天貓小黑盒「高能」玩法奇襲雙11,買新體驗多維升級

2020-12-11 中國產業經濟信息網

　　阿里巴巴副總裁、天貓平臺營運事業部總經理家洛表示:「今年要以消費者非常重視的新品,帶動億萬消費者一起買起來,實現高效的購買轉化,將雙11打造成為一個真正史無前例的新品發售陣地。」天貓小黑盒作為平臺推「新」主戰場,正以新品孵化三板斧:玩法創新、模式升級、供給豐富,為消費者和品牌帶來雙11新品發布「高能」體驗。

　　發力HEYDROP抽籤玩法,買新卻不止於「新」

　　今年3月天貓小黑盒領跑品牌發新賽道,以HEYDROP抽籤玩法為品牌和消費者帶來了全新的線上買新體驗。截止8月,已有4000萬人參與HEYDROP抽籤買新。這一奇趣潮流上新玩法已成為全網爭相模仿的樣板案例。

　　今年雙11,天貓小黑盒HEYDROP重點在電競、模玩、明星、茶酒、裝備這5大新賽道發力,以奇趣獨特的百大稀缺尖貨抽籤玩法全面提升用戶對新品的期待值。

　　(2020雙11天貓小黑盒部分尖貨抽籤)

　　電競S10賽事周邊、珍藏級茶酒、明星禮盒、獨家首發潮玩、硬核裝備如顯卡機車高奢音箱等小眾尖貨,都在HEYDROP玩法清單上。其中,頂級收藏級茶葉大益滄海普洱生茶提裝抽籤上線僅1分鐘就收穫萬人參與,打破全網抽籤破萬最高記錄。上線71小時後,大益滄海普洱生茶提裝HEYDROP玩法斬獲100萬參與用戶,並且參與人數還在隨著熱度不斷增加,火爆程度可見一斑。

　　通過HEYDROP百大新品尖貨抽籤玩法,天貓小黑盒幫助品牌擊穿消費圈層壁壘,讓更多偏愛小眾領域的消費者也能享受天貓小黑盒的抽籤「刷」新樂趣。而抽籤帶來的刺激、未知體驗也將全面提升粉絲用戶參與體感,釋放新品在公域私域的影響力。

　　區別於以往新品發布時用戶線下通宵排隊、門店瘋搶的體驗,天貓小黑盒HEYDROP以更為公平、省心的在線抽籤搶貨模式迅速為品牌俘獲大批粉絲流量,尤其是Z世代所代表的年輕群體。

　　HEYLIVE「刷新夜」奇襲,逛新買新模式不斷升級

　　直播作為當下帶貨「風口」,是新品孵化的全新發力賽道。今年雙11期間,天貓小黑盒HEYLIVE官方直播間將以全新的沉浸式直播體驗升級消費者買新模式,為品牌新品發布縱深布局直播賽道。

　　10月29日晚,Kakakaoo-、仙姆SamChak、影視颶風Tim 3位開新家族成員現身天貓小黑盒HEYLIVE官方直播間特別打造的雙11「刷新夜」,為粉絲帶來年度新品首發、首降福利,實力助陣新品爆發。

　　3位在各自領域十分專業的KOL現場化身開「新」主播,跨屏講解體驗60款品牌新品。潮牌試穿、彩妝教學、零食試吃、家電開箱、福袋抽獎,直播間內各類驚喜互動不斷,數百萬粉絲觀眾全程緊鎖新品發布直播間一起買新。

　　通過HEYLIVE官方直播間與明星&專業主播的聯動,天貓小黑盒再造品牌新品快速種草打爆賽道,在直播間內一步打通「明星KOL開新、互動講解種草、銷量轉化」。在這裡,消費者不僅獲得第一手新品資訊福利,更收穫了天貓小黑盒獨家帶來的滿滿上新儀式感。雙11期間,天貓小黑盒將聯合品牌,以17場明星直播領銜新品發布直播賽道,通過明星直播帶貨的模式升級消費者買新體驗。

　　轉自：中華網


　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權並註明來源「中國產業經濟信息網」，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯繫：010-65363056。

