中商情報網訊：日前，科普醫生爆料，雲南白藥牙膏的主要成分中含有氨甲環酸，這種藥物主要作用是止血凝血，並表示這是血液科醫生常用的止血藥，並且還是處方藥。之後雲南白藥添加處方藥一事引發廣泛關注。23日，雲南白藥集團股份有限公司在其官網就事件做出回應表示，雲南白藥牙膏組合使用的所有成分均符合國家和國際的相關通用規定，無違法添加成分，更未使用禁用成分。
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雲南白藥業績增長乏力牙膏業績頗為搶眼
近年來，隨著豹七三七超細粉、千草堂手工皂、白藥養生均衡餐、採之汲面膜、益小小衛生巾、雲南白藥兒童牙膏等極具代表性的新產品相繼推出，公司的產業鏈越拉越長，跨界之路越走越寬，不斷搶佔生物醫藥大健康產業市場優勢。雲南白藥已經悄然轉型。
目前雲南白藥主要產品為雲南白藥口腔護理系列產品，其下涵蓋傳統雲南白藥牙膏、金口健牙膏、益優清新牙膏、蘊康牙膏和雲南白藥兒童牙膏等多個細分產品，市場佔有率位居全國第二位、民族品牌第一位。截止2018年5月，雲南白藥牙膏市場份額為18.1%，在國內品牌中排名第二，同比增幅11%。
2018上半年，雲南白藥實現營業收入129.74億元，較上年同期的119.60億元淨增10.14億元，增幅為8.47%；歸屬於上市公司股東的淨利潤16.33億元，較上年同期的15.65億元淨增0.68億元，增幅為4.35%。從業績來看，公司的增幅非常有限，淨利潤增長明顯滯後營收增長。值得注意的是，報告告期內，雲南白藥益生菌兒童牙膏在全球上市，標誌著雲南白藥牙膏已從解決單一的牙齦出血問題延伸到全年齡、全面性口腔護理領域。據悉，從問世到衝出外資品牌的包圍、躍居行業前列，雲南白藥牙膏只用了10餘年的時間。
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牙膏市場集中度較高雲南白藥品牌力指數高居前五
牙膏是日常生活中常用的清潔用品，有著很悠久的歷史。隨著科學技術的不斷發展，工藝裝備的不斷改進和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產品的質量和檔次不斷提高，現在牙膏品種已由單一的清潔型牙膏，發展成為品種齊全、功能多樣，上百個品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費水平的需要。九十年代末期，牙膏行業迅速發展，國內品牌如雨後春筍般湧現。兩面針、冷酸靈、黑妹、雲南白藥等眾多品牌相繼衝進中國市場，它們各執一域，逐漸形成諸侯割據競爭之勢。
牙膏功能以美白、中草藥類為主
從我國各類型牙膏細分市場來看，美白功能的牙膏市場佔比最大，達到了28%，主要原因是大多數消費者對於牙膏的功能首先考慮的是美白效果，同時消費新生代比起其他群體更關注美白；其次是中草藥類型的牙膏，佔比達到了21%，因為中草藥配方的宣傳深入人心，更多人願意相信中草藥的功能。而多功能的牙膏佔比僅為10%，因為大多數消費者對於牙膏功能的追求較為單一，因此多功能類型的牙膏面臨的問題是「全而不精」。
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據數據顯示，2018年我國牙膏品牌力指數得分排名第一的是高露潔達到550.3；據數據分析，38.1%的消費者首先提到高露潔，品牌聯想度達到76.6%；C-BPI得分排名第一的高露潔比最後一名的牙博士超出140.10%。而正處於加處方藥風波的雲南白藥在牙膏品牌力指數排名榜上位居第四，品牌力指數高達417.8。
2018年我國品牌力指數牙膏品牌排名細分指標
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針對雲南白藥牙膏添加處方藥事件，雲南白藥回應牙膏使用成分符合國家規定，未使用違禁成分。儘管如此，但消費者是否能接受這一表態以及該事件會對公司產品銷售和品牌帶來怎樣的影響，後續仍然值得關注！