看美景、賞非遺、觀演出。12月4日，「走走泰順、一切都順」——「泰順·1小時」旅遊推介會活動在溫州舉行。本次推介會既是泰順旅遊在「高速時代」來臨前的一次集中展示，也是泰順對溫州市民遊客發出盛情邀約。
此次推介會是2020年「走走泰順、一切都順」文化旅遊季中旅遊品牌營銷活動板塊內容之一。下步，泰順將持續做大旅遊項目、做精旅遊品牌、做強旅遊配套，奮力把泰順打造成為國內一流康養休閒生態旅遊目的地、華東康養文旅首選目的地。
泰順風光如畫卷 周如妙 攝
2020年，對泰順發展來說，是有特殊意義的一年。經濟上，在今年「戰疫情、促發展」的大背景下，泰順連續三個季度GDP保持正增長，全市唯一；交通上，本月文泰高速全線通車，泰順昂首邁入「高速時代」，泰順交通，正越走越順暢。
回家的路 梅傳雙 攝
近年來，泰順深入實施「生態立縣、旅遊興縣」發展戰略，以打造康養休閒生態旅遊目的地為目標，加快推進國家全域旅遊示範縣建設，創成廊橋、氡泉、烏巖嶺等一批國家4A級旅遊景區，「旅遊主業化、全域景區化」進程全面提速。泰順作為「中國生態養生旅遊目的地」「浙江省十大養生福地」，正日益成為遊客度假出遊的品質旅遊之選、健康生活之選、詩意棲居之選。
2020年，泰順文旅以「走走泰順 一切都順」文化旅遊季、「走走泰順、一切都順」泰順旅遊推介會等旅遊營銷活動打響品牌；加快創建廊氡國家級旅遊度假區，進一步建設「百億項目」華東大峽谷氡泉旅遊度假區等一批旅遊龍頭項目；提升服務水平，發展精品民宿產業，助力鄉村振興，帶動鄉村旅遊。
截至今年11月底，泰順接待遊客總數562.06萬人次，實現旅遊綜合產值36.85億元，基本與去年同期持平。十一黃金周，全縣景區接待遊客46萬人次，同比增長143.6%。泰順旅遊在疫情防控帶來的壓力下，圍繞浙南閩北市場打了一場漂亮的攻堅戰。
泰順旅遊市場的疫後迅速復甦，與泰順文旅部門今年推出的旅遊營銷「三步曲」創新決策分不開。
孫新尖 攝
旅遊營銷第一步：
組合本土產品
發放2000萬元消費券
在疫情防控形勢持續向好的情況下，今年4月，泰順縣文化和廣電旅遊體育局快速反應，打出了一套營銷推廣「組合拳」——4月3日，全面啟動2020年「我在廊橋等你」泰順旅遊營銷系列活動，打響了泰順旅遊復甦「前哨戰」；4月6日，邀請14家溫州市職工療休養定點旅行社組團走進泰順，開展為期3天的療休養踩線考察之旅；4月20日，面向全國遊客派發總價值2000萬元的旅遊消費券，包括在非周末組團遊的三折消費券，面值30元的門票抵金券3萬張，滿200抵50元、400元抵100元的住宿抵金券5萬張……
本場聲勢浩大的系列營銷活動「早謀劃、早準備」，設計推出一系列滿足不同遊客需求的鄉村旅遊精品產品，在全域迅速掀起「開門紅」接待熱潮。
《我在廊橋等你》實景劇 泰順縣文化館供圖
線上線下系列營銷推廣，拉動了泰順旅遊產業「小陽春」。為固本拓源長三角客源地市場，今年，泰順文旅積極走出去，打響了「加碼」推廣戰，先後前往溫州、福州、寧德、台州、寧波、上海、杭州等地開展了11場專題推介，並聯合甌海、平陽等地開啟跨區域旅遊合作模式，落地營銷全新的泰順旅遊產品，展示親子旅遊、生態旅遊、非遺旅遊、研學旅遊等多樣業態，進一步點燃遊客的出遊熱情。
為進一步深化業態融合，吸引遊客前來泰順遊玩消費。今年4月，全新的智慧旅遊營銷平臺上線，並發布「好玩泰順」小程序，實現遊客景區、溫泉門票、酒店、民宿在線訂購和預約等功能。僅五一假期間，線上訂單就突破了7000單。
下半年，線上營銷、福利推送「不打烊」，成功推出7月-9月泰順旅遊粉絲福利季活動，廣大遊客只需關注「泰順旅遊服務」「泰順旅遊」等微信公眾號，即可按流程領取旅遊消費券，享受住、遊的全產業鏈優惠，參與每周抽獎活動，抽取華為P40手機，民宿、景區、酒店抵扣券等多重福利。「我們抽出去11臺手機，有8臺都是外地遊客抽中的，線上活動覆蓋面非常廣泛。」泰順縣文化和廣電旅遊體育局黨組成員、副局長謝碧時說。