延伸閱讀

相關焦點

  • 天貓小黑盒全面升級買新玩法,賦能新品雙11大爆發
    阿里巴巴副總裁、天貓平臺營運事業部總經理家洛表示:「今年要以消費者非常重視的新品,帶動億萬消費者一起買起來,實現高效的購買轉化,將雙11打造成為一個真正史無前例的新品發售陣地。」天貓小黑盒作為平臺推「新」主戰場,正以新品孵化三板斧:玩法創新、模式升級、供給豐富,為消費者和品牌帶來雙11新品發布「高能」體驗。
  • 天貓小黑盒2020玩法再升級,攜手新浪微博啟動天V計劃新品版
    他講到，作為中國最具影響力的社交平臺，微博月活躍用戶數近5億，是天然的新品種草平臺，而天V計劃新品版將打通微博、天貓和客戶之間的營銷壁壘，挖掘雙平臺賦能新品的價值與優勢，為消費者提供一種全新的新品購物體驗——用微博逛天貓，實現用戶數據雙端互通的一體化運營模式，全面賦能全球品牌新品發新。
  • 深度發力垂類領域,天貓小黑盒HeyLive開闢官方新品直播新賽道
    12月21日天貓小黑盒HeyLive官方直播間迎來資深數碼博主影視颶風Tim開啟的雙旦直播夜。圍繞主播Tim的「數碼直男」特質,天貓小黑盒HeyLive以直男和送禮兩大「開新寶典」為全網消費者帶來雙旦刷新盛宴。Tim與新婚妻子現場的甜蜜互動點燃直播間粉絲雙旦買新送禮熱情。
  • 2021深挖直播模式 天貓小黑盒Heylive探索新品直播新玩法
    1月7日晚,天貓小黑盒HeyLive聯合薇婭viya正式開啟超級上新直播間,超人氣主播主播薇婭viya以天貓小黑盒「開新官」身份,實地探訪由天貓小黑盒主辦的第三屆中國新品消費盛典現場,為直播間內超過1800萬觀眾帶來眾多即將在2021年上市的重磅新品首秀。
  • 天貓小黑盒開「新」618,Heylive官方新品直播間正式上線
    昨晚,天貓小黑盒正式宣告上線HEYLIVE官方新品直播間,並邀請鄭爽、熊梓淇、劉維、黃霄雲四位明星,共同打造「開新盛典」,攜手18位網紅推手展開種草大PK,挖掘全網趨勢新品,更推出萬元新品錦鯉大獎等驚喜玩法,引爆618新品售賣的新消費、新營銷、新體驗。
  • ReFa新品首發天貓小黑盒,全球場景IP營銷帶給年輕客群產品新體驗
    進入市場十年時間，經過多次迭代升級，ReFa逐漸成為「綜合美容理念」的代表性品牌。 ReFa在市場上的每次上新，都是一次以自我驅動的產品主動創新。為了給年輕用戶帶來更為深度的美學體驗，此次，ReFa聯手匯聚眾多時尚潮流年輕客群的天貓小黑盒，在平臺上首發ReFa DOUBLE RAY新品。
  • 酷樂潮玩應有盡有 天貓小黑盒如何讓年輕人「喜新厭舊」
    背靠天貓平臺大數據能力及對新消費人群的超前洞察,天貓小黑盒在618之後繼續保持強勁的上新勢頭,不僅與諸多品牌聯合推出潮流尖貨,更進一步深入黑科技、服飾、美妝、潮玩等新銳圈層並解鎖更多新式玩法,收穫累累戰果的同時也助力品牌一舉擊破所謂的淡季魔咒。
  • 7場直播6位頂流,天貓小黑盒HeyLive花式玩轉直播新境界
    天貓小黑盒作為全網最大的新品集散地，憑藉層出不窮的趣味尖貨和創新玩法，已成為年輕消費群體追逐時髦潮流的首選平臺。近期，天貓小黑盒再次加深品牌新品發布的玩法布局，打造天貓小黑盒HeyLive官方新品直播間，為新品的賽道突圍再添"給力"籌碼。
  • 追「新」就得靠「搶」 天貓小黑盒讓年輕人痴狂的秘訣
    不過,越愛越多的年輕人,似乎在天貓小黑盒的Heydrop尖貨首發玩法中發現了「寶藏」。抽籤、排隊、拉人、分享,一邊玩得不亦樂乎,一邊享受尖貨到手後的極致愉悅。相關數據顯示,3月以來(全天貓平臺)已有4000萬人參與抽籤,其中1700萬是95後的年輕人。
  • 5G手機首發扎堆天貓小黑盒,背後推手是這個阿里美女小二
    但她的工作並不簡單，雙11馬上到來，天貓將首發100萬件新品，爍驍所在的天貓小黑盒團隊，要從這100萬新品中再甄選出5000款重磅新品。讓人意想不到的是，從3C數碼，到硬核電子，各種酷炫功能的「直男」商品，都要憑藉這個「軟妹子」的層層篩選，最後再種草給消費者。
