炸雞界最會跨界的品牌 跨界圈裡最會做炸雞的icon

2020-12-21 比越

KFC肯德基一定是世界上最有夢想的快餐品牌

它們除了做美味的炸雞之外

還絞盡腦汁地拓展炸雞的無限可能性

爭當炸雞界最會跨界的品牌

跨界圈裡最會做炸雞的icon

KFC似乎已經把炸雞做成了一種生活態度：

你可以睡在印著山德士上校的枕頭上，戴著炸雞耳環，

穿炸雞圖案的襪子，塗炸雞味的指甲油……

總之，肯德基的跨界周邊足夠把你從頭到腳裝點成一個時髦的亞文化炸雞女孩 / 男孩。

KFC永遠腦洞大開創意無限

但是他的創意遠不只是枕頭耳環襪子指甲油

這些年出了許多瘋狂卻又經典的創意周邊

NO.1

山德士貓樹

https://v.qq.com/x/page/a0732wr0bzc.html?

山德士上校化身為一個兩米多高的貓樹，掛上了炸雞逗貓棒，吸引喵星人在自己身上爬上爬下。

而此次KFC與跨界夥伴——娛樂網站Super Deluxe舉辦了一場只讓喵星人進入的遊擊店，還「喪心病狂」地在Facebook頁面上直播了4個小時貓咪和上校的互動，吸引了70多萬個「貓奴」雲擼貓。

而此活動的目的並不是推銷KFC炸雞或者同款貓樹，而是為了喚起更多人對領養寵物的關注，出鏡的貓咪也都來自洛杉磯的動物慈善機構。

NO.2

愛情小說

《Tender Wings of Desire》

去年母親節之際，KFC為媽媽們量身打造了一本96頁的浪漫愛情小說《Tender Wings of Desire》。故事背景是在維多利亞時代的英國，講述了女主角與並不相愛的男人訂婚，卻遇到了帥氣迷人的水手山德士上校，於是在安穩生活與激情冒險之間搖擺不定的故事。目前這本書的電子版可以在亞馬遜上下載。

NO.3

黑膠唱片

《The Nashville Colonel and His Fabulous Band》

2016年，KFC為了紀念人氣超高的納什維爾辣雞重回菜單，專門錄製了一張黑膠EP 《The Nashville Colonel and His Fabulous Band》。唱片封面採用手工印刷，飽含心意——正如KFC的每一塊炸雞一樣。

為了吊足大家胃口，KFC將限量發售的125張黑膠，分別藏在14家美國的唱片店裡，找到這些唱片的幸運兒可以將它免費帶回家。實際上，山德士上校生前推出過六張黑膠唱片，讓人們在聖誕夜和外出野餐時也與上校和炸雞同在。

NO.4

充電器

Watt a Box

這款可以邊吃炸雞邊充電的「Watt a Box」可謂是手機黨的福音。它來自於印度的KFC與當地的廣告公司Blink Digital的一次跨界合作，只能在印度孟買的幾家指定KFC買到。

盒子本身可以放下一個漢堡和一小袋薯條，吃完後可以把移動電源部分單獨拆開隨身攜帶。電量為6100毫安，純為應急專用。

NO.5

小型照片印表機

Memories Bucket

2015年，為了慶祝進駐加拿大60周年，KFC推出這款炸雞桶形的照片印表機「Memories Bucket」。操作十分簡單，藍牙與手機連接即可列印出寶麗來相框的照片。抱著它去朋友聚會，一定會成為人群中最耀眼的炸雞女王。

NO.6

餐墊鍵盤

Tray Typer

吃吮指原味雞固然開心，不過在大嚼炸雞的時候突然要回手機信息怎麼辦？紙巾擦手如同隔靴搔癢，而去洗手間好像隔著千山萬水。

德國肯德基貼心推出的這款薄薄的餐墊型鍵盤，不怕油膩和水珠，按下左邊的開關，即可連接藍牙，暢通無阻打字。吃完之後還可以捲起來塞在包裡帶回家。

NO.7

音樂餐桌Sound Bites

在店裡放BGM這件事，KFC覺得不夠酷，於是在南非開普敦的KFC裡放上了「黑科技」的音樂餐桌，每個人都可以在餐桌上盡情享受屬於自己的音樂。

而且聽音樂的方法超級酷：將手肘放在餐桌指定的位置，手掌攏在耳邊，音樂就會通過手部的骨頭傳遞，從手掌中傳入你的耳中。

這種「黑科技」被稱為「骨傳導」

（bone technology）。不過餐桌只提供30秒的試聽服務，試聽到喜歡的歌曲可以通過手機的Sound Bites平臺進行點讚分享，而全曲下載則需要在KFC購買特製二維碼進行下載。

NO.8

炸雞浴鹽&蠟燭

Bath Bomb & Scented Candle

浴球「下水」後的滋拉滋拉聲，猶如在炸雞一般

炸雞味的防曬和指甲油算什麼，渾身香噴噴、家裡也香味四溢的才算徹頭徹尾的狂熱炸雞粉絲。

來自日本KFC的炸雞浴鹽和紐西蘭KFC的炸雞味香薰蠟燭，可以滿足你當一塊「行走的炸雞」的欲望。讓你晚上在香噴噴的炸雞味兒裡做一個香氣四溢的夢。

◇

我們吃的是炸雞

而設計師卻能吃出靈感

把炸雞從一塊「肥宅快樂肉」變成了

日常生活裡一個超酷的icon

大眾化、無特色商品已經越來越難抓住消費者的心

消費風格越來越細分和多元化

品牌的核心競爭力在於通過調動消費者多個維度的感官體驗來增加購買慾

改變固有模式

根據顧客的需求和個性進行銷售

能夠更好地提高顧客與品牌的粘性

以及提升購物的便捷性。

——

往期案例：

年輕人的消費邏輯 90後看哭的廣告

銀行卡MUJI監獄擬人廣告supreme&農夫

餓了麼 快樂肥宅服五條 H5「嗶」

閃電CF咪蒙開學 職場體操

顏值經濟滴滴殺人奮鬥十年負債纍纍

一生=A4紙網易雲H5logo變變變

品牌diss七夕

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