天貓2018TOP100新品揭曉!完美日記/HFP和紀梵希/阿瑪尼共同登榜

2021-01-13 化妝品財經在線
天貓2018TOP100新品揭曉！完美日記/HFP和紀梵希/阿瑪尼共同登榜
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| 作者:Nier | 來源:化妝品財經在線  2019-01-02  訪問量:1080

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CBO網訊（記者 Nier）

2018年，有超過2000萬款新品在天貓首發，這其中誕生了上百款令人追捧的爆款——刷爆女生朋友圈的戴森 Airwrap捲髮棒，一度斷貨的完美日記眼影盤，讓人驚呼「這是我見過最牛的聯名」的美加淨X大白兔唇膏……

天貓不僅成為全球品牌新品首發的首選陣地，還是消費者獲取全球新品的第一平臺。 

1月2日，天貓根據2018年全年新品數據，基於天貓首發的新品銷量、消費者評價以及專業評審打分等維度，歷時30天，評選出2018年度最佳新品TOP100，包含手機、數碼、智能家電、美妝、鞋服、護理、美顏、跨界新品8大品類。 

1月7日，天貓還將在上海舉辦中國新品消費盛典，並從以上百款新品中評選出年度國際風潮新品、年度科技先鋒新品、年度經典煥新新品、年度全網人氣新品、年度創意跨界新品、年度潛力新秀品牌6大新品獎項。 

2018天貓年度TOP100新品彩妝新品榜、護理新品榜、美顏儀器新品榜（排名不分先後）：

美顏彩妝榜：

完美日記光影星河眼影盤、美寶蓮fitme粉底液、紀梵希明星四宮格散粉、KIKO 4系唇膏、阿瑪尼權利粉底液、MAC戲精眼影、 歐萊雅玩色派染髮噴霧、BOBBI BROWN 清透持妝粉底液、祖瑪瓏英國橡樹與紅醋慄香水、菲詩小鋪 X 可口可樂潤唇膏

高效護理榜：

HomefacialPro 乳糖酸精華液、怡麗絲爾優悅活顏眼唇精華、SKII 能量大紅瓶、海飛絲 青春防脫洗髮水、歐萊雅青春密碼酵素黑精華、雅詩蘭黛專研緊塑精華素、Olay 大紅瓶空氣霜、蘭蔻小黑瓶大眼精華、倩碧透明黃油乳液、美加淨 X 大白兔潤唇膏 

美顏儀器新品榜產品：

戴森 Airwrap捲髮棒、雅萌10T-Plus射頻美容儀、冰點雷射脫毛儀、FOREO UFO面膜儀、Hairmax Prima9健發梳、Tripollar Stop J-Blue射頻美容儀、飛利浦 One blade剃鬚刀、 Smoothskin 雷射脫毛儀、博朗 9260S剃鬚刀、TESCOM 膠原蛋白吹風機 

此外還有新品手機榜、數碼產品榜、智能家電榜、潮流穿搭榜、跨界新品榜等5大榜單：

人氣手機榜： 

華為Mate 20 Pro、蘋果iPhone XS Max、OPPO FindX、小米 Mix3故宮版、榮耀Magic2、vivo NEX、OPPO R17 Pro、vivo X23、美圖手機T9、魅族16th      

前沿數碼榜： 

大疆靈眸口袋雲臺相機、天貓精靈方糖智能音響、索尼降噪藍牙耳機、apple ipad pro、Kindle Oasis電子書、Beats Solo3 Wireless 米奇90周年耳機、GoPro Hero7、B&O Beoplay H5運動耳機、貓王 MW-P1粉原子唱機、徠卡 C-LUX相機 

智能家電榜： 

科沃斯 DN55掃地機器人、戴森 V10吸塵器、美的掛燙機、Bruno空氣炸鍋、小狗無線吸塵器、拓牛智能垃圾箱、凱伍德廚師機、九陽 onecup膠囊豆漿機、飛利浦空氣淨化器、堅果U1 4K雷射電視 

潮流穿搭榜： 

adidas YEEZY BOOST 350、Erdos 劉雯聯名款羊絨衫、FILA X 王源限量版老爹鞋、DW 紅色織紋女士腕錶、維密奚夢瑤同款聚攏文胸、波司登設計師聯名款羽絨服、bering 雙眼計時男士腕錶、李寧巴黎時裝周系列休閒鞋、 RIMOWA X Off-White Essential旅行箱、AIR JORDAN 33 

跨界新品榜： 

李子柒好拌牛肉醬、奧利奧巧克力餅乾音樂盒、POPMART畢奇森林盲盒、Swisse 口服玻尿酸水光片、好利來 空氣芝士、湯臣倍健魚膠原蛋白肽粉、Hot toys 鋼鐵俠3、Change 脫脂網紅酸奶、鍾薛高加納黑金雪糕、樂高典藏瓶中船 


