從6月開始籌備復工的英美院線，在經過四個月的掙扎後，準備躺屍了。而中國的院線市場在經過了國慶電影黃金檔的考驗後，正預備全面「復盤」。
票房正式突破100億的2020中國電影市場，正走在復甦的路上。其實，全國電影累計票房百億數字，早在國慶觀影檔的第3天便已達成。今日（10月9日），被認為今年影院市場「晴雨表」的《唐人街探案3》，也在正式宣布回歸2021年春節檔。業內人士普遍有個感覺——今年的電影市場，應該是「穩了」。
現象：宣發力促節日觀影儀式感
作為電影產業鏈上的重要的前置環節，「宣發」當然要看市場而動，而電影院復工後市場的良好表現，宣發們看在了眼裡，也為疫情過後的第一個超級電影黃金檔，打上了一劑「強心針」。
宣發們瞄準了國慶的「節日營銷」，並力促製造出節日觀影的「儀式感」。在快手上，動漫達人「有情緒的劉二豆」製作了一款#中秋節去姜子牙家吃月餅#的視頻，獲贊58.5w，評論超8500條，暗示了大家去影院支持《姜子牙》的意思。在假日前，北京一家電影宣發團隊就預定了一眾媒體號，堅定稱：「設置話題，10月2日抖音再補一波，見效！」
今年，片方更願意利用節日氣氛，對宣發物料進行文案、劇情上的「二度包裝」，並在短視頻平臺不斷發酵引發關注。事實上，建立滿滿的節日「儀式感」的宣發案例此前便已流行，最出名的當屬《我在時間盡頭等你》。起初團隊對這部影片的票房預期只有1到1.5億，最終影片卻攬近5億票房。
數據：國慶檔8天累計票房近40億
不得不說，受到了「節日營銷」宣發助力，今年國慶、中秋雙節，引來了電影業不小的市場熱度。燈塔專業版數據顯示，截至10月8日21時，國慶檔觀影總票房累計超39.5億，總觀影人次近億，為中國影史國慶檔票房第二。
《我和我的家鄉》以18.7億票房位居國慶檔票房榜首，《姜子牙》13.8億，《奪冠》在國慶期間產生票房3.6億，累計票房6.4億。
僅就石家莊數據來看，10月1日在假日期間的票房最高，當日達551.87萬，包括線下櫃檯、淘票票、時光網、貓眼等全網線上購票平臺出票量在14.67萬張，場次為3635場，平均票價在37.6元。《姜子牙》《我和我的家鄉》均為上映首日，票房佔比達到46.1%和42.4%。《急先鋒》《奪冠（中國女排）》《八佰》票房佔比分別為5.9%、5.0%和0.4%。
石家莊：假日賣出超76萬張電影票
的確，在這個國慶中秋假期，也是新冠疫情後的第一個大的電影檔期，沉寂已久的電影市場呈現出一片紅火景象。按照往年7日數據的對比，今年截至10月7日下午6時，國慶檔(含預售)的電影總票房在33.30億元，這一成績雖不如去年同期，但相比2018年時的國慶檔，總票房仍舊超過了10多億元。
據匡算，國慶檔8天，石家莊影院票房累計達2816.8萬元，售票76.86萬張。從石家莊各大影院日票房觀影人次來看，石家莊裕華萬達IMAX店、UME影城石家莊店、萬象影城IMAX雷射店成績亮眼，收穫了非常多的觀影客人。
上電影院看一場電影，成了很多河北人節日期間的選擇。這也許在往年顯得不足為奇，但之於受新冠疫情影響至深的2020年來講，卻讓眾多業內人士的心境頗為感動。
觀眾：觀影者願在故事中釋放心緒
事實上，影院復工以來，有很多持觀望態度的影迷，是在假日時終於走進了影院。記者在多家影院關注到，儘管國慶期間影迷很多，但各大影城堅持防疫工作不鬆懈。正確佩戴口罩、出示健康碼、測溫、定時消毒……一個都不能少……
「今年受到疫情影響，我家的生意受到的影響還是比較大的，但壓抑了這麼長時間的情緒，總需要找機會釋放一下，假期還得兼顧生意，所以抽空去看個電影是個挺好的選擇。」石家莊市民劉先生說，這也是他今年第一次與家人一起走進電影院。
邢臺市民孟先生看過《我和我的家鄉》，說，他在葛優葛大爺的表舅一張嘴時就笑了，其實當時是差不多整個影院的人都笑了。「『土話鄉音』讓家鄉的切入口很小，卻讓人們參與感很強。」
業界：今年電影市場穩中向好
「當時看著預售，就覺得國慶檔『穩了』，現在觀影人次更是呈翻倍趨勢增長，特別高興。」10月3日，在石家莊UME影城，影院工作人員告訴記者，其實在國慶黃金周之前，影片《八佰》就率先帶來了第一波觀影熱，隨後觀影的人次也逐步增多。
「從上映影片數量上看，今年的國慶檔相比往年可能沒有太大優勢，但是從類型上看，還是比較豐富的，基本可以滿足不同觀眾的口味，而且國慶檔上映的影片在製作上也比較精良。」石家莊UME影城宣傳經理王凱表示。
「國產電影近幾年進步明顯，今年的影片在總體質量上穩中有升。」萬象影城（石家莊萬象城IMAX雷射店）店長張立爭認為，隨著觀眾對影片欣賞水平的提高，觀影者越來越看重影片的內容和質量，不再是以往只靠大牌明星扎堆就可以拿到高票房。
我省多家影城負責人表示，國慶檔票房的迅速回升，加速提升了觀眾走進影城觀影的熱情，為這個國慶檔市場的復甦打下了堅實的基礎，相信在不久的將來，電影市場會逐步恢復正常。畢竟，國慶期間電影院每場的上座率還在不超75%。