最近，美國戶外用品製造商和零售商L.L. Bean在《紐約時報》做了一整版廣告，似乎是一份宣言，但你想看清它到底寫的什麼，不好意思，只能移步室外了。
當你在室內，拿起這面報紙，它是這樣的：
該品牌的新標語「Be a Outsider」便出現在下面的大字體中，並附有一個額外的要求：「不開玩笑，認真的說，請把它拿到外面」。 接下來這樣做的讀者會看到這個頁面變得生動起來，更多的文字填滿了空白處，最終揭示出L.L.Bean最新「Be an Outsider」的品牌宣言。
原文如下：
「Welcome to the outside.
Where there are no strangers.
Only friends you haven’t met yet.
Where days have names
like beach, snow, and bluebird.
And where the smell of a campfire
means you’re in the right place.
You don’t need a passport to come here.
An invitation to play here.
Or a membership to belong here.
Just step outside your front door,
and you』ve arrived.
You can forget your age, your worries,
even your bathing suit.
Just don’t forget to bring your friends.
It doesn’t matter where you come from.
Only that you come often.
So wherever you are, join us.
Because on the inside, we’re all outsiders.
And if it’s outside, we’re all in.
Be an Outsider.」
小編簡單翻譯下，大概意思如下：
歡迎來到戶外
這裡沒有陌生人
只有從未謀面的朋友
在這裡的日子以沙灘、白雪、藍鳥命名
聞到了篝火的味道，
恭喜你，來對了地方
來這裡，你不需要護照，
也不需要邀請函，
或者屬於這裡的會員資格
只要推開你的房門，走出來
便到了你的目的地
忘記你的年齡，忘記煩惱
甚至你的泳衣
只要不忘記攜友同行
無論你來自哪裡
請記住要常來
所以，無論你在哪裡，加入我們吧！
因為在室內，我們都是外人
來到戶外，我們都在一起！
做個戶外人吧！
這則廣告立意實在妙哉，不僅僅體現了對品牌的推廣，更體現了L.L.Bean作為一家戶外公司的對戶外文化的推廣與承諾，「做個戶外人，一起來戶外吧！」
至於這則廣告的呈現，據悉是用一種叫做光致變色的油墨製成，它在室內是無色的，但當暴露在紫外線下時，便變成不同的顏色，呈現出字跡。
雖然光致變色墨水技術並不是首次出現在廣告中，但對於戶外品牌來講卻是一個極聰明的選擇，環保，與「戶外」立意融為一體，給人耳目一新的感覺。
這些年，無論國內國外，戶外品牌的廣告和推廣活動也各式各樣，還有哪些令你印象深刻的，歡迎大家留言討論：