可根據客人喜好點播的私人影院有望成為院線的有力補充,然而——
一間包廂、一塊投影銀幕,加上舒適的座椅,還可根據自己的喜好點播電影,在消費者前來觀影時,店員還會教導如何操作點播系統進行選片,並贈送零食……隨著年輕人觀影次數成幾何式增長,社交需求及消費需求升級自然催生了點播式私人影院行業的出現。
與傳統電影院完全不同,這種點播式私人影院更注重私密保障,且選擇豐富,還可以根據需求提供不同觀影體驗。再加上《點播影院、點播院線管理規定》新規出臺,使得點播式私人影院行業模式得以合規化認可的同時,成為院線渠道補充的新形式,更是促進了電影產業鏈朝多元化方向發展。
■新快報記者 許軒語
分布在繁華商圈 收費超院線影院水平
新快報記者在「大眾點評」上輸入「私人影院」,發現大大小小的私人影院共有近140家。首先,從私人影院場地分布區域看,天河區、越秀區、海珠區等地段匯集的商家數量較多,如,天河區顯示有39家,越秀區為18家,海珠區則為17家。
而根據分布的商圈看,北京路步行街、天河北、珠江新城等熱門商圈集聚的私人影院數量較多。以北京路為例,據不完全統計,共有5家私人影院,其中,4家處於營運狀態,1家處於準備開業階段。不過,記者對比了北京路商圈周邊院線影院數量,發現私人影院市場密集度有待提高,僅為院線影院數量的一半。
在價格方面,記者了解到,私人影院主要根據觀看的小時數來計價。一般情況下,收費在50-80元/小時不等,此後費用依次疊加,倘若累加小時數不夠一小時(僅在半小時內),則按小時收費的標準減半收取。此外,私人影院還會根據工作日、節假日、上下班時間等相應提降價。
「有戲私人影院」的工作人員向新快報記者介紹,除了常規的小時數計價方式外,私人影院還會根據包廂的大小定價,如,選擇的是可容納多人的商務間,則價格會在常規的基礎上增加35元/小時以上。
按照「有戲私人影院」的價格表,假設消費者在工作日晚間選擇了「歡暢兩人間」,以一部需花費2小時的電影計算,最終需花費120元。如此計算,看一部電影平均需花費60元/人,這明顯高於院線端2D電影30-55元/人的票價。但如果選擇的是可容納7人的包間,看完一部電影總共需付230元,折合成人均消費金額約為32.9元/人,相較於院線電影院2D電影的價格差別不大。
可根據喜好點播 高清老電影為經營優勢
對於私人影院最核心的影片種類和數量,記者詢問了多家私人影院經營人員,他們均聲稱自己包含上千部電影資源,其中,包括在網上較難找的高清老電影。
據了解,類似《大話西遊》、《鐵達尼號》等懷舊老電影是私人影院的主打重點,這類電影憑藉高清晰度成為打入院線端陣地的有力武器。「經典老電影雖能在網上找到,但始終不夠清晰,不能滿足懷舊檔的觀影需求」,剛在「尚影私人影院」觀影的消費者向新快報記者表示,私人影院有類似院線端的大銀幕以及高清的電影資源,相比之下,比在家的觀影效果更佳,「關鍵在於能夠根據自己的喜好點播。」
兼顧經營成本和地點 藏身繁華商業區隱蔽位置
記者走訪多家私人影院發現,他們多數開在商用大樓和住宅小區裡,存在經營地點較隱蔽的共同特點。如,北京路的「米修私人影院」,記者看到,這家在「大眾點評」享有「廣州私人影院熱門榜第1名」評價的私人影院同樣存在地點難找的現象。
對此,該店林姓負責人向新快報記者表示,目前私人影院市場尚處在發展初期,市場暫未全面打通且消費需求相對較弱,為了兼顧經營成本和地點,才選擇在繁華商區內的較隱蔽位置。