竹裡館 張飛青 攝
南浦溪風景區 鄭衛國 攝
「不愧是吳京，碇步舞龍上手很快啊」「于謙大爺點藥發木偶真是一驚一乍的」「這裡是哪兒？跟著奚夢瑤逛街，風景漂亮還有好吃的」……今年10月，熱門綜藝《幸福三重奏》開播，視頻網站點擊破兩億，刷爆朋友圈。三對明星夫妻的生活取景地泰順，也成功「出圈」，登上了微博熱搜，徐岙底、南浦溪、廊橋文化園、浙南運動飛行營地等目的地以及一批亮眼非遺項目，躋身網紅打卡地，吸引了無數遊客關注。
《幸福三重奏》海報上的藥發木偶原型 周如妙 攝
《幸福三重奏》取景泰順截圖
藉助綜藝節目的傳播力和創新力，從內容題材、參與者、討論話題和引發效應等方面，引爆輿論熱點，進而推廣目的地，是今年泰順旅遊創新營銷的手段之一。除了引進知名綜藝節目外，泰順還通過創新演藝營銷，推出「我在廊橋等你」為主題的實景演藝項目，以廊橋邊泗水畔為舞臺，融合了歌舞、茶藝、木偶戲、情景劇等多種表演形式，突出三杯香綠茶、國保廊橋、提線木偶戲、畲鄉風俗、百家宴等極具泰順地方特色的元素，展現了極具泰順特色的文化底蘊，成功點亮了泰順的月色經濟。
今年，泰順旅遊推廣不斷拓展行業邊界，與綜藝、影視、教育、體育等相關產業深度融合，同時串聯起線上與線下，深入挖掘廊橋文化、養生文化、畲鄉文化、紅色文化、泰順石文化等內涵，創新舉辦「天天百家宴」啟動儀式、「走走泰順、一切都順」首屆旅遊歌曲大賽、「三月三」畲族風情節特別直播活動等，創新推出「好玩民宿在泰順」、2020「走走泰順 一切都順」文化旅遊季等多場主題營銷活動，進一步提升「走走泰順 一切都順」旅遊品牌的影響半徑。
泰順「天天百家宴」上的菜品展示 趙用 攝
10月1日，位於泰順縣羅陽鎮大溪源村的大溪源蝴蝶谷正式對外開放，並於國慶期間舉辦了2020年大溪源首屆蝴蝶文化旅遊節，景區內品種達38種以上、共4萬多隻蝴蝶翩翩飛向遊客，市場反響熱烈，廣受遊客好評。
大溪源蝴蝶谷 圖自：泰順旅遊
11月17日，上海中醫藥大學泰順中西醫結合醫院合作協議籤約儀式在杭州舉行。上海中醫藥大學泰順中西醫結合醫院是繼華東師範大學附屬溫州泰順學校合作辦學之後，泰順縣人民政府與億聯控股集團共同推進華東大峽谷氡泉旅遊度假區項目產學研深度融合的又一傾力之作，是華東大峽谷項目的重要配套項目。醫院選址於華東大峽谷氡泉旅遊度假區。
近年，泰順立足自然資源，將廊氡國旅創建作為泰順旅遊發展的「主陣地、主平臺、大引擎」。據了解，廊氡國旅創建項目佔地31平方公裡，總投資約220億元，包括廊橋文化景區體驗區、氡泉景區休閒養生區和松垟小松坡旅遊集散服務中心等。
大項目帶動是廊氡創建國家級旅遊度假區的關鍵之一。2018年籤約的總投資166億元的華東大峽谷氡泉旅遊項目，是溫州歷史上投資最大的旅遊招商項目，被列為浙江省「大花園」建設十大標誌性項目。項目建成後，將極大豐富浙南閩北的旅遊業態和旅遊產品，預計每年遊客達到1000萬人次，帶動1萬人就業，為廊氡「國旅」創建提供強有力的支撐。據了解，1月-10月份，泰順完成文旅項目總投資23億元，其中華東大峽谷項目完成投資10.3億元。
泰順廊橋 林上兆 攝
2019年7月，度假區內再次籤約落地總投資55億元的松垟花開大項目，依山就勢開發生態旅遊、文化創意、養生養老等產業。
據泰順廊橋——氡泉省級旅遊度假區管委會（以下稱泰順廊氡管委會）主任沈海清介紹，今年以來，為了填補業態不足，增加廊氡旅遊板塊的趣味性，廊氡管委會創新了「六個一」產品打造理念，即出臺一項業態扶持政策、常態化表演一批非遺節目、舉辦一系列體驗活動、打造一系列網紅打卡點、引進一系列特色網紅美食和打造一批景觀節點。今年以來，泰順廊氡管委會聯手上海景域鯨魚旅遊發展有限公司、青年旅行社等旅遊從業主體，打造浪漫花田、「情愛廊橋」「偶遇廊橋」、提線木偶等網紅打卡點；根據不同遊客群體需求，植入網紅小沙灘、祈福牆、趣味遊船、篝火晚會、渾水摸魚、「我在廊橋等你」實景劇等30餘項受眾範圍廣、體驗性強的業態活動。
