只是因為好天氣想逛街，而沒有明確的購物清單時，你可以走進niko and...，為你們家的餐桌添上一朵花，一個陶瓷碗......這是品牌營業本部長北村嘉輝眼中的niko and...。當被問到如何用一個單詞來概括niko and...所代表的日式風格的核心時，北村嘉輝選擇了「Fun」，即享受自己喜歡的時尚生活，並從中感到喜悅。「在品類豐富的店內，消費者可以探索自己喜歡的產品，自由搭配組合，在購物的時候產生興奮與心動的感覺，這是我們對待時尚的初心，」北村說道。
入駐上海淮海路商圈的日本時尚和生活方式品牌niko and...今天開始正式營業。作為品牌九大關鍵詞(UNI9UE SENSES)的「衣·食·住·遊·知·健·音·旅·TOKYO」在店內都有著怎樣的體現？這家創立13年的日本品牌帶來的東京潮流會和上海生活方式碰撞出怎樣的火花？我們在開業前一天踏入了這家全球最大旗艦店一探究竟。
一進到上海店，映入眼帘的是品牌最具特色的「編集區域」。在日語中，漢字「編集」與中文的「編輯」有著互通的含義。niko and...一直強調自己是一個「風格編集品牌」，即通過添加來實現自我風格。上海旗艦店的「編集區域」將不定期根據主題企劃，與不同藝術家、設計師和人氣品牌合作，帶來多變的空間陳列。
當下店內的「編集區域」為應景的聖誕特輯，大小聖誕樹、各色裝飾品以及聖誕主題明信片為店內添上了濃濃的聖誕氣息。北村表示，店內的陳設與商品每隔45天左右將更換一次。對於追求新鮮感的年輕人來說，niko and...45天後的不同模樣或許是入店的理由之一。
走過「編集區域」後，就是店內咖啡館café 775，提供各種特色風味的咖啡茶飲與小吃。為了讓顧客一邊喝咖啡一邊購物，享受更加悠閒的購物時光，niko and...在上海旗艦店的一樓設置了這樣一個區域。這裡的上海限定是與國內品牌voler合作的兩款冬日暖心飲品---紅豆玫瑰與紅豆奧利奧。
圖為紅豆奧利奧與雞蛋沙拉、明太子土豆口味niko pan除了現場製作的飲品之外，niko and...在café 775為咖啡愛好者提供了速溶咖啡和精品咖啡及磨具兩種選擇以便在家中享受咖啡時光。
同樣在café 775供應的還有niko pan麵包。niko pan是niko and...推出的紡錘三明治麵包，2016年在日本奈良店發售後，在年輕群體中受到歡迎，成為網紅麵包。上海旗艦店的niko pan售價為18元到22元，共有12種口味，店內主推日式炒麵和雞蛋沙拉兩種口味，帶有一絲辣味的明太子土豆口味也值得一試。
niko pan「編集」服飾風格
店內的服飾區域分為一樓的女裝區與二樓男裝區。小型的綠植區將一樓的女裝區域同「編集區域」與café 775隔開，女裝區包括niko and...原創牛仔與服飾系列區，設計師合作商品區，代言人小松菜奈同款商品區，以及帽子、首飾、包袋等配飾區。
目前設計師合作商品區是日本設計師津森千裡為niko and...定製的系列，設計師在其經典的設計圖案中挑出多款圖案印製在襯衫之上，百搭且不失個性，這一聯名系列將在上海店內先行發售。
二樓男裝區津森千裡定製系列
一樓女裝區津森千裡定製系列北村認為，niko and...的新穎之處在於基礎款之上的新意設計。這一點在niko and...的原創牛仔系列上體現出來，基礎的闊腿牛仔褲加上手工製成的流蘇，對於喜歡與他人穿出不同的人們來說是個不錯的選擇。
上海限定款牛仔褲二樓的男裝區的原創商品目前有這兩個系列，融合歐美工裝、軍旅元素的「NA TO Kii」（Navy to Khaki）系列，戶外運動與城市時尚風格的「Numerals」系列，男裝區域同樣推出了代言人菅田將暉同款搭配。
代言人菅田將暉同款服飾
