除了會貼合自身所屬行業外，也會綜合考慮粉絲需求，流量趨勢等來使自身直播間更具吸引力。
除了薇婭、李佳琦、雪梨等我們較為熟悉的主播。今年[小小瘋定製良品屋]（以下簡稱小小瘋）也衝進了TOP10，在21日銷量榜單中排名第五，表現令人驚喜。
（知瓜數據-直播記錄）
從小小瘋的直播記錄來看，在20日和21日，直播的開始時間從日常的20:00左右提前至19:00左右，且從17日更換頭像。
（知瓜數據-直播記錄）
雖然他屬於時髦穿搭行業，但21日晚間的直播標題利用低價大牌美妝引流，從商品分類來看，美妝/美體/精油類商品佔17%左右，箱包皮具/熱銷女包/男包佔比最高，約45%。
(知瓜數據-商品分類分布 10月21日晚）
可見在特殊節日提前開播，並且保有自身最擅長推薦的商品類型的基礎上，進行直播間包裝，利用行業熱點吸引更多消費者進入直播間等，這些直播策略上的調整，讓他在雙十一的第一波預售中取得了較好的戰績。
02
明星直播迎來高峰，汪涵拿第一
同樣，明星主播們在21日當天也持續發力，在知瓜數據-明星直播榜中，共有39位明星播主昨日開播。排名第一的是汪涵，在榜單內排第七。
21日晚上的直播中，汪涵共上架24件商品，分類較為豐富，與20日晚-21日凌晨以能源出行類商品為主的助農主題直播相比，直播間商品分布存在較大差別。
（知瓜數據-商品分類分布 10月21日凌晨）
（知瓜數據-商品分類分布 10月21日當晚）
林依輪直播間在21日凌晨和21日當晚的直播，GMV累計達1981.1萬，銷量達15.2萬，位於以上榜單的第10。
21日在他直播間銷量（估）最高的商品是[老金磨方坊黑芝麻丸 熟即食手工蜂蜜黑豆黑米黑芝麻丸子男女零食]，達到6.22萬，GMV（估）為60.24萬。
（知瓜數據-商品詳情 10月21日晚）
結合21日其他明星的直播商品數據來看，我們還可以發現，在多數明星播主直播間的商品與非明星播主相比，上架的商品數相對較少。因此，明星直播，除了可以詳細介紹商品外還有充分的時間和粉絲互動，直播也起到了維護明星與粉絲關係的作用。
結語：
以上就是對於10月21日天貓雙11揭幕戰全天（0:00-23:59）的簡要總結。與之前對於手淘改版帶來的擔憂相反，就現有的數據而言，本次雙十一第一場預售場大多數播主都收穫了相對亮眼的成績，而這也僅僅是開始，相信第二場預售會有更多的突破。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。