六一兒童節快要到了，一些可可愛愛的品牌聯名款又出來開始搶我錢了！都說現在是萬物皆可聯名的時代，很多八竿子打不著的品牌居然在一起搞起了跨界合作，更讓人想不到的是這些品牌在聯名後還都成為了爆款，神奇不神奇？所以今天就帶大家細細品品那些品牌聯名背後的邏輯，希望對大家有所啟發，在以後的生活和工作中也可以利用這些邏輯來幫助分析~
比卡丘&美妝跨界聯名
萌力爆表C位出道
誰的童年記憶裡沒有一隻皮卡丘?長著一對長長的耳朵，圓圓的臉蛋配上紅紅的腮紅，一句奶兇奶兇的「pika pika~」，瞬間讓人融化在可愛裡。
作為全球人氣最高、商業價值最大的ACG(動畫、漫畫、遊戲)IP之一,寶可夢家族中的C位選手皮卡丘,憑藉著萌趣的形象坐擁億萬粉絲,備受年輕人的喜愛。
利用營銷手段，將此次聯名活動打造為爆款，吸引到的不少粉絲表示,「這次的聯名款產品目測要火,皮卡丘的十萬伏特暴擊也太可愛了!」跨界聯名是品類與品類、品牌與品牌之間特性相互融合的一個過程，這其中最關鍵的是在融合的過程找到雙方的契合點。否則不僅在視覺呈現上看起來格格不入，甚至還會掩蓋住產品原有的屬性和用途，因此消費者也不會忠誠於這樣的聯名產品。相反如果在兩個品牌或者不同跨界產物上尋找到一個契合點，利用共性放大品牌優勢，吸引雙方用戶互通轉化，帶來更大的流量。像上文提到的水密碼與寶可夢聯名推出的化妝品系列，就是很好的利用了寶可夢的IP形象，完美契合水密碼用戶喜好，因此在二者間存在的轉化效果就會很明顯。
網際網路經濟時代之後，跨界現象越來越多。特別是在營銷方面，看似腦洞大開的方式，實則吸引了源源不斷的注意力。
那麼如何去快速地打造一款熱點產品或者策劃一場爆款活動呢？
首先我們要明確自身情況，也就是對自我認識有明確的分析。
以此次水密碼與寶可夢聯名為例來看，水密碼作為國產品牌，其自身具備產品性價比高，注重美妝科技研發的優勢。
同樣劣勢也很明顯，品牌調性導致客戶群體偏走低端，品牌故事文化不強且缺乏種草的屬性，活力不足。
目前護膚品作為化妝品行業中規模最大的子行業，市場呈現快速發展的態勢，同時中國龐大的人口數量與較低的人均化妝消費水平，也為護膚品市場提供了巨大的發展空間。
因而對於水密碼而言，其實它正在享受中國護膚品市場消費升級所帶來的紅利。
與此同時也伴隨著危機與挑戰，消費升級趨勢的日漸明顯，使得高端產品在市場中的份額開始不斷增加，原本用價格戰打下的市場，目前已不是最有力的的競爭優勢。
同時國民消費水平的提高也增加了對產品多元化，精細化以及專業化的更高要求。
尤其在疫情過後，90後以及00後逐漸成為消費主力軍，消費觀念開始發生變化，不再一味追捧國外大品牌，反而會更關注品牌的理念及背後的故事。
因此此次水密碼選擇與寶可夢合作推出聯名，希望可以利用安可夢的IP形象與產品融合，推動品牌進一步年輕化，以此贏得年輕一代的喜愛，帶來更多流量與銷量。
也為以後進一步打入中高端市場和年輕市場佔領份額。
其實像我們在進行品牌及行業選擇時，多數是要通過各類分析方法去了解它的發展的，一個有效的分析往往要基於良好的信息收集能力、數據分析能力以及模型邏輯分析方法作為基礎。
尤其是在求職階段，如何判斷一個公司的發展潛力就顯得尤為重要。
目前在一些比較有「錢」景的工作要求中，商業分析能力已經成為隱藏必備技能，因此掌握系統化的商業分析方法，不僅會幫助我們做出更高效正確的判斷，也會在無形中增強個人競爭力。
在這裡貼心的刺蝟君為大家提供了 商業數據分析實訓項目 ，讓即使是0基礎的你也可以用最通俗易懂的方法為自己搭建起商業分析的基礎邏輯。
年度末班車
馬上搶佔機會！