  • 浸入式戲劇發布20款產品 天貓超級發布會再創直播新玩法
    Miss，與20個品牌合作上演了一場"新物種奇襲超級不眠之夜"。本次直播的內容是由天貓超級發布會和《不眠之夜》上海版的原班人馬——英國浸入式戲劇先鋒Punchdrunk和上海文廣演藝集團（SMG LIVE）共同打造。全球首次直播揭秘 Mr. Miss穿越時空發布20大品牌新品此次613天貓超級發布會，前所未有地結合浸入式戲劇的形式在線上進行了直播與產品發布。
  • 讓人們從新愛上治癒系生活,OLAY隔離新品小白傘天貓小黑盒首發
    當然，不僅僅是針對新品，結合天貓小黑盒一以貫之的開「新」理念，天貓小黑盒還與OLAY展開了品牌層面的深度營銷共創，通過帶給消費者「從新愛上治癒系生活」的體驗，讓OLAY實現「全新守護，治癒系隔離」的品牌發聲。
  • 酷樂潮玩應有盡有 天貓小黑盒如何讓年輕人「喜新厭舊」
    背靠天貓平臺大數據能力及對新消費人群的超前洞察,天貓小黑盒在618之後繼續保持強勁的上新勢頭,不僅與諸多品牌聯合推出潮流尖貨,更進一步深入黑科技、服飾、美妝、潮玩等新銳圈層並解鎖更多新式玩法,收穫累累戰果的同時也助力品牌一舉擊破所謂的淡季魔咒。
  • 丸美X天貓小黑盒首發「小紅筆眼霜」,上新就出圈靠什麼?
    丸美X天貓小黑盒首發「小紅筆眼霜」，上新就出圈靠什麼？「眼霜強大的產品力，適應目標人群當前的消費習慣及偏好，丸美果斷攜手天貓小黑盒將發布會搬到了直播平臺。
  • 再現潮流好貨,天貓小黑盒竟然開出了一個它
    對於一向克制的AJ來說，發力線上渠道注重未來新零售，無一不在透露著他們想向消費者更靠近的決心。尤其是，自去年Nike與天貓在新零售領域深化合作之後，雙 11 期間，Nike曾交出全天超過 6 億元成交額的好成績。這無疑推動了AJ發力線上空間的步伐。伴隨著旗艦店的上線，幾款重磅產品也呼之欲出。
  • 天貓又出雙11新玩法,天貓理想之城狂歡盛典打卡走起
    11月1日-11日，天貓聯動城市共同構建「天貓理想之城」，以11個城市、11條美食街迥異且各具特色的文化為靈感點，攜手超級IP、10大行業、11位城市許願官、百大品牌，以創新技術與創新行業趨勢全景體驗，觸達核心一線及新一線城市用戶的理想生活新體驗，開啟城市狂歡。11月2日，天貓理想之城狂歡盛典隆重開啟!
  • 玩轉潮玩IPPOPMART泡泡瑪特攜天貓小黑盒打造超級新品日
    7月15日，國內潮流玩具集團POP MART 泡泡瑪特攜手天貓小黑盒，聯合：德芙、歐萊雅、卡西歐BABY-G、IPSA、旁氏、炫邁Stride、LILY商務時裝、薇爾Libresse 、AHAVA等眾多知名品牌共同打造天貓小黑盒715超級新品日-潮FUN新街區活動。
  • 2018BTS參展必備天貓小黑盒潮玩社區攻略 速速馬起來!
    其中,與天貓小黑盒攜手,打造的全新玩法——天貓小黑盒潮玩社區,無疑成為了吸粉無數的版塊!那麼,天貓小黑盒潮玩社區到底該怎麼玩?這一份必備逛展攻略,一定要速速馬起來!圖:2018BTS×天貓小黑盒潮玩社區版塊,等你來兌攻略一:多個互動專區,不容錯過!
  • 小黑盒開盒科顏氏美國總部,成天貓入駐美妝品牌超級新品首發陣地
    活動邀請到了科顏氏全球總經理 Cheryl Vitali、天貓美妝總經理激雲出席，在活動中，Kiehl's科顏氏與全球的媒體夥伴們分享了品牌發展的願景和對中國市場的重視，並與天貓小黑盒「開新官」王子異一同打開小黑盒，宣布此款科顏氏金盞花爆水霜的全球首發。
  • 天貓雙11預售已開啟!(附上: 雙11玩法攻略全解析)
    這些新品可不僅只是「蹭熱點」，事實上，天貓雙11也日益成為各品牌和粉絲直接、高效互動的新品牌建設的最前線，而天貓IP衍生品正是它們精準觸達年輕買家的最好載體。「買買買」本就是一件快樂的事，而天貓新零售的最終目標，就是為全球買家帶來最快樂的消費體驗。