一場突如其來的疫情黑天鵝，令高速發展的酒店業陷入了寒冬，住宿業商務客源和本地消費斷崖式減少。
2020年聯合國貿易和發展會議的報告稱，全球旅遊業停滯的近四個月間損失至少達1.2萬億美元，相當於全球國內生產總值（GDP）的1.5%。
2月8日，召開了創業板上市委2021年第11次審議會議以及科創板上市委2021年第15次審議會議，共審核5家擬IPO企業，其中就有浙江君亭酒店管理股份有限公司。
君亭酒店主要從事中高端精選服務連鎖酒店的運營及管理。自成立以來以長三角城市群為核心發展區域，並逐步向全國範圍重點城市有序拓展。
君亭創始人吳啟元，目前佔君亭總股份的 48.54%，是控股股東和實際控制人。
1986年，杭州市旅遊局剛成立，一紙調令，讓吳啟元從一個製藥行業的人走向了與專業風馬牛不相及的酒店人，籌建中國第一家與日本合資的中日友好飯店，後續創建杭州首批五星級酒店「五洲大酒店」。
五洲酒店之後，吳啟元參與了杭州首個綜合體浙江世界貿易中心籌建工作，隨後成立了君瀾酒店管理公司，創立「君瀾」、「君亭」品牌。
吳啟元曾提出兩個口號：把君瀾打造成「中國休閒度假酒店領軍品牌」、把君亭打造成「中高端精選酒店品牌」。
早在2016年3月，君亭酒店就在全國中小企業股份轉讓系統掛牌，不過第二年即謀求轉板。2019年5月正式向A股創業板遞交IPO申請。
君亭酒店主營中高端精選服務連鎖酒店的運營及管理，於2015年由「君瀾」與「君亭」兩個品牌分拆而來，共有38家已開業酒店，業務重心在長三角城市群，華東地區收入佔比在95%以上。旗下同時有寓君亭、夜泊君亭、Pagoda君亭等品牌。
招股說明書顯示，目前君亭旗下有已開業酒店38 家、已籤約待開業酒店24家，其中已開業酒店中直營酒店16家、合營酒店1家和 受託管理酒店21家。
根據中國旅遊飯店協會的公開數據，君亭在 2017 年度中國最具規模的60 家飯店集團中位列第 48 位；2018年，中國酒店集團規模排名中，君亭居第 44 位。
業績方面，2017年-2019年及2020年1-9月，君亭酒店實現營業收入分別為3.22億元、3.41億元、3.82億元和1.68億元，歸屬於母公司股東的淨利潤分別為5940.63萬元、6020.69萬元、7225.38萬元和1821.18萬元。
2020年一季度，全國住宿業平均入住率僅為18%，各酒店營業額損失慘重。
受疫情影響，2020年第一季度，君亭旗下各酒店的出租率與上年同期相比均有較大幅度的下滑，全部門店OCC（客房平均出租率）僅為20.91%，大部分門店低於30%，2020年2月的住宿收入較上月下降了91.33%。
君亭酒店指出，公司旗下酒店主要面向商旅出行住宿客人，受此次疫情影響住宿需求也出現暫時性下降，公司2020年度尤其是上半年的出租率和經營業績受到影響。
但隨著國內疫情得到有效防控，業績快速恢復，截至 2020年第四季度，發行人各項經營業績指標已基本恢復至正常水平。
酒店行業競爭激烈，擴張勢在必行
大象君查證，目前活躍在資本市場的酒店企業不少。A股市場要麼是像首旅、錦江這樣的經濟型酒店，要麼是像復星旅文 、開元酒店這樣主打度假村、遊樂園場景的高端酒店。但真正依靠中端酒店起家、或以中端酒店為主要收入來源的幾乎沒有。
如果君亭IPO成功，它將成為第一家登陸重要資本市場的中端酒店品牌，並藉助資本市場的力量，君亭酒店的擴張速度將大大提升。
行業競爭比較激烈。根據中國飯店協會的數據，目前國內酒店行業豪華、中高端、經濟型的比例約為8%、27%、65%，總體以低端經濟型酒店佔主導。
當經濟型酒店炙手可熱時，君亭機智地避免了與酒店巨頭的廝殺，選擇了中端酒店市場。君亭酒店所處的中高端酒店領域，目前競爭相對較小，主要參與者有亞朵酒店、和頤酒店、錦江都城酒店、全季酒店、君亭酒店等。
不過在中高端酒店領域，君亭酒店酒店數量卻遠遜於主要競爭對手。
截至2019年初，亞朵酒店擁有275家門店，客房31569間；和頤酒店擁有門店136家，客房16451間；錦江都城酒店擁有86家門店，客房11438間；全季酒店有553家門店，客房72370間。
而作為深耕中端酒店領域的元老，君亭目前已開業的酒店共計僅有38家。面對酒店巨頭們的快速擴張，君亭不免倍感壓力。
同時令人側目是中端酒店的速度。2015年至2018年中端酒店客房數量的年均複合增長率為33.73%，君亭酒店加快腳步擴張勢在必行。
君亭意識到了需要加速擴張店面的迫切性，近年來通過直營店、增加委託管理店等多種方式進行市場規模的擴大，積極提升品牌影響力。
根據招股說明書，君亭酒店此次IPO擬募資3.44億元，用於中高端酒店設計開發項目以及綜合管理平臺建設項目。
目前已籤約待開業的酒店共有18家，並計劃通過此次IPO募資3.24億元，在上海、杭州、南京三大城市分三批次建設9家直營店，新增客房1620間。
隨著市場的競爭越發激烈，酒店消費者對於酒店服務的要求將日趨提高和差異化。
創始人吳啟元曾在《國內飯店管理公司的品牌價值》提到，不論哪類管理公司，持久競爭的關鍵是提升「核心競爭力」，創建中國自主品牌，讓消費者認可，讓市場認可。
而酒店的核心競爭力就是服務。君亭酒店積極把握中高端精選酒店行業「服務至上」的關鍵特徵，形成了「產品精選、文化精選及服務內容精選」的君亭式服務體系。
在產品方面，酒店設施選用具有較高品質和檔次的硬體產品，例如在客房核心產品上公司主要選取「金可兒」床墊、「科勒」衛浴和「康乃馨」棉織品等五星級酒店檔次的配套設施為客戶提供舒適體面的入住體驗。
開城攻略的過程並不會輕鬆，相信君亭早已做好準備讓企業做大、做強。能否打贏這場中端酒店市場爭奪戰，就讓我們拭目以待吧！