當「瑞可爺爺」遇見「瑞可叔叔」

2020-12-21 安青網

當「瑞可爺爺」遇見「瑞可叔叔」

2014-05-28 10:26:07   來源：蕪湖新聞網    

【摘要】

瑞可爺爺、瑞可叔叔、R可爸爸……從今年年初開始，蕪湖市區至少開出3個品牌的起司蛋糕店。本地不少蛋糕店也跟

瑞可爺爺、瑞可叔叔、R可爸爸……從今年年初開始，蕪湖市區至少開出3個品牌的起司蛋糕店。本地不少蛋糕店也跟風賣起了這種輕乳酪蛋糕。一時間，輕乳酪蛋糕成了街邊小食的熱門詞彙。

不過，近日有年輕市民質疑其「海外」身份，稱這些「爺爺」、「叔叔」其實是模仿日本烘焙品牌Rikuro的山寨貨。為此，記者展開了走訪。

只賣兩種產品的蛋糕店火了

市區萬達廣場內「瑞可爺爺」起司蛋糕店的店員至今還記得，今年年初開業3天，店裡賣掉1000多個蛋糕，排隊的人絡繹不絕。

據介紹，起司蛋糕屬輕乳酪蛋糕，記者發現，這些新開張的蛋糕店的名字不是「叔叔」就是「爺爺」，聽著有「親屬關係」，產品也頗為相似，售價都是39元和59元兩種。昨天中午，在中山路步行街另一家名為「瑞可叔叔」的店門口，稀稀拉拉地站了幾個客人等候蛋糕出爐，「今年流行吃起司蛋糕，通常晚上會出現排隊高峰。」店員介紹說。

在「瑞可爺爺」，記者隨機詢問了幾位消費者，多數表示看到店內播放的臺灣知名綜藝節目《康熙來了》推薦的蛋糕後才購買的。

不過，當「瑞可爺爺」遇見「瑞可叔叔」，也讓他們產生了不小的疑問，如此相似的牌子，到底是誰抄誰的?

「爺爺」「叔叔」不是一回事

近日，就有市民向記者指出，這個在全國開出多家連鎖店的「瑞可爺爺RIKURO」實為山寨品牌，其名稱、商標均與另一家日本的「Rikuro」蛋糕店雷同，只是日本那家店叫「叔叔店」，中國的卻叫「爺爺店」。

「我們加盟時均有核驗過對方的營業資質，是取得國家商標總局的合法註冊的。」蕪湖一位加盟商在接受採訪時表示，「瑞可爺爺」總部位於上海，由一家名為「上海瑞酷路投資管理有限公司」管理。

可是，與「瑞可爺爺」店內產品廣告中「熱銷亞洲50年」、「風靡臺灣25年」等描述大相逕庭的是，該公司官網簡介中描述自己是「2010年在中國崛起的一家餐飲管理公司」，並未體現其有海外背景。

隨後，記者又登錄了日本的「Rikuro」官方網站發現，顯示的商標同上海瑞酷路公司的「瑞可爺爺RIKURO」商標、顏色和形狀非常相似，但也有不同。日本企業商標LOGO老人頭像領結較短，圖像右下方的「Rikuro」字樣為傾斜手寫體。

而國內「瑞可爺爺」LOGO中的老人頭像領結較長，且「瑞可爺爺RIKURO」字樣則居中位於頭像下方，且為正體字。此外，日本企業「Rikuro」已經在其官網上明確表示，目前並未拓展海外業務。

而位於玫瑰大酒店附近與日本品牌同名的「瑞可叔叔」是否是真身了呢?記者通過其宣傳頁上官網的400電話了解，該商標也是在國內註冊，總部在浙江溫州。

打「擦邊球」涉嫌誇大宣傳

讓人疑惑的是，既然並非原創，上述的行為是否存在商標侵權?

工商部門相關人士介紹，不管是「瑞可爺爺」還是「瑞可叔叔」，他們最大的問題就是有意無意間把自己和日本那家聯繫起來了，讓消費者誤以為是日本品牌，所以涉嫌誇大宣傳。

安徽銀佳律師事務所的沈曙光律師認為，儘管「瑞可爺爺」的商標無論從圖案和文字上均與日本rikuro品牌大體雷同，但其已經合法註冊了商標，因此商標權利受到保護。但是「瑞可爺爺」在廣告宣傳時，應該給消費者提供完整的信息，而不是通過「斷章取義」打擦邊球吸引眼球，達到自己的商業目的。

沈律師進一步表示，依據《廣告法》規定，廣告主或者廣告經營者在廣告中使用他人名義、形象的，應當事先取得他人的書面同意。在使用相關電視節目宣傳過程中，如果沒有徵得《康熙來了》製片方、以及主持人小S等同意，其宣傳行為均涉嫌違法。此外，對於因廣告的失實而購買的消費者，也有權利要求賠償損失。

做足差異化才有出路

如今，眼紅此類起司蛋糕的紅火生意，我市仍有一些大同小異的蛋糕店在裝修門面，指望分一杯羹。至今，市區至少進駐了三四家起司蛋糕品牌，另外還有幾家類似的蛋糕店正在裝修籌備中。

對於這種「傍名牌」的現象，市餐飲協會人士認為，非主餐性的小食，年輕人是主要消費群體，這個群體的主要個性特徵就是追求時尚、新奇，過了嘗鮮階段，喜好較難維持。所以這些店若不能有所創新，可能會出現市場疲勞，這就需要商家在造型、營銷等方面，有差異化的競爭，做主題營銷，以緩解市場疲勞。

事實上，隨著這類烘焙蛋糕品牌如雨後春筍一般出現在蕪湖街頭，部分市民的熱情已經開始冷卻，一些店的銷售額已在持續下滑。這個蛋糕「家族」，究竟還能紅多久，需要拭目以待。

 記者 王世寧 實習生 劉璐璐

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