2018年初，當「微信之父」張小龍在微信公開課上表示，微信內部從來沒有說過「情懷」，也沒有說過要克制欲望時，業內便猜測微信的商業化或將提速。果不其然，2個月後微信便正式推出了跳一跳廣告。
網際網路行業有這樣一句話：當一個線上服務是免費時，你就不再是顧客，而是產品本身。微信這款國民級應用，在經過7年的瘋狂增長後，月活躍用戶已經突破10億，正式到了「收割的季節」。而跳一跳這款流行的休閒小遊戲正好為微信商業化「探路」。
要知道，微信發布朋友圈廣告是在微信上線的四年後，而跳一跳的廣告是在跳一跳上線的三個月後，顯然微信商業化的腳步正越來越快。可以預見，微信商業化必將為騰訊帶來豐厚的回報。不過，對於廣告主來說，跳一跳1天500萬的天價划算嗎？
跳一跳正式啟動招商，1天500萬
近日有媒體報導稱，微信跳一跳廣告已對外開放。3月15日，每經小編向微信客服確認，近日跳一跳確實已經正式啟動招商，廣告投放申請金額為500萬元/1天，1000萬元/2天，2000萬元/5天。
微信方面介紹，品牌投放跳一跳廣告後，可支持以下權益：
定製專屬品牌盒子——投放跳一跳廣告，品牌可獲得形態各異的專屬品牌盒子，跳上去之後基座皮膚會發生變化，停留還可獲得20分加分，同時彈出特效動畫。
定製音效——小人跳躍至品牌盒子上，可提示出現品牌音效。
官方IP授權——廣告期間，品牌還可以獲得來自微信廣告官方IP授權，借跳一跳IP進行品牌公關宣傳。
微信方面表示，跳一跳是一個天然的流量平臺，累計用戶量高達3.1億（數據發布時間2018年1月15日），日活躍用戶量超過1億（數據發布時間2018年1月15日），春節期間同時在線人數高達2800萬。依託這一超人氣遊戲場景，品牌不僅可以迅速觸達海量玩家人群，提升品牌記憶，而且可以巧妙傳遞品牌理念，以遊戲互動等方式實現用戶溝通。
不過，目前，跳一跳廣告存在兩個問題：
一是，廣告的創意不足，只是簡單的品牌露出，甚至沒有產品展示，品牌方也不能進行文案宣傳，沒有發揮出來品牌方最為關注的社交和轉化。
二是，對於「用完即走」的小程序來說，用戶留存率低一直是一個問題，很多網友表示，已經不玩跳一跳了。跳一跳廣告這個生意能持續多久呢？
其實第一個跳一跳廣告是在春節期間的麥當勞品牌廣告。3月1日到3日，「跳一跳」又上線了耐克鞋盒廣告。有傳言稱，耐克花了天價投放了三天廣告，而且這兩個廣告品牌是張小龍親自挑選的。
從耐克的曝光量來看，這樣的天價廣告確實取得了不錯的效果。但是能取得這樣的效果除了跳一跳本身巨大的流量外，有很大一部分曝光量是由於耐克勇於「嘗鮮」引來媒體報導的效果。
對於後來的廣告方，一天500萬元的天價廣告費真的划算嗎？
流量變現
小程序為微信商業化開路
當然對於騰訊來說，跳一跳廣告只是微信商業化的一個「探路」，真正的大招還在後面，畢竟對於月活躍用戶達到10億的微信來說，可以想像的空間非常巨大。
張小龍曾表示，當初微信只是把跳一跳當成一個Demo來做，目的是為了體現微信小程序平臺的威力。如今跳一跳開始商業化，無疑也讓小程序開發商們看到了賺錢的機會。張小龍一直希望通過小遊戲來帶動小程序生態的繁榮，作為小遊戲的標杆，微信跳一跳不只是要給大家展示如何玩兒，還要給大家展示它如何變現。
值得一提的是，雖然官方還未正式宣布，但在最新版的《微信廣告投放系統介紹》中，已經可以看到「小程序廣告位介紹」和「小程序廣告投放指引」相關內容。這也意味著，未來小程序可以依靠廣告將流量變現了，而廣告主則多了一個在微信生態中做品牌曝光和銷售轉化的路徑。
儘管在微信商業化方面，騰訊走得很克制，但目前已經取得了不錯的效果。
近日，騰訊董事局主席馬化騰表示，遊戲在騰訊盈利中所佔的比例在下降，目前已經低於50%。在騰訊接連推出英雄聯盟、王者榮耀等爆款遊戲的同時，遊戲業務在騰訊盈利佔比卻在下降，反映出騰訊其它業務的快速增長，而其中來自微信的廣告收入功不可沒。
根據騰訊2017年三季報，騰訊網絡廣告業務2017年第三季的收入同比增長48%至人民幣110.42億元，其中社交及其他廣告收入同比增長63%至人民幣69.20億元。馬化騰也表示，未來，社交、效果廣告或稱為騰訊比較大的增長點。
（責任編輯：張雪）