「投資一個私人影院,小則十幾二十萬也能入局,看似成本不高,實際上由於市場較小,沒有業內經驗的經營者很難存活」,該負責人表示,運營成本、版權束縛、顧客流量等問題均是制衡私人影院難以快速發展的原因,如果經營者還缺乏運營管理經驗,將很容易導致經營虧空,「這個行業的變動性很高,在最近半年,本店才剛剛換了老闆」。
此外,獲客不穩定也是私人影院的行業痛點之一。「按理說,我們為了收攬穩定客源,會極力向消費者推薦辦理會員卡,但在經營過程中我們發現並不可行,在半年時間內,僅有2名顧客辦理」,該負責人無奈表示,前來消費的群體更多是逛街後前來休憩,或是為了舉辦聚會而選擇此地,「前來一次性消費的顧客較多,我們較少有常客」。
版權束縛成致命障礙 怎樣合法且能繁榮頗費思量
「片源不夠多,也沒什麼新片」、「片源更新速度不夠快,雖然有一些近期新片,但選擇仍不夠豐富」,在「大眾點評」上,記者看到不少消費者吐槽私人影院片源少問題。
以「米修私人影院」為例,目前該店點播系統有1780部影片資源,其中包括仍在少部分院線端上映的《頭號玩家》以及當下熱門的恐怖影片。該負責人向記者表示,店內點播系統的影片來源正規,均從擁有正規牌照的威動影院系統內引進華數高清電影專區的影視作品播放權限,「一般從院線端下映的新片,會陸續在一個月內完成更新」。
不過,當記者問到是否可以播放除了點播系統上的其他網絡影片,其表示可通過百度雲等平臺下載轉播,「由於系統中可供選擇的影片有限,如果有自己想看的電影,又比較難找,最好在預定時提前告知,這樣我們才能提前幫忙下載,以免浪費觀影時間。」
而對於這種轉播現象,有業內人士表示,目前在私人影院行業內普遍存在。由於版權束縛,使得片源問題成為制約私人影院發展的最大因素。怎樣合法經營且能繁榮市場,非常考驗這種經營模式和經營者。
管理規定出臺 將迎來新一輪行業洗牌
業內觀察
記者走訪發現,目前私人影院業內確實存在或多或少的經營不規範,如,可提供未在點播系統中的影片。
對此,中影南方新幹線總經理張海燕向新快報記者介紹,私人影院在電影行業裡是屬於電影二級市場範疇。電影二級市場區別於主流商業院線放映市場(一級市場)和農村公益放映的市場形態。此前,二級市場多以散戶的形式存在,缺乏合理可行和規範有序的經營模式。
但隨著今年3月國家電影主管部門頒布的《點播影院、點播院線管理規定》實施,意味著點播影院行業正式進入監管時代,今後私人影院將「持證上崗」,需合法合規地開展經營活動,在此影響下,有望迎來新一輪行業洗牌。
對於私人影院後續發展,業內人士更多的是抱以樂觀態度。「二級市場如能形成有效引導、規範管理,可以與主流商業院線形成互補,更好地滿足觀眾日益增長的多元化、個性化觀影體驗需求,也能為不同類型的影片提供更多的市場出口,實現分線發行,成為推動國內電影市場發展的一股新力量」,張海燕如是說。
從事電影票售賣工作的徐典聰也向新快報記者表示,未來私人影院會朝著「優勝劣汰」方向發展,而以私人影院為代表的電影二級市場將有利於補充國內院線排片單一,對小投資電影、無法入駐商業院線電影支持力度不足的弊端,「在行業洗牌後,私人影院將成為院線電影的有力補充,但觀影體驗的設備和技術還遠遠達不到院線端的水平,只能說私人影院只是從影片種類和播放時間上補全了院線端的缺陷;近期頻繁亮相的『移動電影院』將會成為院線端的一種理想化的補充形式」。
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