近日，新國貨彩妝品牌VENUS MARBLE進駐日本最大級美容綜合網站Cosme線下門店和化妝品專賣店Rosemary，正式進軍日本市場，這標誌著VENUS MARBLE邁出布局全球美妝市場關鍵性的一步。
VENUS MARBLE由陳建邑和謝若妘創立於2017年，致力於打造富有藝術感的知名美妝品牌。該品牌將藝術與色彩相融合，詮釋產品的多面性。眼影作為品牌的核心品類，以獨具匠心的色彩搭配、精良研發的品質、富有美學感染力的外在包裝，充分展現了VENUS MARBLE 的「色彩主義美學」態度，多變且實用，讓每一位使用的女性都能像專業彩妝師一樣地輕鬆上妝。
目前，VENUS MARBLE主要有眼影、腮紅、高光、睫毛刷、卸妝類等產品。其中，最為名聲大噪的當屬大理石眼影盤系列，各大明星、全網彩妝博主、KOL推薦，全民種草，為其瘋狂打call，締造了過億搜索量，且曾8個月蟬聯淘寶眼影類第一名，掀起一波彩妝「大理石風」。趁著爆款而來的浪漫主義、拜金主義等眼影盤系列，也同樣俘獲眾人。明星產品持續加持，讓品牌2018年的銷售額高達2.6億。
作為依託電商平臺起家的VENUS MARBLE，被定義為新國貨彩妝品牌，在新渠道、新群體、新業態下，躋身全球彩妝市場，以創造能力引領品牌，鍛造出有調性的能夠影響世界的中國美妝品牌，這是VENUS MARBLE走向國際舞臺的目標。
VENUS MARBLE在日本線上網站亞馬遜、雅虎和樂天的銷售量名列美妝類前三名，這一優異的表現給了品牌進軍日本線下市場的信心。縱觀日本市場，目前仍是全球至關重要的美妝消費市場，其本土大型美妝集團佔領了市場主導權。但年輕一代消費者對於小眾品牌的興趣，以及對於歐美化妝容趨勢的接受與推崇，讓新銳彩妝品牌在日本市場獲得關注與發展。
基於品牌實力，為更好地把握日本市場，入駐Cosme和Rosemary將是VENUS MARBLE給予自身在海外市場上展現品牌形象的重要背書。特別是深受年輕人喜愛的美容綜合網站Cosme，其主要消費群體是以年輕女性為主，特別是在日本20-40歲的女性中，有超過50%的人使用該平臺點評和購買化妝品。這與VENUS MARBLE在日本市場以90後為主要消費群體的現狀不謀而合。在此基礎上，其依託網站用戶的評分和評論而創建的Cosme大賞，是日本最有公信力的美妝排行榜。這份榜單成為眾多消費者的種草指南，特別是深受20歲左右的女性追捧。這為Cosme聚合了日本本土之外的更多消費者。由此帶來的廣泛且權威的影響力，為其線下門店奠定了龐大的客流量，成為日本旅遊、日本購物必逛之地。由此，其門店絡繹不絕的客流量，將讓更多人看見VENUS MARBLE，為品牌培育更多忠實的粉絲群體。
為全面深入日本市場，線下渠道是關鍵，與中國線上成為大眾主要購物習慣不同，日本的美妝消費主力在線下(線下線上比例大約是7：3)。因此，在成功入駐Cosme 20家門店之後，品牌還入駐了Rosemary的14家門店。而為加快布局戰略，負責品牌銷售渠道拓展的另一合伙人文衝表示，VENUS MARBLE還將繼續進駐日本其他線下門店，即將入駐的日本人氣生活方式集合點LOFT，以此為品牌贏得日本市場更大的發展空間與機遇。
本次進駐Cosme 和Rosemary，VENUS MARBLE現已有品類將全部上架。更值得期待的是，於今年10月底推出的「貓」系列新品也即將上市日本市場。該新品系列約有15個SKU，其中以眼影和唇釉為重點，唇釉預計在12月上市，後續還有腮紅。在眼影方面，新品推出六種類型，分別代表著六種不同的貓。在色彩上，按照對應的貓所特有的顏色進行配色，將貓的個性去貼合女性在妝容上的需求。
目前，該系列已在中國上市銷售，一經上市便俘獲大量女性的喜愛。除此之外，「貓」系列眼影在日本以未上市先火的姿態席捲了整個市場，登上Twitter熱門話題榜單，成為被熱議的中國彩妝品牌。
貓系列新品對於VENUS MARBLE而言，是品牌整體產品思維的一個轉折點。VENUS MARBLE為品牌長遠發展設定的目標，是做立足全球的知名美妝品牌，因此，去掉「淘品牌」標籤，樹立品牌形象是其走向全球美妝市場的重點之一。對此，VENUS MARBLE將產品提升至系列化模式，就像此次貓系列一樣，使產品更加體系化，不再出單品。而在產品品類上，將向全品類美妝品牌發展，預計明年會涉足底妝類產品等。另外，在傳播上，將通過與明星、跨界IP、線下Pop-up Store、展會等合作打響品牌知名度。
與品牌形象打造同步的是VENUS MARBLE的全球布局戰略。在針對亞洲市場的布局，品牌從2018年就已開始，目前已在泰國、新加披、馬來西亞，包括臺灣與香港地區的線上或線下平臺進行銷售。此次入駐Cosme和Rosemary，將會為品牌順利進駐新加披、馬來西亞線下門店帶來積極影響。而在全球戰略節奏中，VENUS MARBLE預計將在近幾年進駐歐洲市場，通過與品牌集合店進行深度合作，隨後便是北美市場等，由此進入全球美妝市場。
與其他品牌將海外市場作為輔助部分不同，VENUS MARBLE對於海外市場抱有極高的期望。這一點體現在銷售額分配上，陳建邑和文衝共同表示，在維護好國內現有渠道的前提下，希望海外市場能夠更快速的成長，對海外銷售額抱有較大預期。這一預期表明了VENUS MARBLE的重點是在海外，「我們未來更多的重點會放在海外，明年開始在產品線方面也會注重於海外。」
在新國潮的浪潮下，VENUS MARBLE轉身發力海外市場，致力於打造具有國際影響力的中國美妝品牌。正如陳建邑所說，「提前布局，搶到先機」，VENUS MARBLE正在構建自己的知名美妝品牌藍圖。
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