「Numerals」系列除了自有系列，男裝區還與其他品牌推出了合作商品，目前店內可以看到的是niko and...同集團旗下的品牌HARE的合作快閃區，有融合了傳統日本元素的T恤、木屐等春夏系列單品與羽絨服等秋冬系列單品。入駐上海後，niko and...店內也引入了Randomevent和ROARINGWILD等國內原創潮流設計品牌。
國潮品牌「Randomevent」「編集」生活方式
除了男裝區域，在niko and...二樓我們找到了「住·遊·知·健·音·旅」這五大關鍵詞所在的生活雜貨區。
首先是二樓電梯口處的工業風工具系列「Old Smith Hardware Co.,」---以海軍藍和森林綠為主色調，極具復古感的工具箱、鐵桶等實用器具。niko and...原創戶外系列「CITY CREEK」在本季與美國戶外品牌Coleman合作，上新了法蘭絨系列。
「Old Smith Hardware Co.,」系列
戶外系列沐浴和洗滌系列「LAUNDROMAT & TUB」採用清新的藍白配色，可以為略顯單調的浴室帶來活力。不過藍白配色目前還未擺上貨架，取而代之的是期間限定的粉色系列。「amabro」系列主打從藝術視角開發商品，在簡單的日式陶瓷上繪製有趣的花紋，為日常生活帶來一絲藝術氣息。
「LAUNDROMAT & TUB」粉色限定
「amabro」系列
一周間手巾在雜貨區域，我們還發現了一些有趣的商品，比如這裡的一周間手巾，簡單的款式上加入周一到周日的繡花，並將周日的顏色區分開來，在每天不變的生活加入一些微小的變化。款式相同而顏色各異的手機殼、文具、收納袋也是色彩控的心頭好。
英國Marshall音響「音」部分，niko and...主要引進了瑞士GENEVA和英國Marshall兩個經典品牌的音響，可以算是品質之選。
家具區域是二樓生活方式區的重頭戲，原創商品系列有性價比和設計感兼具的「LIVING TERRITORY SERIES」，以及偏復古風格的「CLASSIC DINER SERIES」，其中較為特別的是「old boat furniture」系列，家具材質來自在印度尼西亞峇里島使用期長達40年至60年的漁船，保留船體原有漆畫，別有風味。
「old boat furniture」系列引入品牌是始於1971年（昭和46年）的日本手作家具店頑固おやじ，特色商品包括一枚板（使用未經拼接的木板做成餐桌或書桌），楠木系列（日本一級木材）以及Gabbeh手織波斯地毯（Gabbeh在波斯語中有天然、原生態的意思）。店員告訴我們，頑固おやじ家具也可以在niko and...進行定製，不過從日本加工到運輸回國的時間可能需要三個月左右。
「當東京遇見上海」
上海限定周邊是此次niko and...帶來的驚喜之一，其中包括一樓二樓都可以找到的上海限定LOGO衛衣系列，一樓牛仔區手工設計製成的上海限定款牛仔褲，內側印有「Shanghai」字樣的馬克杯，限定款馬克筆，加入上海字樣的英文Logo和店址作為裝飾的手機殼以及經典niko and...帆布袋。
上海限定LOGO衛衣
經典niko and...帆布袋
上海全球旗艦店限定環保袋三樓的WHOLE 775 RESTURANT & BAR美食區也是上海旗艦店區別於其他全球旗艦店的特色之一。整個開放式區域分為吧檯區、披薩區、牛排區、海鮮區、沙拉區與意面區，帶來六種不同飲食風格。
在落地中國市場上，niko and...還與國內年輕藝術家展開合作，邀請到90後剪紙藝術家陳粉丸為上海店創作2020新年裝置《花開系列》，從傳統中國年畫娃娃中汲取靈感，在花叢中生出名為「小花生」的剪紙小人，體現新年新氣象。
圖片來源：記者拍攝，品牌提供