炎炎夏日，什麼時刻最爽？當然是回到家打開冰箱門，喝一大口冰鎮飲料然後打個嗝了！渾身的每個毛孔都會跟著舒張開來。夏天也是各大飲料廠商最高興的季節，意味著飲料的銷量要呈直線上漲了，新產品能否一炮而紅，也就看789三個月，之後就會逐漸進入寒冬期。
目前市面上的飲料種類繁多，有的妥妥的是國貨，有的則來自海外，不同人有不同的喜好，每一款飲料都有各自的受眾群體。在飲料領域，國產品牌的實力一點也不輸給海外品牌，例如近兩年突然走紅的一款飲料，雖然看起來像一款「日貨」，但是實打實來自中國，憑藉著良好的口感成為飲料界的一匹黑馬，甚至銷量超過了百事可樂。這款飲料就是元氣森林。
元氣森林的外包裝看起來十分「文藝」，品牌創建於2016年，它用了4年時間估值已經超過了40多億。據不完全統計，元氣森林的網銷數據更是驚人，一度超過了飲料界的「常青樹」百事可樂。就拿去年的雙十一來講，元氣森林的網銷量排在了第二位，讓很多飲料界的「元老們」望塵莫及，這顯然就是我們常說的——後浪的力量。
實際上，元氣森林也是一款網紅飲料，從品牌定位到宣傳風格，都走了日系範兒。不過所謂成也蕭何敗也蕭何，這樣的日系範兒讓很多人詬病不已——明明是一個中國品牌，幹嘛偽裝成「日貨」呢？它是否和很多網紅一樣曇花一現，40億的估價是否太高？很多人覺得，元氣森林之所以擁有這麼高的銷量，和它日系風格脫離不了關係，但這種行為難道不是誤導消費者嗎？
其實類似的包裝宣傳策略並不只有元氣森林再用，國內備受歡迎的10元用品店名創優品也走日系風格，文藝的店內裝修吸引了很多小姐姐們的駐足。類似這樣的「日系」的設計還是有原因的：
新品牌想要立馬在市場立足幾乎不可能，群敵環繞，如果沒有自己的特色或者符合市場預期，那麼可能短時間內就要退市了。而元氣森林精準的掌握了當下年輕人的喜好——日系、文藝這些關鍵詞，從外包裝著手，繼而拍攝了小清新的宣傳片，立馬讓人很想買一瓶回來嘗嘗鮮，等到有人發了朋友圈「安利」之後，產品的知名度就逐漸打開了。
因此，類似元氣森林這樣的「偽日貨」的操作其實可以理解，也屬於一種新型的營銷手段了。從企業發展的角度來看，這種方法甚至會成為很多品牌效仿的對象，畢竟很多國人還是有點「崇洋媚外」的心理，所以投其所好才能賺到錢。不過從長遠角度來看，元氣森林如果褪去日系的外衣，還能憑藉口感廣受歡迎？相信在此要打一個大大的問號了。