旅遊基礎設施建設方面，目前，廊氡旅遊板塊已完成小松坡遊客中心、浪漫花田、智慧旅遊建設（一期）、九曲溪EPC、綠道停車場等工程。
此外，今年以來，泰順旅遊招商引資大項目還有浙南蝴蝶谷度假山莊、隱南山農旅綜合開發等項目成功籤約，礦坑冰城等項目順利開工，筱村公社、蝴蝶谷景區等項目順利開放運營；深入實施交垟土樓文旅項目等「十大歷史文化項目」等。
小松坡遊客中心自駕車營地 圖自：雅陽發布
從雲嵐牧場的沐雲山居到司前畲鄉的月·藍舍；從古村紅粬飄香的墟裡·徐岙底再到非遺一站式體驗的月籠溪沙……9位新聞主播和直播網紅分別走進9家民宿，更有線上抽獎、線下非遺快閃等精彩不停歇。
5月23日，「好玩民宿在泰順」產品發布會雲上發布，以9位主播接力直播的形式，向廣大市民遊客推出泰順首批9家好玩民宿，在5個小時的直播時間裡，吸引全國各地遊客直播間雲遊泰順，更一度衝上微博熱搜，引發千萬網友圍觀。
徐岙底夏至鄉野市集。墟裡·徐岙底供圖
泰順全域旅遊，離不開大山裡廣袤的鄉村土壤，離不開鄉村裡時尚又好玩的鄉村民宿，今年以來，泰順境內好玩的精品民宿更是直接成了許多遊客的旅遊目的地。
日前，我市33家民宿上榜我市首批非遺民宿創建單位，上榜名單中，泰順有迷途·七厝、月·藍舍、月籠溪沙等3家民宿，而這3家民宿，早已成為許多遊客的旅遊目的地，擁有眾多粉絲。
迷途·七厝 圖自：泰順旅遊
其中，位於司前畲族鎮左溪村的月·藍舍，有客房15間30多個床位，還設有會議室、泳池、休閒茶室、休閒書吧、戶外燒烤，不管是家庭出遊還是團隊相聚，都能各得其樂。月·藍舍最好玩的地方就在於民宿的畲鄉風情，一進門，身著傳統畲族服飾的管家會為遊客獻上彩帶，唱起畲族敬茶歌，遊客也可以換上一身畲族服裝拍照。到了飯點，桌上還有特色畲鄉美食「十大碗」。此外，民宿裡還有畲族傳統扎染、刺繡、竹竿舞等項目。
月·藍舍所在的左溪村，是泰順民宿發展帶動鄉村旅遊的典型案例。眼下全村擁有13家民宿，還有不少民宿正在裝修準備開業。左溪村以民宿產業發展為基點，依託良好的生態文化資源，已初步形成民宿集群產業鏈。去年，該村共接待旅行團30批次，遊客入住達5萬多人次，已成為泰順民族風情遊的「網紅地」。農旅結合帶旺了農產品的銷售，實現在家門口就業創業超700人。
月·藍舍 圖自：泰順旅遊
據了解，近年來，泰順主動把握髮展機遇，充分依託良好的生態環境、深厚的人文底蘊和自身的產業結構以及最美鄉愁村、鄉村振興示範帶等建設基礎，強化政策激勵、激活投資主體，大力培育有文化、有特色、有活力的鄉村特色民宿。目前，全縣累計建成民宿136家、床位1700多張，創成白金宿級民宿1家、金宿級民宿1家、銀宿2家，創成市級示範性精品民宿4家，沐雲、山行、伴山雲居等五家民宿被列為溫州市工會療休養基地。
11月25日，2020首屆溫州（泰順）鄉村民宿發展大會在泰順舉辦。大會不僅吸引了國內文旅部門高層，更吸引了國內民宿大咖、溫州相關縣（市、區）民宿協會、3A景區村、第一批美麗鄉愁村、歷史文化古村落、部分鄉村振興示範村以及民宿業主代表等各界人士濟濟一堂，這也從側面說明了大家對泰順民宿業及鄉村旅遊業的關注。原國家旅遊局黨組副書記、副局長王志發更是在會上指出，泰順的鄉村民宿發展前景廣闊，本地良好的生態環境有利於培養出一群具有獨特IP的優質鄉村民宿。
烏巖嶺景區 杜劍揮 攝
隨著文泰高速的即將通車，泰順旅遊將邁入高速發展時代，自駕遊、個性遊、短途遊、戶外遊、採摘遊等鄉村主題旅遊將呈現爆發式增長，民宿作為鄉村旅遊的主要載體，將迎來難得的發展機遇期。
南浦溪大橋 浙江省交通集團文泰指揮部供圖
泰順門戶網新媒體中心綜合編輯
來源丨溫州日報
編輯丨兩年
審核丨陳寶法、陳道鵬
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