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    21、據2019年6月天貓公布的一份調研報告中，完美日記是00後粉絲佔比第二名的國貨品牌，僅次於華為。22、招股書顯示，逸仙電商在2018年、2019年的營收中，完美日記貢獻的營收佔比均超過97%。23、1988年後第二波嬰兒潮對國際品牌敏感度降低、對國貨品牌接受度變高的契機。
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  • 「完美日記」:35億營銷費砸出的國產美妝品牌
    曾與完美日記有過合作的美妝KOL「俏痞氏Veggie」告訴南方周末記者，完美日記並不在乎KOL的粉絲數，甚至B站只有一兩千粉絲的UP主，都能接到廣告。「2018年左右，B站美妝區UP主不多，基本上是個人就推完美日記。」 南方周末記者查詢B站大數據分析平臺「火燒雲」發現，11月20日，B站上與完美日記相關的視頻多達12328條。
  • 李子柒、拉麵說、完美日記……新國貨們的爆款密碼
    今年 4 月初，完美日記完成新一輪 1 億美元融資，估值達到 20 億美元，比前一輪翻倍。這家由三位中山大學本科生創立於 2017 年的國貨美妝品牌， 2018 年第一次參加天貓雙 11 就登頂國貨美妝品牌第一位， 2019 年天貓雙 11 打敗諸多國際大牌制霸彩妝銷售榜第一名。完美日記的光速崛起，正是流量高效運作的結果。
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    但是完美日記對DTC模式的實踐閉環，最大的不同之處，在於開局便立足「線上」，演示出一套新品牌利用流量在市場迅速奠定影響力的創新打法。它先是早早藉助小紅書的流量紅利，向目標用戶廣泛種草，再通過天貓等電商平臺雙11等購物節集中完成銷售轉化，並用掃碼領紅包的方式將公域流量的用戶轉化到微信生態裡，加強與消費者的私域溝通，再經由微信的小程序商店形態完成下一輪的商品推廣和銷售。
  • 完美日記複製完美日記
    完美日記在快速打響品牌知名度培養用戶心智的同時，也獲得了資本市場的青睞，三年完成五輪融資，估值也隨之水漲船高達到40億美元，是國內一級市場中估值漲幅最大的獨角獸。圍繞著完美日記，業界有諸多報導和質疑。如今隨著逸仙電商遞交招股書，更多信息得以披露，通過這些信息和數據可以更好地了解這家企業的發展邏輯，和它未來的發展戰略。了解這些，是解開完美日記很多謎團的關鍵。
  • 3年估值140億,完美日記是怎麼營銷的?
    2016年，他和中山大學的校友一起創辦了廣州逸仙電子商務有限公司（逸仙電商），公司冠以孫中山先生之號「逸仙」。2017年，完美日記的天貓店才上線。只用了三年的時間，年銷售額就做到了30億元，最新一輪的估值已經達到了140億元。
  • 泡泡瑪特、完美日記……下一個從這裡走出的上市品牌,會是誰?
    完美日記天貓超級品牌日戰績事情還要回溯到今年4月。成立三周年之際，完美日記正式對外宣布品牌升級計劃，發布了新的品牌LOGO、品牌視覺和品牌理念，還對產品做了全線升級。完美日記選擇了天貓超級品牌日。「天貓超級品牌日是一個能夠通過全網全鏈路提升品牌聲量、輸出品牌理念，不但能夠有銷售的體現，還能在品牌的知名度和美譽度上有很好的提升。」完美日記聯合創始人、COO陳宇文說。
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    和管理團隊的低調相比，完美日記一路高調、曝光率極高。就在今年雙11前夕，在北京一棟上世紀90年代建成的居民樓電梯間，新代言人周迅的廣告間隔僅幾分鐘便在廣告屏重複播放，與它前後播放的家居城、在線教育公司的廣告雖無縫對接，卻顯格格不入。不論投放精準與否，在隨後上演的雙十一購物狂歡節上，完美日記登上天貓雙11首小時彩妝品牌熱銷榜單第一的寶座，「國貨之光」再度發光。
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    【億邦動力訊】3月24日消息，隨著關店潮席捲全球，時尚大牌們紛紛在天貓開啟了新店。最近兩個月，Gap、阿瑪尼、Champion等國際大牌在天貓上開了新的旗艦店，它們有的將新的品類旗艦店開上了天貓；有的將高端線搬到線上；還有的開出了專業的奧萊店。
  • 美妝戰場:激進花西子,跑贏完美日記
    完美日記1月的銷量，在天貓、淘寶和京東上分別同比增長70.3%、1083.1%和389.3%。環比三個平臺分別下降14.6%、7.2%和上漲31.1%。銷售額在三個平臺上，分別同比增78.3%、983.5%和425.7%，環比分別下降17.8%、13%和增長29.9%。
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    比如，熱衷於發布生肖限定的阿瑪尼，在迎合中國風的趣味上，總是有獨到的見解。2018年狗年阿瑪尼又來作妖了…… 可能阿瑪尼的設計師認為，楷體這種書法體比黑體更能凸顯中國風，於是今年的狗年限定，阿瑪尼把殼子上的黑體「福」字偷偷換成了楷體，它變了，它不再是曾經那個只會使用宋體的阿瑪尼了！
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    對女生來說，「平替」是不是一個比奶茶還有致命殺傷力的詞，每次大牌出什麼新品，或者有KOL推薦好物，大家都會哭著大喊買不起，求推薦更平價的，所謂平替。平替，就是平價替代品，dupe。平替，無可厚非，讓眾多下水道女孩們都能以更低的代價獲得想要的好用產品，極大程度地滿足了年輕的我們求美的心，是那麼一點點小虛榮，可以在毫不費力的情況下保持時髦。
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    其次是新品類：國產美妝品類。而且完美日記對自己的品牌定位非常清晰：打造新時代的歐萊雅，致力於探索歐美時尚趨勢，同時結合亞洲女性面部和肌膚特點，研發一系列「高品質、精設計」的歐美時尚彩妝產品，實現年輕女性「享受色彩，享受生活」的願望。