椰樹可以說是包裝屆的「泥石流」，在各品牌都在朝著「高端大氣上檔次」發展的時候，依舊堅守其字體要大、顏色要鮮豔、色彩搭配要接地氣的設計理念。有網友戲稱，包裝設計師一定幫老闆擋過原子彈。萬萬沒想到，背後的設計師就是老闆本人——集團董事長王光興。
隨著國內消費升級，各行各業均迎來了新的發展機遇和挑戰。目前，我國飲料行業呈多元化發展，前瞻網數據顯示，去年中國飲料產量為1.57億噸，同比增長6.9%。在這個龐大的市場中，品類豐富的同時，競爭也非常激烈。僅果汁這一細分領域，就有匯源、美汁源、康師傅以及椰樹等眾多品牌。
公開資料顯示：椰樹集團誕生於上世紀50年代，歷經六十餘年的風雨，現已發展成為我國最大的天然植物蛋白飲料生產企業之一，擁有椰子汁、礦泉水、芒果汁等產品。其中，椰子汁佔據17%的市場份額，年銷售額近40億。時間撥回四十年代，集團掌門人王光興出生在海南瓊山，由於家境困窘，加上父親早逝，他初中畢業後就出來打工。一開始，他在文化宮當美工，後來的一次機會得以進入海口罐頭廠（椰樹集團前身）成為一名臨時工。期間，他工作非常勤奮，且吃苦耐勞，很快變得到管理層的欣賞，被提拔為辦公室文書。
在此後數十年間，因為工作能力出眾，王光興先後當上飲料廠以及一家電子廠的廠長。當時這兩家工廠均陷入經營困境，在他的帶領下才成功渡過危機。然而，就在他準備在電子廠繼續幹下去的時候，老東家罐頭廠遭遇了困境，一度瀕臨倒閉。時年46歲的他，臨危受命，接過廠長一職。跟很多國營廠一樣，罐頭廠管理混亂，產品落後，根本不被消費者認可。王光興上任後，立即開始了大刀闊斧的變革，將業務龐雜、臃腫的工廠分解成9個分廠，並讓它們自尋出路。通過這一系列措施，工廠很快找回了活力，實現了扭虧為盈的目標。
不過王光興並沒有停止發展的腳步，他知道企業的產品過於單一，無法在激烈的市場競爭中長久生存下來。在他的帶領下，很快拓展了新產品——椰子汁。這款純天然的產品，一經推出便受到市場歡迎，到九十年代更是成為國內銷量第一的飲料品牌，打敗眾多洋品牌。值得注意的是，當時海南地區出現了不少椰汁品牌，但只有椰樹椰汁走出海島，邁向全國。究其原因，在於產品的包裝和品質。包裝方面相當土氣，其在業內絕對算是獨樹一幟，但卻有著極高的品牌辨識度；品質方面，公司一直以來始終堅持用最好的原材料、最先進的設備生產，通過特殊的工藝保持產品天然風味和營養成分。
椰樹集團靠椰汁這一單品，可以說是火了31年，一年進帳幾十億。根據今年9月海南工商聯發布《2019海南省民營企業100強》榜單顯示，椰樹集團位列第五位，實力強勁。不過，近年來公司的椰汁產品廣告備受業界詬病，呈現低俗化趨勢。特別是今年的新包裝，可謂相當辣眼，引起了極大的爭議。
在消費升級的今天，各大飲料品牌都在往個性化、高端化方向發展。雖然椰樹在另闢蹊徑，但這種低俗化的營銷，對自身的品牌是一種損害，而不是塑造，這應該是椰樹集團在未來發展中應該避免的雷區。
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